MIDiA Researchの最新レポートによると、ゲーマーはゲームプレイよりもゲーム関連動画の視聴により多くの時間を費やしています。この調査では、プレイヤーはYouTubeやTwitchのようなプラットフォームでゲーム動画を視聴するのに週に平均8.5時間費やしているのに対し、ゲームをプレイする時間は7.4時間であることが判明しました。この傾向は、ゲームパブリッシャーがビデオコンテンツをエコシステムに統合し、新たな収益源を生み出すための未開拓の機会があることを示唆しています。
ゲーマーはゲームプレイよりもゲーム動画視聴に時間を費やす
主要な洞察
このレポートによると、特定のグループの間で動画視聴が特に盛んです。約24%のコンソールおよびPCプレイヤーが、少なくとも月に一度はゲーム関連動画を視聴しています。高額消費ゲーマー（「ゲーム内購入者」と定義される）の間では、この数字は48%に上昇します。このデータは、動画視聴が、すでにゲームに深く関与し、金銭的に投資している人々の間でより一般的であることを示唆しています。
これらの調査結果は、MIDiA Researchが「取りこぼされた収益」と呼ぶものを強調しています。YouTubeやTwitchのようなサードパーティプラットフォームに大きく依存することで、ゲームパブリッシャーは、特に広告において、かなりの収益機会を意図せず手放してしまっています。
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ゲーム内ビデオプラットフォームの機会
MIDiAのレポートは、パブリッシャーがビデオコンテンツへのアプローチを再考する必要性を強調しています。ゲームパブリッシャーは、TwitchやYouTubeのようなプラットフォームを長年利用してタイトルを宣伝し、これらのチャネルが提供する露出から恩恵を受けてきました。しかし、ゲーム市場が成長の課題を経験するにつれて、パブリッシャーは新しい戦略を模索する必要があるかもしれません。
MIDiA ResearchのゲームアナリストであるRhys Elliott氏は次のように述べています。「ゲームパブリッシャーは、ゲーム内ビデオを単なるマーケティング以上のものとして考える時期に来ています。ビデオエンゲージメントを取り戻すことで、パブリッシャーは広告のような新しい収益源を開拓し、成長を促進する可能性を秘めています。」
提案されている解決策の1つは、パブリッシャーが独自のビデオプラットフォームを作成することです。これは、個々のゲーム内に統合することも、複数のゲームにわたって展開することも可能です。これらのプラットフォームにより、パブリッシャーはプレイヤーがゲームコンテンツを消費する時間を直接収益化できるようになります。
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新たな収益源の開拓
ゲーム市場は、ユーザーエンゲージメントの拡大がますます困難になっている、より広範なアテンションエコノミーの中で運営されています。現在サードパーティプラットフォームが獲得しているビデオ関連のエンゲージメントの一部を取り戻すことで、パブリッシャーは収益源を多様化する機会を得ることができます。
潜在的な戦略には以下が含まれます。
- ビデオコンテンツのゲームへの統合：チュートリアル、ウォークスルー、ライブストリームなどの機能をゲーム自体に組み込むことができます。
- 専用のパブリッシャービデオプラットフォーム：YouTubeやTwitchに似ていますが、パブリッシャーのゲームに特化しています。
- 広告機会：ファーストパーティプラットフォームにより、パブリッシャーは広告収益をサードパーティプラットフォームに譲ることなく、直接利益を得ることができます。
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最終的な考察
MIDiA Researchの調査結果は、ゲーマーの行動における大きな変化を浮き彫りにしています。従来のゲームは依然として人気がありますが、ビデオコンテンツへの嗜好の高まりは、パブリッシャーが適応する必要があることを示唆しています。ビデオプラットフォームをエコシステムに組み込むことで、パブリッシャーはプレイヤーエンゲージメントを高めるだけでなく、競争の激しい市場で貴重な収益源を開拓することができます。この傾向に積極的に対処することで、ゲームパブリッシャーは飽和したアテンションエコノミーの課題をより適切に乗り越え、ゲーム業界の継続的な成長を確実にすることができます。
