동남아시아(SEA) 겜 시장은 겜 유저 참여와 지출의 눈에 띄는 회복에 힘입어 2024년에 상당한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다. 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남으로 구성된 SEA-6 지역은 겜 시간 증가, e스포츠에 대한 관심 증대, 플레이투언 및 Web3 겜과 같은 신기술 채택 증가와 같은 주요 트렌드에 힘입어 강력한 모멘텀을 계속 보여주고 있습니다. 이 글에서는 Niko Partners가 발표한 최신 데이터를 자세히 살펴보겠습니다.
동남아시아 겜 시장, 2028년까지 71억 달러 규모 성장 전망
겜 시장 및 수익
동남아시아 겜 시장은 2023년에 51억 달러의 수익을 창출했으며, 이는 전년 대비 8.8% 성장한 수치입니다. 이러한 추세는 계속될 것으로 예상되며, 시장 수익은 2024년에 55억 달러, 2028년에는 71억 달러에 달할 것으로 예상되며, 연평균 성장률(CAGR)은 6.7%에 달할 것입니다. SEA 지역은 유저당 평균 수익(ARPU) 측면에서 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나가 될 것으로 예상되며, 이는 지출 능력 증가를 강조합니다.
2028년까지 SEA 겜 시장은 3억 3,200만 명의 겜 유저를 유치할 것으로 예상됩니다. 이는 2023년 2억 7,720만 명의 겜 유저에서 크게 증가한 수치로, 향후 5년간 3.7%의 꾸준한 CAGR 성장을 반영합니다. 태국과 인도네시아는 수익 성장 측면에서 선두를 달리고 있으며, 지역 시장 내에서 그 중요성을 더욱 확고히 하고 있습니다.
SEA-6 겜 시장
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겜 시간, e스포츠 및 다양성
코로나19 봉쇄 완화로 인해 2023년에 겜 시간이 감소한 후, 2024년에는 유저 참여가 다시 활발해지고 있습니다. SEA-6 지역의 겜 시간은 전년 대비 53.2% 증가했습니다. 태국과 베트남은 가장 높은 성장을 기록하며 이들 시장의 강력한 회복을 알리고 있습니다. 이러한 반등은 팬데믹 이후의 하락이 일시적이었으며, 겜이 이 지역 전반에 걸쳐 인기 있는 여가 활동으로 남아 있음을 시사합니다.
e스포츠는 동남아시아 겜 시장 성장에 중추적인 역할을 계속하고 있습니다. SEA-6 겜 유저의 절반 이상이 선수 또는 시청자로서 어떤 형태로든 e스포츠에 적극적으로 참여하고 있습니다. 이러한 추세는 모바일과 PC 카테고리 모두에서 상위 10개 겜 중 대다수가 e스포츠 중심 타이틀이라는 사실에 의해 더욱 강조됩니다. 번성하는 e스포츠 생태계는 동남아시아 시장 점유율을 확보하려는 겜 개발자와 회사에게 중요한 영역으로 남아 있습니다.
여성 겜 유저는 SEA 겜 환경에서 중요하고 성장하는 인구 통계를 나타냅니다. 특히 여성 겜 유저의 더 높은 비율(30%)이 남성 겜 유저(22%)보다 겜 관련 구매를 합니다. 이는 마케팅 및 겜 디자인 전략에서 여성 겜 유저를 고려하는 것의 중요성을 강조하며, 겜 구매에 대한 그들의 영향력이 계속 증가하고 있습니다.
아시아의 여성 겜 유저 증가
결제 선호도 및 Web3 겜
디지털 지갑은 동남아시아 겜 유저들 사이에서 가장 인기 있는 결제 수단으로, 75% 이상의 겜 유저가 거래에 사용합니다. 그러나 결제 선호도는 연령대별로 다릅니다. 25세 이상의 나이 많은 겜 유저는 신용카드와 직불카드를 선호하는 경향이 있는 반면, 21세 미만의 젊은 유저는 현금을 더 많이 사용하는 경향이 있습니다. 이러한 선호도를 이해하는 것은 겜 개발자와 플랫폼이 결제 옵션을 효과적으로 맞춤화하는 데 중요합니다.
플레이투언 모델과 Web3 겜은 이러한 분야의 성장이 다소 둔화되었음에도 불구하고 동남아시아 겜 유저의 관심을 계속 사로잡고 있습니다. 플레이투언 겜은 SEA-6 지역에서 가장 기대되는 겜 기술 상위 3위 안에 들며, 특히 말레이시아, 필리핀, 태국에서 강한 관심을 보이고 있습니다. 또한, Web3 겜은 특히 필리핀, 태국, 베트남에서 두드러진 메타로 남아 있으며, 성장률 둔화에도 불구하고 이 분야에 대한 투자가 계속되고 있습니다.
동아시아 겜 유저 행동 및 시장 메타
현지화 및 문화적 선호도
현지화는 동남아시아에서 겜 성공의 핵심 요소이며, 특히 인도네시아, 태국, 베트남에서는 50% 이상의 겜 유저가 모국어로 겜을 플레이하는 것을 선호합니다. 이는 영어 능력이 더 높고 언어 현지화가 덜 중요한 말레이시아, 싱가포르, 필리핀과 같은 시장과는 대조적입니다. 동남아시아로 확장하려는 개발자는 태국어와 인도네시아어로 겜을 현지화하는 것을 우선시해야 합니다. 이 두 언어는 지역 성공에 필수적인 것으로 확인되었습니다.
동남아시아 겜 유저는 겜 내에서 표현, 접근성, 괴롭힘 방지 조치와 같은 문제에 점점 더 관심을 갖고 있습니다. 잘 개발된 여성 캐릭터의 포함은 특히 중요한 영역이며, 더 포괄적인 겜 환경을 위한 광범위한 추진도 마찬가지입니다. 이러한 사회적 문제는 겜 유저가 어떤 겜을 할지 선택할 때 중요한 요소가 되고 있습니다.
동남아시아에서 현지 개발된 겜은 지역 및 국제적으로 인정을 받고 있습니다. Coral Island (인도네시아), Gigabash (말레이시아), Cat Quest (싱가포르), Home Sweet Home: Online (태국)과 같은 타이틀은 주목할 만한 성공을 거두었으며, 동남아시아 겜 산업이 세계적으로 경쟁력 있는 콘텐츠를 생산할 수 있는 잠재력을 보여주고 있습니다.
SEA-6 겜 유저 행동 및 시장 통찰력
마지막 생각
동남아시아 겜 시장은 2024년 이후에도 계속 성장할 것으로 예상되며, 겜 시간 증가, e스포츠와의 강력한 참여, 플레이투언 및 Web3 겜과 같은 신기술에 대한 관심 증가가 예상됩니다. 현지화, 문화적 선호도, 진화하는 결제 방식은 이 다양하고 역동적인 지역에서 성공하려는 개발자와 회사에게 중요한 요소로 남을 것입니다. 겜 유저 수와 수익 모두에서 예상되는 증가와 함께 동남아시아는 글로벌 겜 산업에서 핵심 플레이어로서의 입지를 확고히 하고 있습니다.
