Sebuah game akan dirilis besok, dan gambaran penjualan menjelang hari peluncuran tidak sesuai dengan harapan IO Interactive.
Layar pengarahan misi Bond
Daniel Ahmad dari Niko Partners, salah satu analis industri game yang paling tepercaya, mencuit pada 25 Mei bahwa angka pre-order untuk 007 First Light berada di bawah ekspektasi. Menurut Ahmad, IO Interactive merespons angka yang lemah tersebut dengan mengubah pendekatan pemasaran mereka di masa-masa terakhir sebelum peluncuran 27 Mei.
Apa yang sebenarnya dikatakan analis tersebut
Penilaian Ahmad sangat lugas. "Penjualan awal tidak berjalan baik saat ini, jadi mereka mencoba memasarkannya dengan cara yang unik," tulisnya di X. "Sejauh ini mereka menjalankan kampanye pemasaran gaya lama yang tidak mendapatkan banyak traksi di luar orang-orang yang tumbuh besar bersama Bond."
Pivot yang dimaksud Ahmad mencakup teaser media sosial baru-baru ini yang mengungkap Easter egg dalam game, termasuk penampilan cameo dari influencer Khaby Lame. Membocorkan konten semacam itu sebelum peluncuran adalah langkah yang mencolok, dan ini menandakan bahwa IO Interactive lebih memprioritaskan awareness daripada menjaga kejutan.
Perbandingan yang dibuat Ahmad dalam postingan lanjutan merupakan poin data yang lebih informatif. Ia menyarankan bahwa minat audiens lebih dekat ke Bethesda's Indiana Jones and the Great Circle daripada Uncharted, dua game action adventure single-player dengan jejak komersial yang sangat berbeda. Indiana Jones adalah game yang diterima dengan baik dan berkinerja moderat. Uncharted adalah franchise yang terjual jutaan kopi. Itu adalah kesenjangan yang berarti.
"Di antara basis penggemar Bond / Hitman / action adventure SP yang sudah ada, ya. Saya yakin secara keseluruhan game ini akan baik-baik saja, tetapi minat saat ini lebih sejalan dengan Indiana Jones milik Bethesda daripada Uncharted saat ini," tulis Ahmad.
Masalah audiens yang dihadapi IO Interactive
Masalahnya adalah: fanbase Bond dan fanbase Hitman memang nyata, tetapi jumlahnya tidak masif. Pemain yang tumbuh besar dengan menonton film Sean Connery atau Roger Moore adalah demografi spesifik, dan mereka tidak secara otomatis menjadi pembeli hari pertama untuk game action seharga $70 yang dibangun di sekitar Bond versi muda yang diciptakan ulang.
Patrick Gibson memerankan Bond muda tersebut di 007 First Light, dan game ini jelas dirancang untuk menarik minat di luar audiens tradisional franchise tersebut. Gibson dilaporkan menonton setiap film Bond dan membaca setiap bukunya sebagai persiapan untuk peran tersebut. Ambisinya ada di sana. Direktur naratif dan sinematik IO Interactive, Martin Emborg, secara terang-terangan mengatakan bahwa ia ingin game ini dianggap sebagai game James Bond terbaik yang pernah dibuat.
Kesenjangan antara ambisi tersebut dan momentum pre-order saat ini adalah apa yang disoroti oleh Ahmad.
Ahmad mencatat bahwa ia memperkirakan game ini akan "berkinerja baik secara keseluruhan" di dalam audiens intinya. Kekhawatirannya secara khusus adalah tentang menembus basis pemain yang lebih luas, bukan tentang game tersebut menjadi bencana komersial.
Area misi The Pearl Resort
Jendela rilis yang padat dan reset pemasaran
Dorongan pemasaran di akhir periode mencakup trailer yang berfokus pada perjalanan Bond melintasi lokasi internasional, termasuk pulau di Vietnam tempat ia beroperasi dengan nama samaran St. John Smythe dan menargetkan tiga individu di resor bernama Pearl. Ini adalah konten yang menarik secara visual, tetapi hadir sangat dekat dengan waktu peluncuran.
Apa yang dilewatkan oleh sebagian besar pemain dalam situasi seperti ini adalah bahwa pelacakan pre-order tidak menceritakan keseluruhan cerita. Game masih bisa berkinerja baik saat peluncuran dan dalam minggu-minggu berikutnya jika word of mouth kuat. Perbandingan dengan Indiana Jones juga instruktif di sini: game itu menemukan audiensnya seiring waktu, meskipun tidak mencetak rekor pre-order.
007 First Light diluncurkan pada 27 Mei di PC, PS5, dan Xbox Series X/S, dengan versi Nintendo Switch 2 direncanakan untuk akhir musim panas nanti. Jika Anda sudah tertarik dengan game ini, simak berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menamatkan 007 First Light di berbagai gaya bermain, atau telusuri koleksi panduan 007 First Light selengkapnya untuk persiapan sebelum Anda mulai.
