Steamには「ウィッシュリスト上位（Top Wishlisted）」という公式ページは存在しません。開発者がそう呼ぶ場合、通常は「人気の近日登場」や、未リリースゲームのウィッシュリスト登録数を集計したサードパーティ製ランキングを指しています。Valveはランキングの算出式を公開していないため、正確なしきい値は推定に過ぎません。本稿では、確定している事実、コミュニティのデータに基づく情報、そして実際にウィッシュリスト数を伸ばす要因について解説します。
主なポイント
- Valveによると、ウィッシュリスト数は全体的な露出度を決定するアルゴリズムの要素ではありません（「人気の近日登場」などの例外を除く）。ただし、リリース通知のトリガーにはなります。
- 公開されているウィッシュリストのしきい値はありません。よく引用される5,000〜7,000という数字はChris Zukowski氏の推定値であり、公式ルールではありません。
- ウィッシュリスト数は売上のおおよその目安になります。GameDiscoverCoの報告によると、ウィッシュリスト登録数が25,000件以上のゲームでは、初週の販売本数の中央値はリリース時ウィッシュリスト1件あたり0.15本です。$10を超える価格のゲームでは0.10本となります。
- 自分でコントロールできる要素に注力しましょう。ストアページのクオリティ、体験版、フェスティバル、外部からの流入経路、そしてSteamworksでの週次トラッキングが重要です。
Steamのウィッシュリストの仕組みとは？
ウィッシュリストとは、プレイヤーが気になったゲームを記録・追跡できる保存リストのことです。Steamworksのウィッシュリストに関するドキュメントによると、ゲームをウィッシュリストに登録してもらうには、一般公開されたストアページさえあれば十分です。特別な実装（インテグレーション）は必要ありません。
ウィッシュリストへの登録は、以下のトリガーとなります：
- リリース通知：ゲームが早期アクセスまたは正式リリースを開始した際、メールやモバイルのプッシュ通知が送信されます。
- 割引通知：最も安価なパッケージに20%以上の割引が適用され、その割引が8時間以上続く場合に送信されます。
- 体験版通知：無料体験版の初回配信開始から2週間以内であれば、メールおよびプッシュ通知を1回配信できます。
- メールのクールダウン期間：ユーザーが同一アプリに関するメールを受信するのは最大でも2週間に1回です。季節の大型セールなどの繁忙期には、この間隔がさらに長くなる場合があります。
メールが届くのはメールアドレスの確認が完了しているユーザーのみで、配信をオプトアウト（停止）しているユーザーもいます。ウィッシュリストへの登録は、決して購入を保証するものではありません。
Steamの「Top Wishlisted」リストとは？
「Top Wishlisted」と呼ばれるものには3種類あり、これらを混同することが混乱の主な原因となっています。
| 名称 | 概要 | 管理元 |
|---|---|---|
| 人気の近日登場 | Steamの「近日登場」セクションの一部で、リリースが近く、ウィッシュリスト登録数が多い未リリース作品を表示します。 | Valve（算出式は非公開） |
| ウィッシュリスト登録数ランキング | SteamDBの「Most Wishlisted」など、未リリースゲームを集計したサードパーティ製のリストです。 | SteamDB（Valve公式ではありません） |
| 自身のウィッシュリスト数 | 自身のSteamworksレポートに表示される数値です。 | 開発者自身（マーケティングによって数値を動かせます） |
Valveの露出度に関するドキュメントでは、「人気の近日登場」について、ウィッシュリスト数がアルゴリズムの要素にならない原則の例外として一度だけ言及されています。ただし、このタブが具体的にどのように機能するかは説明されていません。
「人気の近日登場」の仕組み：事実と推定
右側の列に記載されている内容はすべて外部による推定であり、変更される可能性があります。
| Valveの公式見解 | コミュニティ分析による推定 |
|---|---|
| アルゴリズムによる露出において、ウィッシュリストは「影響しない要素」です（「人気の近日登場」などの例外を除く）(Steamworks)。 | Steam Page Analyzerが要約したChris Zukowski氏の見解によると、ランキングはウィッシュリストの総数、増加スピード（ベロシティ）、そしてリリース日までの近さを組み合わせて決定されます。 |
| ValveのErik Peterson氏はdevcom 2023にて、「人気の近日登場」は「ウィッシュリストの数に影響される」と述べました(How To Market A Gameより引用)。 | Zukowski氏の推定では最低ラインはおよそ5,000〜7,000件で、リリース週の競合状況によっては7,000〜12,000件あると安全です。Valveから公式なしきい値は発表されていません。 |
| Valveは「ウィッシュリストに関して特別なマイルストーンや数字は存在しない」としています(Valve Q&A、How To Market A Gameより引用)。 | リストに掲載されるチャンスは実質的に1回のみです。早期アクセスをリリースした時点でその権利を消費してしまう可能性があります。 |
| Valveは2026年6月5日、「翌月の最も期待されるリリース作をより正確に捉えるため」に「人気の近日登場」をアップデートしました(PCGamesN)。 | Steam Page Analyzerの限られた2026年6月のデータによると、対象期間が約1週間から約1か月に拡大され、小規模ゲームの参入ハードルが上がりました。 |
| Steamworksによると、ウィッシュリスト登録者にはリリース、割引、体験版の通知が届きます。 | 掲載されたゲームは、1日あたり約750〜2,000件のウィッシュリストを獲得します。2026年1月に実施された163タイトルのサンプル調査では、掲載期間の中央値は約1日でした。 |
実際的な解釈としては、「人気の近日登場」はリリース直前にすでにウィッシュリスト数が多く、急成長しているゲームを優遇する仕組みです。これは事前のマーケティング活動の「結果」として得られるものであり、直接コントロールできる要素ではありません。また、しきい値の推定値はValveのアップデートによって変動する可能性があります。
同分析の事例によると、Parcel Simulatorは約42,000件のウィッシュリストを獲得した状態で掲載されましたが、開発者がこの機能による純粋な増加分として評価したのは約2,000件のみでした。これはあくまで一例として参考にしてください。
ウィッシュリストは売上につながるのか？
Valveは、ウィッシュリストから売上を正確に予測することはできないと述べています。GameDiscoverCoによる外部の推定データは、リリース初週の売上本数をリリース時のウィッシュリスト残数で割った、大まかなベンチマークを提供しています：
| データセット | リリース時ウィッシュリスト1件あたりの初週販売本数の中央値 |
|---|---|
| ウィッシュリスト25,000件以上でリリースされたゲーム | 0.15倍 |
| 上記のうち、価格が$10を超えるゲームに限定 | 0.10倍 |
| ウィッシュリスト10,000件以上のゲームを対象とした2024年の匿名アンケート | 0.17倍 |
同著者による以前の調査では、初年度の収益の中央値は初週収益の約3.16倍であることが判明しているため、初週の売上だけで成否のすべてが決まるわけではありません。
事業計画の試算としては、ウィッシュリスト20,000件に0.10〜0.17を掛けると、初週の販売本数はおよそ2,000〜3,400本と予測できます。これはコミュニティの中央値を用いた単純計算であり、売上を保証するものではありません。結果はジャンル、価格設定、レビュー、リリースタイミングによって大きく異なります。
Steamでウィッシュリストを増やす方法
Valveはランキングを直接操作する手段を提供していません。開発者がすべきことは、購入意欲の高いビジターをより多く呼び込み、ウィッシュリストに登録してくれる割合（コンバージョン率）を高めることです。以下の施策は、コントロールしやすい順に並んでいます。
1. まずストアページのコンバージョン率を改善する
魅力のないページでは、どれだけトラフィックを集めても無駄になります。Chris Zukowski氏は、2026年2月のNext Fest調査において、ウィッシュリスト1,000件以上のゲームにおけるページコンバージョン率の「理想的な水準（スイートスポット）」はおよそ20%〜30%であると述べています(出典)。
22,429本のSteamゲームを分析したSteamBuddyのデータセットから、具体的なページの傾向が見えてきます：
- 一般的なゲームのスクリーンショットは9枚ですが、上位のゲームは10枚掲載しています。
- 一般的な「簡易説明（ショートディスクリプション）」は214文字ですが、上位のゲームは224文字使用しています（上限は300文字）。
- ほとんどのゲームが20個あるタグ枠をすべて使い切っています。
SteamBuddyの無料診断では、20,000本以上のゲームと比較して、カプセル画像、テキスト、タグ、ウィッシュリストのコンバージョン率を100点満点でスコア化し、効果と手間に応じた改善案を提示します。
2. 体験版とSteamフェスティバルを活用する
フェスティバルは、オーガニックなウィッシュリスト登録を定期的に獲得できる最大の機会です。Zukowski氏が182名の開発者を対象に実施した2026年2月のNext Fest調査では、既存のウィッシュリスト数が獲得ウィッシュリスト数を予測する最も強力な指標であり、スピアマンの順位相関係数は0.825でした。
獲得数の中央値は以下の通りです：
- ウィッシュリスト1,000件未満で参加したゲーム：322件
- ウィッシュリスト1,000〜9,999件で参加したゲーム：1,006件
詳細な日程や情報は、弊社のSteam Next Fest 2027 開発者向けガイドにまとめています。アンケートの自己申告データは意欲の高い開発者に偏る傾向があるため、大まかな目安としてご活用ください。
3. クリエイターやコミュニティからストアページへ誘導する
配信者（ストリーマー）、YouTuber、Discordコミュニティ、Redditの投稿などは、すべてストアページへの導線になり得ます。集まったアクセスをウィッシュリストにつなげるのはストアページ自身であるため、露出の広さ（リーチ）よりもまずはページのクオリティを優先しましょう。
具体的な戦術については、予算ゼロでインディーゲームを宣伝する方法および2026年版ゲームマーケティング完全プレイブックで順を追って解説しています。
4. 外部サイトへの掲載、SNSでの露出、有料キャンペーンの導入
- GAMES.GGの無料ゲーム掲載を利用すれば、コストをかけずにゲーマー層へリーチできます。
- ソーシャルメディアでの紹介により、定着したゲームファン層に向けてウィッシュリストのリンクをアピールできます。
- Steamウィッシュリストキャンペーンは有料の選択肢です。広告やキャンペーンは、本物のプレイヤーをページに誘導するものである必要があります。業者はウィッシュリスト1件あたりの獲得単価（CPW）とその後のコンバージョン率で評価してください。関心のないユーザーを集めて数を水増ししても、実際の購入者には結びつきません。
5. 競合タイトルを考慮してリリース日を計画する
「人気の近日登場」は近い時期にリリースされるゲーム同士を比較するため、リリースの過密な週にぶつかると枠から外れてしまう可能性があります。発売日を確定する前に、競合作品の発売日を必ずチェックしましょう。ゲームのマーケティングを始めるべきタイミングに関するガイドでは、どれくらい前からウィッシュリストを構築すべきかを解説しています。
Steamworksでウィッシュリストを追跡する方法
Steamworksのウィッシュリストレポートに関するドキュメントに記載されている通り、売上とアクティベーションレポートポータルで追加、購入、削除の追跡が可能です。以下の手順を毎週のルーティンにしましょう：
- ポータル内で対象のアプリを開き、ウィッシュリストを選択します。データは前日分が毎日更新されます（当日のアクティビティはまだ反映されません）。
- 総数だけでなく、追加数から削除数を引いた純増数（ネット増加数）を追跡します。
- 国別のウィッシュリスト数を確認するには地域別売上レポートを使用します。プラットフォーム別の数値は、ほぼ常に全体の一部に過ぎません。
- CSVエクスポートにおいて、MonthCohortはユーザーがウィッシュリストに登録した月、DateLocalはウィッシュリストから購入した太平洋時間の年月日を示します。これらを用いて、過去のウィッシュリストがどのように購入へ変換されているかを分析します。
- フェスティバルの参加、クリエイターによる動画公開、SNS投稿、広告キャンペーンの実施後は必ず数値を記録し、何が効果的だったのかを特定しましょう。
よくある避けるべき失敗
- 特定の数値にとらわれる：Valveは、特定のウィッシュリスト数に達することで露出が解放されるわけではないと明言しています。
- 質の低いウィッシュリストを購入する：数を水増ししても、コンバージョン率が低下するだけです。
- 準備不足のまま早期アクセスを開始する：ある分析によると、早期アクセスのリリースによって「人気の近日登場」の掲載枠を使い切ってしまう可能性があります。
- 増加スピード（ベロシティ）を軽視する：コミュニティのランキング推定では、リリース直前のウィッシュリストの推移において、横ばいの数値よりも増加傾向にある数値が有利とされています。
まず何から始めるべきか
まずは無料のSteamBuddy診断でストアページをチェックして上位3つの改善点に対処し、その後、GAMES.GGのSteamウィッシュリストキャンペーンや無料掲載を活用して外部からの流入を計画しましょう。
