あるゲームが明日発売されますが、リリース日を目前に控えた現在の販売状況は、IO Interactiveが期待していたものとは異なるようです。
ボンドのミッションブリーフィング画面
ゲーム業界分析において信頼できる情報源の一人である、Niko PartnersのDaniel Ahmad氏は5月25日、007 First Lightの予約販売数が期待を下回っていると投稿しました。IO Interactiveは、5月27日のローンチに向けた最終段階でマーケティング手法を転換し、この低調な数字に対応しようとしています。
アナリストの指摘内容
Ahmad氏の評価は辛辣なものでした。「初動の売上は芳しくないため、ユニークな方法でマーケティングを行おうとしている」と彼はXに投稿しています。「これまでは昔ながらのマーケティングキャンペーンを展開してきましたが、ボンド作品と共に育った層以外にはあまり響いていませんでした」
この方針転換には、インフルエンサーのKhaby Lameのカメオ出演を含む、ゲーム内のイースターエッグを明かした最近のSNS向けティーザー動画も含まれています。ローンチ前にこうしたコンテンツを公開するのは異例の動きであり、IO Interactiveがサプライズの維持よりも認知度の向上を優先していることを示唆しています。
Ahmad氏が追記で引き合いに出した比較対象は、より説得力のあるデータポイントです。彼は、本作のオーディエンスの関心度が、商業的な規模が大きく異なる2つのシングルプレイヤー向けアクションアドベンチャーゲーム、BethesdaのIndiana Jones and the Great Circleと、Unchartedの中間に位置していると示唆しました。Indiana Jonesは評価は高かったものの、売上は控えめでした。一方、Unchartedは数百万本を売り上げたフランチャイズです。この差は非常に重要です。
「既存のボンド／Hitman／シングルプレイヤー・アクションアドベンチャーのファン層の中では、確かにそうでしょう。全体としてはうまくいくと確信していますが、現時点での関心度はUnchartedよりもBethesdaのIndiana Jonesに近いものです」とAhmad氏は述べています。
IO Interactiveが直面するオーディエンスの問題
問題はこうです。ボンドのファンベースとHitmanのファンベースは確かに存在しますが、決して巨大ではありません。Sean ConneryやRoger Mooreの映画を見て育ったプレイヤー層は特定のデモグラフィックであり、彼らが若く再構築されたボンドを主人公とする$70のアクションゲームを、自動的に発売日に購入するとは限らないのです。
Patrick Gibsonは007 First Lightでその若いボンドを演じており、本作はフランチャイズの従来のファン層を超えてアピールするように設計されているのは明らかです。報道によれば、Gibsonは役作りのためにすべてのボンド映画を鑑賞し、すべての原作小説を読んだといいます。野心は十分に感じられます。IO Interactiveのナラティブ＆シネマティック・ディレクターであるMartin Emborgは、本作を史上最高のジェームズ・ボンド・ゲームにしたいと公言しています。
その野心と現在の予約販売の勢いとの間の乖離こそが、Ahmad氏が警鐘を鳴らしている点です。
The Pearl Resortのミッションエリア
過密なリリース時期とマーケティングのリセット
最近のマーケティング強化には、ボンドが世界各地を旅する様子に焦点を当てたトレーラーが含まれています。その中には、St. John Smytheという偽名を使って潜入し、Pearlと呼ばれるリゾートで3人の標的を追うベトナムの島でのミッションも含まれています。視覚的には魅力的ですが、ローンチ直前になっての公開となりました。
このような状況で多くのプレイヤーが見落としがちなのは、予約販売のトラッキングがすべてを物語っているわけではないということです。口コミが強力であれば、ローンチ後やその後の数週間でゲームが成功を収めることは十分に可能です。Indiana Jonesの比較もここでの教訓となります。あのゲームも、予約販売で記録を打ち立てたわけではありませんが、時間をかけてファンを獲得しました。
007 First Lightは5月27日にPC、PS5、Xbox Series X/Sで発売され、Nintendo Switch 2版は夏の後半に予定されています。すでに購入を決めている方は、プレイスタイル別の007 First Lightのクリアまでの推定時間を確認するか、007 First Lightの完全ガイド集をチェックして、スタートダッシュに備えましょう。
