Microsoft ने सालों से किसी को भी सुनने वाले को यह बताने में बिताया है कि Windows एक गेमिंग प्लेटफॉर्म है, कि Xbox हर जगह है, कि ब्रांड आपके टीवी के नीचे कंसोल से परे फैला हुआ है। इसलिए यह अलग लगता है जब Asha Sharma और Matt Booty , Xbox के CEO और नव नियुक्त मुख्य सामग्री अधिकारी, इसे अपने सभी कर्मचारियों के पढ़ने के लिए लिखित रूप में रखते हैं: PC पर उपस्थिति पर्याप्त मजबूत नहीं है।
यह संयुक्त मेमो, जो 23 अप्रैल को प्रकाशित हुआ और आंतरिक रूप से जाने के बाद सार्वजनिक रूप से साझा किया गया, हाल के दिनों में Microsoft के गेमिंग डिवीजन से निकले सबसे स्पष्ट दस्तावेजों में से एक है। यहाँ मुख्य अंश है, सीधे उद्धृत:
"खिलाड़ी निराश हैं। कंसोल पर नए फीचर ड्रॉप कम बार हुए हैं। PC पर हमारी उपस्थिति पर्याप्त मजबूत नहीं है। लोगों के लिए कीमतों को बनाए रखना कठिन होता जा रहा है। और सर्च, डिस्कवरी, सोशल और पर्सनलाइजेशन जैसे मुख्य अनुभव अभी भी बहुत खंडित महसूस होते हैं।"
यह सुधार के लिए जगह की अस्पष्ट स्वीकृति नहीं है। यह कंपनी चलाने वाले लोगों द्वारा लिखा गया विफलताओं की एक सूची है।
Microsoft Gaming का नाम चला गया
मेमो के अंत के पास एक ब्रांडिंग परिवर्तन छिपा हुआ है जो वास्तव में काफी महत्वपूर्ण है। Microsoft Gaming, 2022 में Xbox Game Studios, Bethesda, Activision Blizzard, और King को कवर करने के लिए अपनाया गया अम्ब्रेला नाम, रिटायर किया जा रहा है। Xbox नाम इन सभी के लिए प्राथमिक ब्रांड के रूप में वापस आ गया है।
यह एक प्रतीकात्मक कदम है, लेकिन कॉर्पोरेट संचार में प्रतीक महत्वपूर्ण होते हैं। "Microsoft Gaming" प्रयोग लगभग चार साल तक चला और इसमें $69 बिलियन Activision Blizzard अधिग्रहण, स्टूडियो बंद होने की एक लहर, और Xbox हार्डवेयर बिक्री में 32% की गिरावट शामिल थी, जैसा कि हाल ही में रिपोर्ट किया गया था। Xbox नाम पर वापस लौटना कम से कम यह संकेत देता है कि नेतृत्व आगे एक स्वच्छ पहचान चाहता है।
Sharma ने फरवरी में Phil Spencer से पदभार संभाला, और तब से बदलाव लगातार हो रहे हैं: "यह एक Xbox है" मार्केटिंग रणनीति का अंत, जिसे वह "निर्जीव AI स्लोप" कहती थीं, उससे बचने का वादा, और हाल ही में Game Pass मूल्य निर्धारण में कमी (हालांकि भविष्य के Call of Duty टाइटल लॉन्च के लगभग एक साल बाद तक सेवा में नहीं आएंगे)। यह मेमो उस पैटर्न में फिट बैठता है जिसमें सुधार करने की कोशिश करने से पहले क्या गलत हुआ, उसे स्वीकार किया जाता है।
मेमो वास्तव में क्या वादा करता है
यह बात है, स्पष्ट निदान नुस्खे से अधिक सम्मोहक है। मेमो का भविष्य-उन्मुख अनुभाग "लचीली मूल्य निर्धारण," "सभी रचनाकारों के लिए खुला," और "आपके अनुकूल" जैसे वाक्यांशों पर बहुत अधिक निर्भर करता है। उद्योग विश्लेषक Mat Piscatella ने इसे Bluesky पर "उत्कृष्ट" कहा, यह कहते हुए कि यह "एक मजबूत नींव और भविष्य के लिए एक दृष्टिकोण" स्थापित करता है। यदि आप आशावादी हैं तो यह एक उचित पढ़ाव है।
अधिकांश खिलाड़ी ऐसे दस्तावेजों में क्या चूक जाते हैं, वह है जो स्पष्ट रूप से अनुपस्थित है। कोई विशिष्ट प्रतिबद्धताएँ नहीं हैं, कोई समय-सीमा नहीं है, कोई ठोस सुविधाएँ घोषित नहीं की गई हैं। मेमो कहता है कि Xbox का "नया नॉर्थ स्टार दैनिक सक्रिय खिलाड़ी होंगे", एक मीट्रिक-संचालित फ्रेमिंग जो गेमिंग दर्शन की तुलना में उत्पाद रोडमैप की तरह अधिक लगता है। नेतृत्व यह भी कहता है कि वे "एक्सक्लूसिविटी, विंडोइंग और AI के प्रति अपने दृष्टिकोण का पुनर्मूल्यांकन करेंगे," जो जितना गैर-प्रतिबद्ध हो सकता है, उतना ही है।
मेमो का PC अनुभाग ध्यान से पढ़ने लायक है, क्योंकि यह बताता है कि Microsoft भविष्य में Windows को प्रतिस्पर्धी युद्धक्षेत्र के रूप में देखता है: "Windows अब अधिक खिलाड़ियों और अधिक घंटों का प्रतिनिधित्व करता है और तेजी से वह जगह है जहाँ प्रतिस्पर्धा सबसे तीव्र है।" यह PC गेमिंग की वर्तमान स्थिति का एक सटीक विश्लेषण है। Steam के खिलाड़ी संख्या में लगातार वृद्धि हो रही है, और यह प्लेटफॉर्म हाल के वर्षों में सबसे अधिक सांस्कृतिक गति लाने वाले मिड-साइज़ और इंडी टाइटल का डिफ़ॉल्ट घर बन गया है।
निदान और कार्रवाई के बीच का अंतर
Microsoft के पास PC गेमिंग के महत्व को पहचानने और फिर उसे कम करने का एक लंबा और अच्छी तरह से प्रलेखित इतिहास है। Games for Windows Live युग सबसे कुख्यात उदाहरण है, लेकिन अधिक हालिया उदाहरण भी हैं: Steam की तुलना में Microsoft Store के वर्षों का घर्षण, Xbox के लिए Windows ऐप जो अभी भी फर्स्ट-क्लास उत्पाद की तरह महसूस नहीं होता है, PC Game Pass टाइटल के साथ लगातार समस्याएं जो उनके कंसोल समकक्षों की तुलना में खराब स्थिति में लॉन्च होती हैं।
मेमो का PC स्वीकारोक्ति उस संदर्भ में आता है। यह कहना कि उपस्थिति पर्याप्त मजबूत नहीं है, आसान हिस्सा है। कठिन हिस्सा PC पर कुछ ऐसा बनाना है जो Steam के इकोसिस्टम के साथ प्रतिस्पर्धा करे, जिसे 20 साल का हेड स्टार्ट मिला है और एक यूजर बेस है जो Valve के प्लेटफॉर्म के प्रति गहराई से वफादार है।
मेमो उसी दिन जारी हुआ जब Microsoft ने कर्मचारियों के लिए एक प्रारंभिक सेवानिवृत्ति बायआउट कार्यक्रम लॉन्च किया, जो कंपनी के इतिहास में पहला है, क्योंकि व्यापक संगठन AI की ओर संसाधनों को पुनर्निर्देशित करना जारी रखता है। यह नवीनीकृत गेमिंग महत्वाकांक्षा के बारे में एक मेमो के लिए एक महान पृष्ठभूमि नहीं है।
फिलहाल, Xbox ब्रांड वापस आ गया है, समस्याओं का नाम लिया गया है, और दिशा का संकेत दिया गया है। क्या फॉलो-थ्रू इस मेमो की स्पष्टता से मेल खाता है, यह एकमात्र प्रश्न है जो वास्तव में मायने रखता है। आने वाले महीनों में Microsoft की योजनाओं के आकार लेने पर हमारी नवीनतम गेमिंग समाचारों पर नज़र रखें, और इस बीच PC पर वास्तव में क्या खेलने लायक है, इस पर बने रहने के लिए हमारे गेमिंग समीक्षाओं को देखें।
