Una pubblicità su Facebook per Call of Duty: Modern Warfare 4 è diventata virale questa settimana per un motivo molto specifico: dedica più spazio a schermo per dirti che il gioco non sarà su Xbox Game Pass di quanto ne dedichi a promuovere il gioco stesso. La frase "Not on Xbox Game Pass this year" appare, a quanto si dice, con caratteri abbastanza grandi da far sembrare minuscolo il titolo stesso. Per un franchise che si trova ai vertici del portfolio Xbox, è una mossa decisamente strana.
La pubblicità che ha rotto internet (almeno per i fan di CoD)
Call of Duty: Modern Warfare è sempre stato il tipo di franchise capace di vendere hardware e abbonamenti. Quindi, vedere il suo ultimo capitolo pubblicizzato attivamente come un'assenza su Game Pass è un territorio genuinamente nuovo. L'annuncio, avvistato su Facebook e rapidamente condiviso sui forum di gaming, non è stato ufficialmente confermato come autentico da Activision o Xbox, ma il fatto che così tante persone l'abbiano visto e abbiano pensato immediatamente "sì, ci sta" dice molto su quale sia attualmente la reputazione di Xbox.
Il contesto è importante. Ad aprile, Xbox ha abbassato il prezzo di Game Pass rimuovendo l'accesso al day-one per le future uscite di Call of Duty dall'abbonamento. La logica non faceva una piega: la serie è costosa da produrre e vende milioni di copie a prezzo pieno. Inserirla in un servizio in abbonamento al lancio ne ridurrebbe significativamente i ricavi. Rimuoverla dalla disponibilità al day-one ha permesso a Xbox di ridurre il costo dell'abbonamento senza intaccare i propri margini.
Trasparenza o comunicazione pessima?
Il punto è questo: esiste uno scenario in cui Xbox meriterebbe credito. Nascondere "non su Game Pass" nelle clausole scritte in piccolo sarebbe stata la mossa cinica, lasciando che gli abbonati dessero per scontato che il gioco fosse incluso per poi scoprire la verità solo dopo aver rinnovato. Metterlo in primo piano evita completamente questa trappola.
Il problema è che Xbox ha passato anni a fare l'esatto opposto con Game Pass stesso. Il servizio non è mai stato comunicato chiaramente ai casual gamer, ovvero a chi possiede una Xbox, gioca a pochi titoli l'anno e non ha idea di cosa includa Game Pass o addirittura che esista. Ora che c'è un aspetto negativo da comunicare, improvvisamente il messaggio è cristallino e aggressivamente visibile.
È un problema di immagine difficile da scrollarsi di dosso. Spendere molto in spazi pubblicitari per dire ai giocatori cosa non avranno, per il gioco più importante del proprio ecosistema, sembra meno una questione di trasparenza e più il segno di un'azienda che non ha ancora capito come parlare al proprio pubblico.
Cosa significa questo per i giocatori che pianificano il loro ottobre
Per chiunque sia abbonato a Game Pass e contasse sull'inclusione di Modern Warfare 4 al lancio, la risposta ora è ufficiale: dovrete acquistarlo separatamente. Il gioco esce il 23 ottobre 2026 e non arriverà sul servizio in abbonamento per circa un anno dopo tale data.
I giocatori su PlayStation e PC, ovviamente, non sono affatto influenzati dalla situazione Game Pass. Per loro, si tratta di una semplice decisione d'acquisto. L'attrito ricade interamente sugli abbonati Xbox che avevano costruito le proprie abitudini di gioco attorno alla line-up al day-one del servizio.
Ciò che la maggior parte dei giocatori perde nel rumore attorno a questa pubblicità è che la decisione di fondo, ovvero rimuovere CoD dal Game Pass al day-one per abbassare il prezzo dell'abbonamento, sia stata probabilmente la scelta giusta. L'esecuzione della comunicazione di tale decisione è una questione completamente diversa, e questa pubblicità suggerisce che Xbox abbia ancora molto lavoro da fare su quel fronte.
Se state pianificando i vostri loadout in vista del lancio di ottobre, le guide di Call of Duty: Modern Warfare sono un ottimo punto di partenza per rimettervi in pari con la serie prima dell'uscita di MW4. Per una preparazione più ampia sul vostro calendario di gioco, l'hub completo delle gaming guides vi copre in vista di quella che si preannuncia come una stagione autunnale ricchissima.
