Rebellionのシンプルな命名規則：Steamで際立つ戦略

Jason Kingsley氏は、Sniper Eliteシリーズで知られるRebellionがSteamでどのようにして存在感を示しているかについて、率直な見解を述べています。それは、誰でも購入するものを推測できるほどシンプルな命名規則を維持することです。

「少し馬鹿げているように聞こえるかもしれませんが」とKingsley氏はGameSpotに語りました。「私たちはUbisoftやElectronic Artsのような、あるいはその他の大企業のようなマーケティング資金を持っていません。そのため、自分たちが何者であるかをプレイヤーに推測してもらうためのあらゆる要素が必要なのです。」

問題の背景にある数字

ここで文脈が重要になります。2012年当時、Steamでは月に平均約30本の新作ゲームがリリースされていました。今年の3月現在、その数は月に2,472本に達しており、これは1日に80本以上の新作ゲームがリリースされている計算になります。小規模な個人開発プロジェクトと超大型予算のAAAタイトルの中間に位置する、自己資金で自己パブリッシングを行うスタジオにとって、莫大なマーケティング予算なしで注目を集めることは非常に困難です。

Rebellionの答えは、ゲームのタイトルを無料の広告として扱うことでした。

検索エンジンの結果のようにゲームに名前をつける

「Sniper Eliteはエリートスナイパーになることです。Zombie Armyは、ご想像の通り、ゾンビの大群についてです」とKingsley氏は述べています。このロジックは単純明快です。潜在的な購入者がタイトルだけでゲームの核となるファンタジーを理解できれば、トレーラーや有料キャンペーンが通常行う作業の一部をすでに完了したことになります。

同スタジオの今後のゲームであるAlien Deathstorm（2027年発売予定）も、この同じ公式に従っています。エイリアン。デスストーム（死の嵐）。すぐに理解できるでしょう。

Atomfallはもう少し熟考が必要でしたが、Kingsley氏はその理由を説明しました。チームは歴史的な雰囲気のために名前に「atomic」（原子の）を入れたかったのですが、「fall」（落下）は衰退や没落のニュアンスを帯びており、これはFalloutという言葉の連想から文化的な重みを部分的に借りています。それでも、これはほとんどのタイトルよりも計算された選択ですが、スタジオが他の何よりもまずタイトルが何を伝えるかを深く考えていることを示しています。

すべてのスタジオが今解決しなければならない2時間問題

誰かをSteamページにクリックさせるのは、戦いの半分に過ぎません。Steamの返金ポリシーでは、プレイヤーはプレイ時間の最初の2時間以内であれば全額返金を受けることができます。これは、スタジオがほぼ即座にその前提を果たす必要があることを意味します。

Kingsley氏は率直に述べました。「もしあなたがSniper Eliteのようなゲームをダウンロードして、最初の1時間がキッチンテーブルで2人が座って話しているだけの会話だったら、『これはひどい。ナチスを撃ちたいんだ』と思うでしょう。返金するはずです。」

ここでの鍵は、返金期間が実質的に最初の1時間をデモに変えたということです。プレイヤーは何かを試すのにほとんど金銭的なリスクを負いません。これは、彼らが約束した通りの内容を体験の前半に詰め込んだスタジオが、その売上を維持できることを意味します。良い部分を隠したスタジオは、それらを失います。

Rebellionにとって、それはプレイヤーを素早くアクションに引き込み、前提を確認し、2時間マークを過ぎてもプレイし続けることを正当化するのに十分なゲームの残りの部分を見せることを意味します。

Rebellionの今後

AtomfallのBAFTA受賞とAlien Deathstormの新たな発表を控え、Rebellionは中堅インディースタジオとしては比較的強力な立場にあります。チームは、Alien Deathstormが2027年の発売時にジェネレーティブAIアートワークを含まないことを確認しています。

大規模なマーケティング予算を持たないスタジオがSteamでどのように生き残っているかを追跡している人にとって、Rebellionのアプローチは注目に値します。Sniper EliteシリーズのSteamコミュニティのお知らせをチェックして、スタジオがプレイヤーベースに直接伝えていることをフォローするか、中堅スタジオが厳しい市場を乗り越えるためのより多くの報道については、私たちの最新のゲームニュースとレビューをご覧ください。