Discord telah melaporkan tahun pertama yang sukses untuk inisiatif Quests mereka, menghasilkan 70 kampanye yang bermitra dengan pengiklan dan memberikan jutaan reward kepada para gamer yang terlibat. Berbicara di acara IAB Playfronts, Peter Sellis, senior vice president of product Discord, menyoroti bagaimana Quests telah meningkatkan penemuan game dan engagement, sekaligus menawarkan model periklanan yang relevan bagi para pemain.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Akar gaming Discord dan jangkauannya saat ini
Discord bermula sebagai platform bagi teman-teman untuk terhubung saat bermain game, dan kini telah berkembang menjadi hub utama bagi para gamer di seluruh dunia. Platform ini berekspansi melampaui gaming selama pandemi, namun sejak saat itu kembali berkomitmen pada fokus gaming-nya. Saat ini, 93% pengguna Discord aktif bermain game. Setiap bulannya, 200 juta pengguna aktif Discord secara kolektif mencatatkan 1,5 miliar jam gameplay di lebih dari 8.000 judul PC.
Sellis menjelaskan bahwa Discord telah menjadi ruang utama tempat para gamer berkumpul, berkomunikasi, dan menemukan konten baru. Iklan tradisional sering kali gagal menarik audiens gaming karena para pemain menghargai autentisitas. Quests dirancang untuk bekerja selaras dengan perilaku pemain yang sudah ada, memberikan reward kepada pengguna atas interaksi yang bermakna dengan game dan konten, alih-alih memaksakan iklan yang mengganggu.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Gunakan kode TRYHARD33 saat checkout untuk menukarkan penawaran ini sebelum kedaluwarsa.
Dapatkan Diskon 33% untuk Langganan GAMES+
Cara kerja Quests dan apa yang ditawarkannya
Quests menghadirkan pendekatan yang berbeda terhadap periklanan di Discord, menciptakan model di mana pemain, developer, dan brand sama-sama diuntungkan. Alih-alih iklan standar, Quests mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan konten demi mendapatkan in-game rewards. Pemain yang berpartisipasi dalam Quest tiga kali lebih mungkin untuk terlibat dalam kampanye di masa mendatang, yang menunjukkan kemampuan inisiatif ini dalam menjaga engagement jangka panjang.
Para pengiklan telah memberikan respons positif. Lebih dari separuh mitra Quests Discord telah kembali untuk kampanye kedua, yang mengonfirmasi efektivitas model ini. Kampanye yang sukses mencakup developer game besar dan perusahaan hiburan. miHoYo menggunakan Quests untuk mempromosikan update signifikan untuk Genshin Impact, yang menghasilkan peningkatan 80% pada durasi bermain selama minggu kampanye. Max meluncurkan Video Quest untuk mempromosikan Dune: Prophecy, mencapai tingkat penyelesaian 85% untuk trailer berdurasi 2 menit 38 detik.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Mengapa iklan gaming tradisional tidak efektif
Sebelum meluncurkan Quests, Discord mengidentifikasi bahwa banyak brand dan developer kesulitan untuk terhubung dengan pemain melalui iklan tradisional. Gamer menolak iklan yang mengganggu pengalaman mereka atau terasa tidak autentik. Discord merancang Quests agar terintegrasi secara mulus ke dalam platform, memberikan nilai bagi pemain maupun pengiklan tanpa mengganggu gameplay.
Inisiatif ini sangat efektif dalam memanfaatkan sifat sosial dari gaming. Pemain yang terlibat dalam Quests bersama teman tujuh kali lebih mungkin untuk meningkatkan gameplay mereka. Pengaruh rekan sejawat (peer influence) ini menjadikan Discord platform yang menarik bagi pengiklan yang ingin menjangkau audiens yang terlibat dengan cara yang selaras dengan perilaku mereka saat ini.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Apa langkah selanjutnya untuk Quests
Quests saat ini hadir dalam dua format utama: Video Quests, yang berfokus pada peningkatan awareness melalui trailer dan konten promosi, serta Play Quests, yang mendorong pemain untuk berinteraksi dengan game guna membuka reward. Discord berencana untuk memperluas Video Quests ke perangkat mobile, memberikan peluang baru bagi pengiklan untuk menjangkau audiens.
Industri gaming yang lebih luas terus berubah, dengan Gen Z dan Gen Alpha memimpin pergerakan menuju ruang sosial digital. Riset dari vice president of experiences IAB, Zoe Soon, menunjukkan bahwa 90 hingga 95% dari generasi ini mengidentifikasi diri sebagai gamer, menjadikan platform seperti Discord sangat penting untuk brand engagement. Gaming tidak eksklusif bagi pemain muda, dengan usia rata-rata gamer kini mencapai 37 tahun, yang menyoroti daya tarik luas dari konten terkait gaming.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Menatap ke depan
Discord terus menyempurnakan Quests, dengan rencana untuk mengembangkan sistem reward lebih lanjut dengan memperkenalkan insentif baru seperti dekorasi avatar dan koleksi digital lainnya. Dukungan video mobile dijadwalkan akan dirilis pada bulan Juni, memposisikan platform ini untuk pertumbuhan berkelanjutan di ruang gaming dan periklanan.
Tahun pertama Quests telah menunjukkan potensinya untuk mendefinisikan ulang periklanan dalam gaming, menawarkan pendekatan yang memprioritaskan engagement dan autentisitas. Dengan menyeimbangkan kebutuhan pemain, developer, dan pengiklan, Discord telah menjadikan Quests sebagai alat berharga untuk menghubungkan audiens gaming dengan konten yang bermakna.
