Il gaming si è evoluto in un fenomeno globale, con il mercato PC e console pronto a generare l'incredibile cifra di $95.2 miliardi di ricavi nel 2023. Questa solida industria non è solo un attore di primo piano nel mondo dell'intrattenimento, ma anche un punto di riferimento culturale per diverse community di gamer in tutto il mondo. In questo report, ci immergiamo nello stato dell'industria del gaming su PC e console, esploriamo i cambiamenti generazionali nel pubblico dei gamer e sveliamo il potere della community, della cultura e dei social media nel decretare il successo di un gioco. Discutiamo inoltre la rilevanza di questi risultati per il mondo web3.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Mercato PC e console
Si prevede che il mercato del gaming su PC e console genererà $95.2 miliardi nel 2023. Ci sono oltre 892 milioni di gamer su PC e 629 milioni di giocatori su console in tutto il mondo. Nel 2022, sette dei primi 20 giochi per utenti attivi mensili (MAU) sono stati rilasciati dopo il 2020. In particolare, cinque di questi erano titoli di franchise, come FIFA e Call of Duty.
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Tuttavia, 18 dei primi 20 giochi per MAU sono stati rilasciati prima del 2022. La serie Call of Duty continua a dominare le classifiche, con sei dei primi 20 giochi provenienti da questo iconico franchise. Hogwarts Legacy è l'unico titolo rilasciato nel 2023 che è riuscito a entrare nella top 20 per MAU nella prima metà dell'anno.
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È interessante notare che il numero di uscite su Steam è in aumento, con 12,690 giochi rilasciati nel 2022. Ciononostante, il numero di titoli che sono riusciti a conquistare un pubblico di 50,000 giocatori o più è in calo, sia su PC che su console.
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Pubblico e engagement
Il pubblico del gaming si sta espandendo tra le diverse generazioni. Per la Generazione Z è previsto un aumento del 10% di gamer entro il 2023, e anche i Baby Boomer si stanno unendo alla community del gaming, con un aumento del 3% previsto entro il 2023. Tuttavia, la Generazione X sta vivendo un declino, con una diminuzione del 4% nel numero di gamer.
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La Gen Z e i Millennial dedicano una quantità di tempo simile (quasi 20%) a giocare ai videogiochi quanto alle piattaforme di intrattenimento e ai social network (che ospitano anch'essi contenuti legati al gaming).
Oltre al semplice gameplay, le generazioni più giovani hanno abbracciato con entusiasmo il fenomeno dello streaming. Un notevole 70% della Generazione Alpha si dedica a guardare gli altri giocare, sottolineando l'importanza della community e del gioco cooperativo.
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In particolare, i giochi per PC e console rimangono popolari tra i rappresentanti di tutte le generazioni. Per la Generazione Z e i Millennial, i giochi sono molto più di un semplice intrattenimento; interagiscono con essi discutendone con amici e familiari, leggendo notizie e persino ascoltando podcast. È interessante notare che la suddivisione di genere è di circa 60% uomini contro 40% donne tra le generazioni. Questa ripartizione indica che il gaming è ancora più popolare tra i maschi, ma che il divario si sta riducendo.
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Abitudini di spesa
Per quanto riguarda la spesa nei giochi, Baby Boomer, Generazione X, Millennial e Generazione Z contribuiscono tutti, con modelli di spesa variabili. I Baby Boomer spendono in media $9.96 al mese su PC e $18.28 su console. I gamer della Generazione X investono $13.94 su PC e $20.16 su console mensilmente. Tre quarti dei Millennial effettuano acquisti in-game, con una spesa media mensile di $16.65 su PC e $20.4 su console. La Generazione Z è la più attiva, con il 72% che effettua pagamenti nei giochi, spendendo $17.1 al mese su PC e $19.16 su console.
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Come promuovere i giochi nel mercato moderno
Per avere successo in questo panorama competitivo, gli sviluppatori e i publisher di giochi stanno adottando diverse strategie, tra cui:
Utilizzo della Proprietà Intellettuale (IP) nello sviluppo: Esempi includono Hogwarts Legacy e Star Wars Jedi: Survivor.
Sviluppo di IP esistenti e lancio di progetti su nuovi media: Esempi degni di nota sono l'anime di Castlevania e la serie The Last of Us.
Creazione di collaborazioni tra franchise: Giochi come Dead by Daylight e Mortal Kombat hanno impiegato con successo questa strategia.
Rilancio di vecchie IP: Titoli come Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake e Final Fantasy 7 Remake infondono nuova vita a franchise amatissimi.
Collaborazione con blogger e content creator: Il potere dei creator nel marketing non può essere sottovalutato, con i brand che dovrebbero spendere $6 miliardi nel creator marketing nel 2023. Esempi includono Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 e Star Wars Jedi: Survivor.
Collaborazione con brand al di fuori dell'industria dell'intrattenimento: Esempi come Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton e Animal Crossing & ColourPop Cosmetics mostrano il potenziale di tali collaborazioni.
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Punti chiave
L'engagement della community è fondamentale: Costruire un forte engagement della community è essenziale, poiché le basi di giocatori attivi continuano a crescere. I giochi si sono evoluti in IP con community globali, influenzando le narrazioni culturali e plasmando l'intrattenimento moderno. Incontrare i giocatori dove si trovano, sia dentro che fuori dal gaming, è essenziale per favorire la scoperta, l'engagement e la conversione.
Diversità nel gaming: Il gaming è sempre più diversificato, con giocatori provenienti da vari paesi, culture e generazioni. I publisher devono adattarsi per catturare l'attenzione di questa popolazione in continua evoluzione.
Il gaming diventa mainstream: Il gaming ora compete con il cinema e la televisione per l'attenzione dei consumatori. I brand si stanno concentrando sull'incontrare i giocatori dove trascorrono la maggior parte del tempo e sullo sfruttare gli interessi dei giocatori al di fuori del gaming, rendendo le collaborazioni e il creator marketing strategie critiche.
Considerazioni finali
Mentre l'industria del gaming continua a prosperare e ad adattarsi, questi risultati sono particolarmente rilevanti per il gaming web3. L'integrazione della tecnologia blockchain e delle piattaforme decentralizzate è pronta a rivoluzionare il panorama del gaming. L'engagement della community, le collaborazioni tra franchise e il creator marketing rimarranno fondamentali nell'era web3, connettendo i giocatori con esperienze di gioco autentiche e immersive. In questo mondo del gaming in continua evoluzione, rimanere sintonizzati sui trend di mercato e abbracciare strategie innovative sarà la chiave per prosperare nell'entusiasmante futuro del gaming.
