‘Oh we are so back’ - mencerminkan sentimen bullish dari Crypto Twitter (CT) berkat kegilaan token game baru-baru ini yang dipicu oleh Big Time dan ZTX. Namun, apakah ini benar-benar sebuah kebangkitan, atau kita hanya mengulangi jebakan yang sama dari era P2E?
Sejarah telah mengajarkan kita bahwa token dapat secara efektif memberikan insentif untuk perilaku tertentu, namun studio game harus mengingat bahwa desain insentif finansial adalah pedang bermata dua. Ketika finansialisasi menjadi alasan utama keterlibatan pengguna, retensi pengguna akan menurun saat insentif tersebut berkurang. Namun, kita akan membahas masalah ini lebih lanjut nanti.
Minggu ini, Wolves diminta untuk berbagi pemikiran mereka tentang token gaming, baik kelebihan maupun kekurangannya dalam jangka pendek dan panjang.
Dapatkan langganan GTA+ 1 bulan dengan melakukan pre-order.
Pre-Order GTA 6 Sekarang
Manfaat Peluncuran Token Gaming
Insentif UA Tambahan
Biaya yang terkait dengan akuisisi pengguna (UA) terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir, yang menjadi tantangan bagi studio game dalam mencapai lifetime value (LTV) yang menguntungkan dibandingkan dengan biaya per install (CPI). Metode UA konvensional memerlukan pengeluaran kas langsung dan saat ini menekan profitabilitas, namun kehadiran token gaming menawarkan sebuah peluang.
Studio game memiliki opsi untuk memanfaatkan token sebagai insentif guna melibatkan pengguna lebih dalam ke dalam game mereka. Namun, tidak seperti Big Time dan ZTX, penekanan utamanya harus pada komunitas yang sudah ada, terutama para pemain yang menunjukkan minat sebelum pergeseran menuju finansialisasi menjadi pusat perhatian. Selain itu, memberikan hadiah hingga ribuan dolar tidak masuk akal dari perspektif Customer Acquisition Cost (CAC).
Insentif token dapat memberikan efek yang jauh lebih signifikan ketika menargetkan pengguna yang tepat yang memiliki keterikatan kuat dengan game, menawarkan hadiah yang lebih kecil (sekitar $1), dan bertepatan dengan tonggak pencapaian pengembangan game seperti peluncuran global.
Business of Apps - Pengeluaran iklan mobile gaming di seluruh dunia dari 2020 hingga 2025
Hype dan Eksposur
Token dikenal karena kemampuannya dalam memberikan insentif untuk perilaku tertentu, dan efek samping yang menonjol dari pendekatan ini adalah peningkatan signifikan dalam brand awareness. Menganalisis data keterlibatan Big Time di Twitter memberikan gambaran tentang dampak peluncuran token mereka menjelang listing di bursa token pada 11 Oktober.
Keterlibatan Big Time dari Waktu ke Waktu di X. Data oleh Helika.
Mengenai listing token, Big Time berhasil mengamankan listing di bursa terpusat (CEX) utama, termasuk OKX, Coinbase, dan Gate.io. Hal ini secara signifikan memperluas eksposur mereka ke pasar pembeli ritel yang lebih luas, yang menghasilkan masuknya likuiditas dalam jumlah besar, dengan volume perdagangan mencapai hingga $250 juta dalam 24 jam.
Perhatian yang meningkat ini diterjemahkan menjadi lonjakan pemain yang membanjiri server Big Time, sebagaimana terlihat dari banyaknya laporan mengenai kepadatan server dan lag akibat jumlah pemain yang meningkat. Selain itu, game ini mendistribusikan hadiah token kepada pemegang koleksi NFT tertentu, yang menyebabkan lonjakan harga NFT secara cepat.
Singkatnya, pengalaman Big Time menunjukkan bahwa peluncuran token dapat mendorong sebuah proyek ke garis depan ekonomi perhatian Web3. Namun, mempertahankan tingkat perhatian ini dalam jangka waktu yang lama menghadirkan tantangan tersendiri.
Penggalangan Dana
Memperkenalkan token gaming sebagai alternatif untuk mendapatkan pendanaan menawarkan jalan untuk mengumpulkan modal tanpa harus melepaskan ekuitas kepada investor. Tingkat kendali atas sebuah perusahaan pada dasarnya terikat pada kepemilikan ekuitas. Dinamika ini sangat relevan karena visi artistik para pendiri mungkin bertentangan dengan tujuan bisnis dari modal ventura (VC), yang menegaskan pentingnya hal ini.
Mata Uang Premium
Token gaming kripto sangat mirip dengan mata uang premium dalam game seperti gold, gems, atau rubies, sebuah model monetisasi yang banyak terlihat di game, terutama judul F2P. Mengingat prevalensi konsep ini di kalangan gamer, mengintegrasikan token gaming menjadi proses yang mudah.
"Sangat mungkin untuk bermain tanpa token, sangat mungkin untuk mendapatkan beberapa token saat bermain, dan token memberikan pengalaman bermain yang lebih baik, progres yang lebih cepat, keuntungan visual, boost, dan apa pun itu."
Ketika dijalankan dengan efektif, pendekatan ini memanfaatkan pemahaman pemain yang sudah ada dan dapat menciptakan permintaan berkelanjutan akan token dari audiens mainstream yang lebih luas, sehingga menyederhanakan adopsi dan penggunaannya.
Memungkinkan Berbagai Persona
Token, bersama dengan NFT, memberdayakan perdagangan peer-to-peer, mendorong munculnya pasar sekunder. Lapisan tambahan ini menarik sekumpulan persona pemain baru – pedagang, investor, atau arbitrase – individu yang tertarik untuk terlibat dalam 'economy games’. Tipe pemain ini mencerminkan mereka yang ditemukan di MMORPG seperti Runescape, yang terus-menerus berusaha mengumpulkan kekayaan dalam game.
Item OSRS.
Ekonomi terbuka game Web3 menghadirkan tantangan dalam mengelola kelompok pemain ini, karena mereka sering kali mengambil nilai finansial dari game tersebut. Oleh karena itu, pengembang game harus mempertimbangkan untuk menerapkan fitur berbeda yang melayani pemain dan investor, yang beroperasi secara independen dari core game loop. NOR adalah contoh studio yang mengadopsi strategi ini.
Web3 telah menunjukkan product-market fit untuk mengakomodasi audiens ini, menawarkan studio peluang untuk monetisasi dan pertumbuhan yang lebih baik.
Penyelarasan dan Ekonomi Milik Pemain
Pengenalan token gaming dapat memicu efek jaringan yang kuat, seperti yang diilustrasikan oleh Big Time. Aset ini tidak hanya berfungsi sebagai alat akuisisi pengguna tetapi juga dapat memainkan peran penting di seluruh siklus game dengan menyelaraskan distribusi nilai antara studio, pemain, dan kreator.
Penyelarasan ini menawarkan cara yang menarik untuk memberikan insentif atas kontribusi terhadap ekosistem game, membangun kerangka kerja yang tidak dapat diubah untuk memberikan penghargaan secara adil atas konten buatan pengguna (UGC). Dengan memotivasi kreator untuk mempromosikan kontribusi mereka baik di dalam maupun di luar game, pendekatan ini mendorong pertumbuhan yang menguntungkan studio.
Selain itu, token gaming dapat memunculkan kelompok pemain yang menarik dan berpotensi inovatif, mendorong terciptanya berbagai ekonomi mikro milik pemain. Elemen kepemilikan dalam dinamika ini dapat berfungsi sebagai mekanisme retensi yang kuat.
Kekurangan Peluncuran Token Gaming
Sifat Mencari Modal
Dalam game di mana pemain memiliki kesempatan untuk mendapatkan aset finansial, mereka secara alami akan mencari dan akhirnya menemukan jalur paling efisien untuk memaksimalkan nilai mereka. Jalur yang menawarkan nilai paling besar secara inheren akan menjadi lebih menarik bagi mayoritas pemain.
Untuk mengilustrasikan poin ini dengan sebuah contoh, pendiri NOR diparafrasekan sebagai berikut:
"Jika saya menendang bola ke kiri saya mendapatkan $1, jika saya menendang bola ke kanan saya mendapatkan $4, jadi saya akan menendang bola ke kanan."
Ketika finansialisasi diintegrasikan ke dalam core game loop, hal itu dapat mengurangi motivasi pemain untuk memprioritaskan keuntungan finansial di atas nilai hiburan. Hal ini menegaskan pentingnya menjaga perbedaan yang jelas antara kedua aspek tersebut.
"Di sisi lain, pasar kompetitif antar pengguna juga dapat dikaitkan dengan pengalaman negatif: bermain untuk mendapatkan uang daripada untuk menikmati, mendapatkan hadiah untuk aktivitas favorit Anda yang dipotong karena persaingan, dan bermain dengan angka daripada dengan orang." ~Virtual Economies Design and Analysis.
Sulit untuk Dikelola
Keberhasilan jangka panjang token gaming dalam model ekonomi terbuka sebagian besar belum terbukti, dengan hanya sedikit contoh sukses, seperti Fantasy Westward Journey.
14 atribut untuk merancang uang yang baik bagi ekonomi virtual:
- Bernilai
- Fungible
- Dapat dibagi
- Dapat diverifikasi jumlahnya
- Dapat dikenali
- Tahan lama
- Nilai konstan
- Mudah diangkut dan ditangani
- Demurrage rendah
- Tahan terhadap pencurian
- Tahan terhadap pemalsuan
- Privat
- Dapat dipamerkan
- Akuntabel.
Dalam ekonomi yang sangat terbuka, studio game memiliki kontrol yang lebih sedikit atas arus keluar token mereka, menjadikan keberlanjutan sebagai salah satu tantangan desain paling signifikan di Web3 (disorot dalam poin 7: Nilai Konstan). Bahkan dalam ekonomi semi-terbuka, seperti yang ditemukan di banyak MMORPG dengan pasar abu-abu, model ideal terbukti sulit dicapai.
PlayerAuctions.com - Harga rata-rata $ per 200M GP di OSRS (2022-2023).
Ekonomi game online telah ada selama lebih dari dua dekade. Namun, belum ada cukup upaya, kegagalan, dan iterasi bagi pengembang game untuk membangun kerangka kerja yang andal dalam merancang ekosistem pasar terbuka yang berpusat pada token. Hal ini membuat peluncuran token gaming menjadi upaya yang agak tidak pasti, karena studio game Web3 harus berinovasi dan bereksperimen dengan strategi baru, yang hasilnya belum terbukti.
Menegaskan pentingnya desain token yang cermat dan kebutuhan akan sistem yang memberdayakan studio untuk memantau, mengontrol, dan mengadaptasi ekonomi dalam game mereka secara efektif saat mereka mengumpulkan lebih banyak data.
Ekonomi Mati = Game Mati
Token gaming akan secara konsisten mendorong perilaku yang mengekstraksi nilai, yang pada akhirnya menguntungkan petani (farmers), investor, dan peserta serupa. Namun, pendekatan ini juga dapat menimbulkan potensi kerugian bagi komunitas pemain yang sudah ada. Fluktuasi yang signifikan dalam nilai token dapat menciptakan inefisiensi dan kesulitan dalam perdagangan, yang pada akhirnya mengurangi pengalaman bermain game secara keseluruhan. Hal ini sangat relevan bagi pemain yang terlibat dalam game terutama untuk tujuan hiburan.
"Masalah inti saat merancang ekonomi bukanlah inflasi atau deflasi itu sendiri, melainkan kegagalan mata uangnya untuk tetap berada dalam batas nilai tertentu. Mata uang yang naik, turun, atau berfluktuasi secara liar mencegah hampir semua aktivitas ekonomi pemain berjalan dengan lancar." ~ The Machinations Manifesto For Building Sustainable Game Economies — The Design Pillars
Seiring waktu, volatilitas harga token gaming dapat memiliki dampak, yang tidak hanya memengaruhi keterlibatan pemain yang termotivasi secara finansial tetapi juga berdampak negatif pada retensi gamer kasual yang memprioritaskan kenikmatan game di atas aspek finansialnya.
Shamus Young - Siapa yang Merusak Ekonomi Dalam Game?
Risiko Regulasi
Lanskap regulasi dalam lingkup kripto terus berkembang, yang menyebabkan ketidakpastian mengenai klasifikasi masa depan token gaming, terutama apakah mereka akan dianggap sebagai sekuritas. Jika token gaming pada akhirnya masuk dalam kategori sekuritas, studio game akan diwajibkan untuk mematuhi serangkaian peraturan dan persyaratan legislatif yang benar-benar baru, yang berpotensi membebani game mereka.
NFTnow - SEC, Token Gaming, dan Web3: Bagaimana Sekarang?
Saat ini, lingkungan regulasi tidak seragam dan bervariasi menurut wilayah. Sebagai contoh, Amerika Serikat, melalui SEC-nya, secara aktif mengadvokasi undang-undang kripto yang lebih komprehensif. Sebaliknya, wilayah lain seperti Asia telah menunjukkan tingkat fleksibilitas dan keringanan yang lebih besar dalam pendekatan mereka terhadap token gaming. Perbedaan dalam sikap regulasi ini semakin memperumit dan menambah ketidakpastian pada pemanfaatan token gaming di industri ini.
Melampaui Era P2E
Transformasi Web3 dari tahun 2021 hingga saat ini sangat terlihat jelas. Pada tahun 2021, peluncuran token gaming sering terjadi terlalu dini, terkadang mendahului ketersediaan produk yang dapat dimainkan. Selain itu, token ini masuk ke dalam game yang tidak memiliki tingkat nilai hiburan yang diperlukan. Contoh penting seperti Crabada dan DeFi Kingdoms pada dasarnya berfungsi sebagai protokol DeFi yang diagungkan, menawarkan kedalaman gameplay yang minimal. Tidak mengherankan, pemain menahan diri untuk tidak menginvestasikan kembali pendapatan mereka ke dalam game ini karena daya tarik hiburan mereka yang terbatas.
Sebaliknya, tahun lalu telah menyaksikan pergeseran signifikan dalam industri ini. Pengembang game sekarang lebih menekankan pada pembuatan produk yang lebih berkualitas dan lebih menarik. Semakin jelas bahwa nilai abadi dari sebuah token gaming sangat terkait dengan kenikmatan dan kualitas game secara keseluruhan. Untuk mencapai kesuksesan jangka panjang, game harus berusaha untuk menangkap audiens yang lebih luas dan beralih dari sekadar melayani pemain yang berfokus pada ekstraksi nilai di ranah Web3.
Berapa lama hype token akan bertahan?
Investor ritel dalam lingkup kripto sering beroperasi berdasarkan pengenalan pola. Dan selama peluncuran token gaming mempertahankan rekam jejak kesuksesan mereka, hype yang menyertainya kemungkinan akan bertahan. Namun, jika token gaming perdana mengalami kegagalan besar karena kurangnya permintaan, hal itu dapat menanamkan kehati-hatian di kalangan investor. Kehati-hatian ini dapat menyebabkan berkurangnya perhatian untuk peluncuran token berikutnya, meskipun pasti akan ada pengecualian.
Durasi pasti dari siklus hype ini tetap tidak pasti, tetapi beberapa Wolves menyarankan bahwa itu mungkin tidak akan berlangsung lebih dari 4-6 bulan.
Kesimpulan
Dalam keserakahan Crypto Twitter akan token gaming, sangat penting untuk mengenali potensi besar mereka dan jebakan yang mengintai. Meskipun token gaming memberikan insentif UA tambahan, menghasilkan hype, memfasilitasi penggalangan dana, dan memperkenalkan model monetisasi baru, mereka juga membawa tantangan. Ini termasuk risiko memprioritaskan keuntungan finansial di atas kualitas gameplay, kompleksitas dalam mengelola ekonomi terbuka, dan ketidakpastian regulasi.
Pergeseran industri game menuju pembuatan produk yang lebih menarik dan mempertimbangkan kepuasan pemain jangka panjang menandakan fase pendewasaan. Namun, berapa lama kegilaan token berlangsung tetap tidak pasti, dengan keseimbangan antara kesuksesan dan kehati-hatian di kalangan investor kemungkinan besar akan menentukan durasinya, mungkin dalam waktu 4-6 bulan.
