Call of Duty: Modern Warfare 4のFacebook広告が、ある非常に特殊な理由で今週話題となりました。それは、ゲーム自体の宣伝よりも、Xbox Game Passに対応していないことを伝えることに画面の大部分を割いているためです。「今年はXbox Game Pass非対応」というフレーズが、タイトルロゴよりも大きく表示されていると報じられています。Xboxのポートフォリオにおいてトップクラスの看板タイトルであることを考えると、なんとも奇妙なアピールと言えるでしょう。
ネットを騒然とさせた広告（CoDファンにとって）
Call of Duty: Modern Warfareは、常にハードウェアの販売やサブスクリプションの加入を牽引してきたフランチャイズです。そのため、最新作がGame Pass非対応であることを積極的に広告する様子は、まさに未知の領域です。この広告はFacebookで発見され、ゲーミングフォーラムで急速に拡散されました。ActivisionやXboxから公式に真偽の確認は取れていませんが、多くのプレイヤーがこれを見て即座に「まあ、あり得る話だ」と感じたという事実は、現在のXboxの評判を如実に物語っています。
ここには背景事情があります。今年4月、Xboxは将来のCall of Duty新作の初日配信をサブスクリプションから除外することで、Game Passの価格を改定しました。その論理は理にかなっています。同シリーズは制作費が高額であり、フルプライスで数百万本を売り上げるタイトルです。発売初日にサブスクリプションサービスへ追加することは、その収益を大幅に損なうことになります。初日配信を廃止することで、Xboxは自社の利益率を維持しつつ、サブスクリプション料金を抑えることが可能になったのです。
透明性か、それとも最悪のメッセージングか？
重要なのは、Xboxを評価すべき側面もあるという点です。もし「Game Pass非対応」という情報を小さな注釈で隠していたら、それは不誠実な対応だったでしょう。加入者が「ゲームが含まれている」と思い込み、更新後に事実を知ることになるからです。情報を前面に押し出したことは、そうした罠を完全に回避しています。
問題は、Xboxが長年、Game Passそのものに対してこれとは逆の対応をしてきたことです。このサービスは、カジュアルなプレイヤー――Xboxを所有し、年に数本ゲームを遊び、Game Passに何が含まれているのか、あるいは存在すら知らない人々――に対して、これまで明確に伝えられてきませんでした。ところが、ネガティブな情報を伝える必要が生じた途端、メッセージングが急に明瞭かつ攻撃的なほど可視化されたのです。
これは払拭しがたいイメージの問題です。自社エコシステムにおける最大のゲームについて、プレイヤーが「得られないもの」を伝えるために広告枠を大々的に使うことは、透明性というよりも、自社のオーディエンスとの対話方法をまだ模索している企業の姿のように映ります。
10月を計画するプレイヤーにとっての意味
Game Passに加入しており、Modern Warfare 4の初日配信を期待していたプレイヤーにとって、答えは公式に確定しました。別途購入する必要があります。本作は2026年10月23日に発売され、サブスクリプションサービスに追加されるのは約1年後となります。
もちろん、PlayStationやPCのプレイヤーは、Game Passの状況に影響を受けません。彼らにとっては、単純な購入の判断に過ぎません。この摩擦は、サブスクリプションの初日ラインナップを前提にゲーミング習慣を築いてきたXbox加入者に直撃しています。
この広告を巡る騒動の中で多くのプレイヤーが見落としているのは、CoDをGame Passの初日配信から外し、サブスクリプション料金を下げるという根本的な決定は、おそらく正しい判断だったということです。その決定を伝えるための実行プロセスは全く別の問題であり、今回の広告は、Xboxがその面でまだ改善の余地があることを示唆しています。
10月の発売に向けてロードアウト（装備）を計画しているなら、Call of Duty: Modern Warfareガイドは、MW4のリリース前にシリーズの知識を深めるのに最適です。ゲームカレンダー全体に向けた準備については、総合的なゲーミングガイドハブを活用して、盛り上がりを見せる秋のシーズンに備えましょう。
