I consumatori statunitensi hanno riversato $8.6 miliardi negli acquisti online entro le 15:30 (ora del Pacifico) del Black Friday, un balzo del 9.4% rispetto all'anno scorso. Questa cifra supera già le previsioni iniziali di una crescita annua del 8.3%. I conteggi finali della giornata potrebbero attestarsi tra $11.7 miliardi e $11.9 miliardi, rendendo potenzialmente questo il Black Friday più epico di sempre per l'e-commerce.
Le abitudini di shopping sono cambiate quest'anno. Il traffico più intenso si è registrato tra le 7:00 e le 11:00 (ora del Pacifico), con una seconda ondata tra le 17:00 e le 19:00. È una dinamica diversa rispetto agli anni passati, quando la maggior parte dell'attività si concentrava nelle ore serali. L'impennata è dovuta a sconti più aggressivi del previsto su elettronica, giocattoli, abbigliamento e articoli per la casa—specialmente nell'elettronica.
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Categorie chiave che guidano le vendite online
L'elettronica continua ad attirare le folle più numerose, con sconti che raggiungono il 29% sui prezzi di listino. Giocattoli, abbigliamento, televisori, computer, elettrodomestici, mobili e articoli sportivi hanno visto tagli di prezzo variabili tra il 18% e il 28%. Un sondaggio di novembre 2025 su oltre 1.000 consumatori statunitensi ha rivelato che la metà pianificava di acquistare abbigliamento e accessori online durante il Black Friday. I giocattoli si sono piazzati al secondo posto con il 40%, seguiti da computer ed elettronica al 36%. Libri, contenuti digitali ed elettrodomestici completano le categorie più popolari.
Tra gli articoli più richiesti finora troviamo televisori, console Nintendo Switch 2, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, e-reader, contenitori da cucina, gioielli, gift card, giocattoli Fisher-Price, peluche, set di profumi, impastatrici KitchenAid, lavatrici e asciugatrici, biciclette e canestri da basket.
L'influenza dell'IA e del BNPL sui trend dello shopping natalizio
L'IA generativa è diventata un protagonista assoluto dello shopping natalizio. Si prevede che il traffico guidato dall'IA verso i siti retail statunitensi subirà un picco del 600% su base annua durante il Black Friday. Quasi la metà degli acquirenti intervistati ha dichiarato di aver utilizzato o di voler utilizzare l'IA in questa stagione, principalmente per cacciare le migliori offerte, ricercare prodotti e ottenere consigli.
Anche il Buy Now Pay Later (BNPL) ha conquistato una fetta più ampia della spesa. Le transazioni BNPL hanno raggiunto una stima di $761.8 milioni nel Black Friday, in crescita del 11% rispetto all'anno scorso. I dispositivi mobile hanno gestito il 82.4% di tali transazioni, con elettronica, abbigliamento, giocattoli e mobili a guidare gli acquisti tramite BNPL.
Lo shopping da mobile continua a dominare
I dispositivi mobile rimangono il canale preferito per gli acquisti del Black Friday. A metà pomeriggio, il 58.6% delle vendite online è passato da smartphone o tablet, totalizzando $5.1 miliardi e crescendo del 11.3% su base annua. Questo segue l'attività record su mobile durante il Thanksgiving, che ha visto il 61.6% delle vendite online completate da mobile.
Prospettive per il weekend e il Cyber Monday
Si prevede che la forte attività online continuerà per tutto il weekend. Sabato 29 novembre dovrebbe portare $5.5 miliardi di vendite, in crescita del 3.8% su base annua, mentre domenica 30 novembre si proietta verso i $5.9 miliardi, un incremento del 5.4%. Si stima che lo shopping da mobile rappresenterà il 58% degli acquisti del weekend, per un totale di $6.6 miliardi. Elettronica, giocattoli, abbigliamento, computer, televisori, elettrodomestici, mobili e articoli sportivi rimarranno probabilmente le categorie più scontate.
Il Cyber Monday è sulla buona strada per essere la giornata di shopping online più importante della stagione, con vendite previste di $14.2 miliardi, in aumento del 6.3% rispetto all'anno scorso. La Cyber Week di cinque giorni, che va dal Thanksgiving al Cyber Monday, dovrebbe generare $43.7 miliardi—il 17.2% della spesa online stagionale totale e un incremento annuo del 6.3%.
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Domande Frequenti (FAQ)
Quanto hanno speso online i consumatori statunitensi questo Black Friday?
Alle 15:30 (ora del Pacifico), la spesa online ha raggiunto gli $8.6 miliardi, in crescita del 9.4% rispetto all'anno scorso.
Quali sono le categorie più popolari per lo shopping online nel Black Friday?
Elettronica, giocattoli, abbigliamento, computer, televisori, elettrodomestici, mobili e articoli sportivi guidano la classifica.
In che modo l'IA sta influenzando lo shopping online in questa stagione natalizia?
Si prevede che il traffico verso i siti retail guidato dall'IA aumenterà del 600% su base annua, con quasi la metà degli acquirenti che utilizza l'IA per trovare offerte, ricercare prodotti e ottenere consigli.
Che ruolo gioca il BNPL nelle vendite online del Black Friday?
Il Buy Now Pay Later ha raggiunto $761.8 milioni di spesa, principalmente per elettronica, abbigliamento, giocattoli e mobili. La maggior parte di queste transazioni è avvenuta tramite dispositivi mobile.
Quanto dello shopping del Black Friday avviene su dispositivi mobile?
Gli acquisti da mobile rappresentano il 58.6% delle vendite online a metà pomeriggio, dimostrando che smartphone e tablet dominano ancora la scena dello shopping natalizio.
Quali sono le vendite previste per il Cyber Monday e la Cyber Week?
Il Cyber Monday dovrebbe raggiungere $14.2 miliardi di vendite online, con l'intero periodo della Cyber Week che toccherà i $43.7 miliardi, in crescita del 6.3% su base annua.
