인게임 광고는 마케터들에게 중요한 기회가 되었으며, 올해 말까지 시장 규모가 110억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. Orange 142는 브랜드가 이 성장하는 분야를 탐색하고 자연스럽고 방해되지 않는 방식으로 겜 유저들과 소통할 수 있도록 돕는 모범 사례 가이드를 발표했습니다. 이 가이드는 현재 모바일, PC, 콘솔 플랫폼에서 32억 명 이상의 사람들이 비디오 겜을 즐기고 있다는 점을 언급하며 기회의 규모를 강조합니다.
110억 달러 규모의 게임 내 광고 기회
110억 달러 규모의 게임 내 광고 기회
겜은 참여를 위한 핵심 디지털 매체가 되었으며, 인게임 광고는 기업이 플레이어가 완전히 몰입하는 환경에서 대규모의 참여도 높은 유저들에게 도달할 수 있도록 합니다. Orange 142가 이 분야에 진출하는 마케터들에게 제시하는 주요 권장 사항 중 일부는 메시지를 빠르고 간결하게 전달하는 데 중점을 둡니다. 브랜드는 메시지에 7단어 이하를 사용하고 약 3초 이내에 주요 요점을 전달하는 것을 목표로 하도록 권장됩니다. 이렇게 하면 광고가 겜 경험에 매끄럽게 통합되고 플레이어의 몰입을 방해하지 않으면서 공감을 얻을 수 있습니다.
블록체인 기술은 또한 겜 내에서 소유권과 독점성에 대한 새로운 모델을 열어주고 있습니다. "브랜드는 이제 브랜드 스킨, 액세서리 또는 수집품과 같은 NFT를 통해 검증 가능하고 한정판 가상 상품을 만들 수 있습니다. 이러한 아이템은 획득, 구매 또는 거래될 수 있으며, 플레이어에게 새로운 수준의 참여와 광고주를 위한 지속적인 디지털 존재감을 제공합니다."
110억 달러 규모의 게임 내 광고 기회
성공적인 인게임 광고 공략
Orange 142의 가이드는 올바른 형식을 선택하고 메시지가 겜의 맥락과 일치하는지 확인하기 위한 명확한 프레임워크를 제공하여 인게임 마케팅을 단순화하는 것을 목표로 합니다. 보상형 비디오 및 네이티브 배치부터 Twitch와 같은 플랫폼의 스폰서십에 이르기까지 다양한 방법을 다룹니다. 이 가이드는 겜 유저의 행동을 이해하고 적절하고 방해되지 않는 접근 방식을 선택하는 것의 중요성을 강조합니다.
IAB Experiences Center의 Zoe Soon 부사장은 IAB Playfronts 행사에서 이 기회에 대해 언급하며, 겜이 현재 전 세계 총 광고 예산의 약 5%만을 차지한다고 지적했습니다. 그럼에도 불구하고 이 분야는 빠르게 성장하고 있으며, 전통적인 미디어에 덜 참여하는 소비자들과 기업이 소통할 수 있는 강력한 방법을 제공하고 있습니다.
Orange 142의 비즈니스 개발 수석 부사장인 Lindsey Wilkes는 Gamesbeat에 인게임 공간을 통해 마케터들이 플레이어들이 가장 몰입하고 새로운 것을 시도하는 데 편안함을 느낄 때 도달할 수 있다고 설명했습니다. 그녀는 이 기회가 메시지를 자연스럽고 방해되지 않는 방식으로 겜에 통합하는 방법에 대한 명확한 이해에 달려 있다고 말했습니다.
110억 달러 규모의 게임 내 광고 기회
브랜드를 위한 모범 사례 및 기술
Orange 142 가이드는 기업이 메시지를 겜의 맥락과 플레이어의 선호도에 맞추는 데 도움이 되는 다양한 기술을 다룹니다. 보상형 비디오든 네이티브 배치든 적절한 형식을 선택하고 겜의 흐름에 맞는 메시지를 디자인하는 것의 중요성을 강조합니다.
효과적인 인게임 캠페인은 행동, 맥락 및 기기별 데이터를 활용하여 적시에 적절한 플레이어에게 도달합니다. 이 가이드는 브랜드 안전한 배치를 확보하고 겜 경험을 방해하거나 훼손하는 메시지를 피하는 것의 필요성을 강조합니다. 가시성, 참여도 및 기여도를 측정하는 것도 중요한 고려 사항이며, 기업이 캠페인의 영향을 정확하게 평가할 수 있도록 합니다.
이 가이드는 VR, 프로그래매틱 전달 및 생성형 AI를 포함한 기술 혁신이 어떻게 더 정교한 캠페인을 추진하는 데 도움이 될 수 있는지 추가로 탐구합니다. 이러한 기술을 통해 기업은 메시지를 플레이어의 선호도에 더 가깝게 맞추고 참여 신호에 따라 캠페인을 실시간으로 조정할 수 있습니다. 현재 모바일, PC 및 콘솔 플랫폼에서 32억 명 이상의 사람들이 비디오 겜을 즐기고 있습니다.
110억 달러 규모의 게임 내 광고 기회
시장 내 Orange 142의 위치
Orange 142는 상장한 아홉 번째 흑인 소유 기업인 Direct Digital Holdings의 사업부입니다. 텍사스 오스틴에 본사를 둔 Orange 142는 프로그래매틱 및 검색부터 소셜, 커넥티드 TV 및 인플루언서 마케팅에 이르는 다양한 플랫폼에서 중견 및 대기업에 맞춤형 디지털 마케팅 및 광고 솔루션을 제공하는 데 중점을 둡니다.
인게임 광고가 성장함에 따라 Orange 142의 가이드는 기업이 겜 유저들과 자연스럽고 적절하게 소통할 수 있는 프레임워크를 제공합니다. 이 가이드는 마케터들이 빠르게 변화하는 매체를 탐색하고 그것이 제공하는 기회를 극대화하는 데 도움이 되는 것을 목표로 합니다.
