ユニバーサル・ピクチャーズは、「Wicked: For Good」キャンペーンにおいてRobloxを全面的に活用し、映画公開に先立ち、このプラットフォームを主要なマーケティングスペースへと変貌させています。ここ数年、Robloxは人気のゲームハブから、大手エンターテインメントブランドにとって本格的なプロモーションツールへと静かに進化を遂げてきました。
1億5,100万人以上のデイリーアクティブユーザーを抱えるRobloxは、若いZ世代やアルファ世代のオーディエンスにリーチしたいスタジオにとって、自然な場所となっています。ユニバーサルの「Wicked」キャンペーンは、この勢いをさらに加速させ、ストーリーテリング、コミュニティインタラクション、そして永続的なワールドビルディングを融合させ、プラットフォーム史上最も包括的な映画アクティベーションの一つとなっています。
Robloxでオズの世界を構築
ユニバーサルは、最初の「Wicked」映画が公開される数週間前の2024年に、Robloxで「Wicked RP」をローンチしました。Sawhorseが開発したこのエクスペリエンスは、プレイヤーを映画の主要な舞台の一つであるシズ大学の世界へと誘い、学生としてロールプレイしたり、ノンプレイヤーキャラクター（NPC）と交流したり、映画の伝承に紐づくクエストを完了したりすることができました。
プレイヤーは、映画の主要キャラクターに基づいたアクセサリーやエモートなどのユーザー生成コンテンツ（UGC）を獲得または購入でき、エクスペリエンス内で公式トレーラーを直接視聴することも可能でした。
デビューから1年以上が経過し、「Wicked RP」は累計2,300万回以上の訪問数を記録しています。「Wicked: For Good」の公開に合わせて、エメラルドシティが追加され、新たなエリアとミッションが提供されるなど、エクスペリエンスは拡大しました。このような継続的なアップデートにより、リリース後もエクスペリエンスは活発に保たれ、期間限定のイベントではなく、生きている世界へと変化しています。
人気のRobloxゲームを通じて大規模なオーディエンスにリーチ
Robloxの最大のプレイヤーベースにリーチするため、ユニバーサルは「Wicked RP」を超えてキャンペーンを拡大し、プラットフォーム上で最もプレイされているエクスペリエンスである「Brookhaven」と「Dress to Impress」にフランチャイズを統合しました。
Robloxで最も訪問されているロールプレイングゲームである「Brookhaven」は、平均して1日あたり約4,500万回の訪問があり、累計プレイ数は740億回を超えています。11月7日から2週間にわたる「Wicked」イベントでは、ゲームのスポーンエリアが詳細なエメラルドシティのハブへと変貌しました。
プレイヤーは、グリンダとエルファバにインスパイアされたテーマの家を探索したり、特別な小道具、エモート、歌を収集したり、ほうきや杖のようなインタラクティブなロールプレイングツールを使用したりすることができました。ゲームのアクティビティトレンドに基づくと、このイベントは開催期間中に数億回の総訪問数を記録する可能性があります。
一方、2023年のローンチ以来86億回以上の訪問数を記録しているファッション＆ソーシャルコンペティションゲーム「Dress to Impress」は、独自の「Wicked」コラボレーションを導入しました。このクロスオーバーにより3つのテーマバッジが追加され、最も人気のあるバッジはすでに1,000万回以上獲得されています。
このエクスペリエンスは、Robloxの「今日のピック」機能を通じて、プラットフォームのホームページに掲載されることで、さらなる露出を獲得しました。YouTuberのLana RaeとKat Brunoによる共同の「Wicked」テーマ動画が15万回以上の再生回数を記録するなど、クリエイターとのコラボレーションもさらなる可視性をもたらしました。
これらの統合により、ユニバーサルは「Wicked」を2つの異なるオーディエンスに結びつけることができました。「Brookhaven」の膨大な一般プレイヤーベースと、「Dress to Impress」のファッションに特化したコミュニティです。
有料メディアとプラットフォーム機能によるキャンペーンのサポート
ゲーム内コラボレーションに加え、ユニバーサルはRobloxでの存在感を、連携したメディアプッシュでサポートしました。スタジオはRoblox全体で「Wicked: For Good」を宣伝するリワードビデオ広告を展開し、Apple App StoreのRobloxセクションでの掲載を確保することで、キャンペーンが数百万人のモバイルプレイヤーに届くようにしました。アップデート、イベント、広告のタイミングを調整することで、スタジオは続編公開前の数週間にわたり、「Wicked」をプラットフォーム上で常に存在させました。
ゲームにおける映画マーケティングの新たな標準
ユニバーサル・ピクチャーズの「Wicked」キャンペーンは、Robloxエコシステムとのシームレスな統合において際立っています。Robloxを一時的なプロモーションスペースとして扱うのではなく、スタジオは映画シリーズとともに進化し続ける永続的なデジタルワールドを構築しました。この戦略は、長期的なエンゲージメント（Wicked RP）、広範な可視性（BrookhavenとDress to Impress）、そして有料での増幅を組み合わせることで、複数のエントリーポイントを通じてオーディエンスにリーチしました。
他のスタジオにとって、このキャンペーンは映画マーケティングがどのように変化しているかを示す明確な例となります。Roblox、そしてより広範にはWeb3プラットフォームは、エンターテインメントブランドがインタラクティブな空間でファンとつながる方法の延長線上にあります。
Source: Max Power Gaming
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よくある質問（FAQ）
RobloxのWicked RPエクスペリエンスとは何ですか？
Wicked RPは、ユニバーサル・ピクチャーズと提携してSawhorseが開発した公式のRobloxゲームです。プレイヤーは、シズ大学やエメラルドシティなど、「Wicked」映画のロケーションを探索しながら、クエストを完了し、テーマに沿ったUGCアイテムを獲得できます。
Wicked RPをプレイした人数はどれくらいですか？
2024年のローンチ以来、Wicked RPは累計2,300万回以上の訪問数を記録しています。
Wicked: For Goodコラボレーションを特徴とするRobloxゲームは何ですか？
Wicked: For Goodキャンペーンには、プラットフォームで最も人気のあるゲームであるBrookhavenとDress to Impressとの統合が含まれています。
ユニバーサルはRobloxのゲームプレイ以外でどのように映画を宣伝しましたか？
ユニバーサルはRoblox内でリワードビデオ広告を配信し、Apple App StoreのRobloxセクションで映画を特集することで、ゲーム内コンテンツを超えた可視性を拡大しました。
RobloxでのWickedキャンペーンが重要視される理由は何ですか？
このキャンペーンの規模、永続性、そして複数のトップRobloxエクスペリエンス全体での統合は、プラットフォーム上で最も野心的なエンターテインメントマーケティングの取り組みの一つであり、スタジオがインタラクティブでゲームベースのプロモーションに取り組む新しいモデルを確立しています。
