Due dei brand più iconici nei rispettivi settori hanno appena confermato una collaborazione, e il risultato è tanto inaspettato quanto promettente. IKEA e Xbox hanno annunciato ufficialmente una Gaming Furniture Collection, stuzzicando la curiosità dei gamer con un breve video sull'account Instagram di IKEA che solleva più domande che risposte. La presentazione completa è prevista per il 26 agosto 2026, durante la Gamescom di Colonia.
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Come tutto è iniziato con due emoji
L'annuncio è stato volutamente minimalista. Il 19 agosto, IKEA ha pubblicato un breve teaser su Instagram taggando Xbox come partner, accompagnando il post con l'emoji di un controller e un cuore verde. Nient'altro. Nessun nome di prodotto, nessun prezzo, nessuna finestra di lancio.
La sezione commenti ha fatto il resto. Nel giro di poche ore, il post ha collezionato decine di migliaia di like, con i fan che hanno subito posto la domanda che tutti avevano in mente: "Dovremo montarlo noi?". IKEA ha risposto con l'emoji di una scrollata di spalle, che onestamente è la risposta perfetta. Xbox si è unita al coro con un "Hej", il saluto svedese, e brand come Fanta e Axe hanno invaso i commenti. Quello che era iniziato come un teaser volutamente vago si è trasformato in un piccolo evento social.
Forme da controller come arredamento
Il video teaser rivela alcuni dettagli interessanti a un occhio attento. La clip si apre su quello che sembra essere l'analogico di un controller wireless Xbox, per poi passare a un cuscino verde brillante a forma di croce direzionale, chiudendosi con i loghi di IKEA e Xbox affiancati. Alcune foto trapelate prima dell'annuncio mostrano anche quello che sembra un tavolino o uno sgabello modellato proprio sulla forma di un analogico.
Il punto è questo: la direzione intrapresa è chiaramente diversa dalla precedente collaborazione gaming di IKEA. Quando IKEA ha collaborato con ASUS ROG nel 2021, il focus era sull'arredamento gaming pratico, come sedie, scrivanie e soluzioni di storage. Questa collaborazione con Xbox sembra puntare tutto sul design del controller come tema visivo, trasformando forme familiari che teniamo tra le mani in oggetti per il nostro salotto. Se questo si estenderà oltre i cuscini e gli elementi decorativi verso sedute o tavoli veri e propri, è esattamente ciò che scopriremo alla Gamescom.
IKEA punta sul gaming da anni
Questa partnership non arriva dal nulla. IKEA sta costruendo un catalogo di arredamento gaming di tutto rispetto sin dal lancio della collaborazione con ROG nel 2021. Nel settembre 2024, l'azienda ha ampliato l'offerta con BRÄNNBOLL, una collezione di 20 pezzi pensata per i setup gaming domestici. Quella linea includeva un tavolo pieghevole in grado di nascondere un PC tower e una scrivania estraibile pensata per i gamer che vivono in appartamenti più piccoli.
Inoltre, all'inizio del 2026, IKEA ha lanciato un evento crossover a tema Pokémon nei suoi store giapponesi, legato all'uscita di Pokémon Pokopia e al ventesimo anniversario della filiale nipponica. L'accordo con Xbox è quindi la terza grande partnership gaming in cinque anni. IKEA non sta solo sperimentando, sta trattando il gaming come una categoria di prodotto consolidata.
Per Xbox, anche il tempismo è notevole. Il brand si avvicina al suo 25° anniversario il 15 novembre, con una console Series X25 Limited Edition in verde traslucido prevista per mercati selezionati in quel periodo. Lanciare una linea di arredamento che punta forte sul verde Xbox proprio in quella finestra non è una coincidenza.
Cosa ci svelerà la presentazione alla Gamescom
Le grandi incognite al momento riguardano i nomi dei prodotti, i prezzi e la disponibilità. Il teaser conferma la direzione estetica ma lascia i dettagli pratici completamente in sospeso. Un cuscino a forma di D-pad e uno sgabello a forma di analogico sono divertenti, ma la domanda più interessante è se IKEA e Xbox stiano creando qualcosa attorno a cui costruire davvero una gaming room, come la collezione BRÄNNBOLL ha fatto con scrivanie e soluzioni di storage.
Le precedenti linee gaming di IKEA si sono solitamente posizionate su fasce di prezzo accessibili, il che avrebbe senso visto che Xbox sta spingendo sull'accessibilità hardware con Game Pass e la sua strategia di piattaforma più ampia. Se la collezione virerà verso complementi d'arredo decorativi o mobili funzionali, sarà questo a definire quanto seriamente la gaming community accoglierà il progetto.
La Gamescom si terrà dal 26 al 30 agosto, quindi il quadro completo arriverà in meno di una settimana. Se cercate qualcosa da fare nell'attesa, date un'occhiata alle nostre gaming guides per gli ultimi consigli su una vasta gamma di titoli, o scoprite cos'altro merita il vostro tempo con le nostre game reviews. E se l'idea di progetti domestici a tema gaming vi ha fatto venire voglia di arredare, la nostra guida per fare soldi in House Flipper Remastered Collection è un ottimo modo per soddisfare questa voglia in digitale mentre aspettate che IKEA spedisca i prodotti reali.
