GTA 6に$80の価格設定を推奨するバンク・オブ・アメリカのアナリスト

バンク・オブ・アメリカのアナリストが、Grand Theft Auto VI の価格を$70ではなく$80に設定すべきだと主張。その理由は、Rockstarの利益よりも、業界全体が今後もプレミアム価格を維持できるかどうかにかかっています。

アナリストの主張を解説

Omar Dessouky氏は、バンク・オブ・アメリカの株式アナリストであり、ラスベガスで開催された、エンターテイメント・ソフトウェア・アソシエーション主催の、エグゼクティブ向けの新ゲームカンファレンス「IICON」の参加者との会話を受けて、このコメントをしました。Seeking Alphaの報道によると、彼の中心的な主張は「苦境にあると見なされている業界にとって、GTA 6が$70でリリースされた場合、$80でゲームを販売するのは困難だろう」というものです。

この論理は、実は成り立ちます。もしGrand Theft Auto VIが$70でリリースされ、誰もが期待するような、数百時間に及ぶコンテンツを備えた世代を定義するオープンワールドを提供した場合、棚に並ぶ他のすべての$70のゲームは、はるかに割安に見えてしまいます。自社タイトルで$80という価格帯を推進しようとするパブリッシャーは、非常に難しい販売を強いられるでしょう。

Dessouky氏はインフレも根拠として挙げています。インフレと比較したゲームの価格は、数十年にわたり着実に低下しており、$80という価格は、数年前よりも2026年にはより正当化しやすい要求となります。

Take-TwoのCEOの発言

Strauss Zelnick氏は、IICONでのステージインタビューで価格設定について言及しましたが、具体的な金額には触れませんでした。彼のコメントは、典型的な価値のフレーミングでした。「消費者は、あなたが提供する価値に対して対価を支払います。そして私たちの仕事は、提供する価値のほんの一部を請求することです。購入したものに対する感情は、そのもの自体と、支払った金額との交差点です。消費者は、そのもの自体が素晴らしいと感じ、受け取ったものに対して支払った価格が公正だと感じる必要があります。」

Dessouky氏のコメントと合わせて読むと、Zelnick氏はGrand Theft Auto VIを競合製品をはるかに凌駕する製品として位置づけており、より高い価格設定が単純に適切であるかのように聞こえます。彼はBloombergに対し、開発コストは上昇し続けており、AIによるコスト削減はまだ実現していないと述べています。「まだコストが低下したという実感はありません。今後、そうなるかもしれませんし、そうならないかもしれません。」

このゲームは、世界中の複数のRockstarスタジオで、約10年近く開発されていると報じられています。一部のアナリストは、初日までに約2500万本の売上を予測しています。Zelnick氏はBloombergに対し、初日1000万本の売上でも失望すると述べており、Rockstarがどれほどの規模で事業を展開しているかがわかります。

コンソール優先とコア層へのサービスコスト

PC版の除外は、それ自体が注目すべき点です。発売時にPC版を除外することは、潜在的な収益の大きな犠牲であり、Zelnick氏はBloombergに対し、それを直接説明しました。「Rockstarは常にコンソールから始めます。なぜなら、このようなリリースにおいては、コア層にサービスを提供することが評価されるからです。本当にコアなプレイヤーにサービスを提供することが重要です。もしコアなプレイヤーがそこにいない、彼らが最初に、そして最良のサービスを受けられなければ、他のプレイヤーに到達することはできません。」

その決定は、開発規模とZelnick氏自身が設定した期待値と相まって、$70を超える価格設定を、単なる金儲けではなく、計算された業界の動きのように感じさせます。プレイヤーがそのように見るかどうかは、全く別の問題です。

この議論で多くのプレイヤーが見落としているのは、$80という価格設定が、Rockstarの利益率だけを意味するものではないということです。Take-Twoが、数年ぶりの最大のゲームリリースでその上限を設定すれば、他のすべての主要パブリッシャーはそれに追随する口実を得ることになります。Take-Twoは11月のリリースウィンドウを再確認しており、夏のマーケティングキャンペーンで公式な価格情報が明らかになることが期待されています。リリースが近づくにつれて、さらなるゲームニュースや分析については、当社のゲームニュースにご注目ください。