De WARDOGS 100K clip contest is voorbij, en de manier waarop BULKHEAD dit heeft aangepakt was oprecht slim. Eén clip wint $100,000 aan echt geld, 99 anderen winnen $100,000 aan in-game valuta, en duizenden spelers plaatsten gratis WARDOGS-clips om daar te komen. Omdat je slechts aan één persoon echt geld uitbetaalt, dalen de kosten per video en per eenheid bereik enorm.
Wie heeft de WARDOGS 100K Clip Contest gewonnen?
BULKHEAD onthulde de top 100 op 13 oktober in een video van 53 minuten op YouTube, maar de winnaar van het echte geld werd niet genoemd in hun post of in de beschrijving van de video. Het officiële account plaatste: "Duizenden clips. #WARDOGS100K is voorbij. Het kiezen van de top 100 was lastig. 99 winnaars krijgen $100,000 aan in-game valuta. Eén winnaar krijgt $100,000 aan echt geld."
De winnaars-reel bevat de volledige top 100, die BULKHEAD omschrijft als "elke lach, elke fail, elke streak en elke vehicle play". De video passeerde binnen een dag de 127,000 weergaven.
Hoe werkte de WARDOGS 100K Contest?
BULKHEAD kondigde de contest aan tijdens de FPS Games Show, voorafgaand aan de early access-lancering van de game op 10 september. Spelers plaatsten een WARDOGS-clip met de hashtag #WARDOGS100K of dienden deze in via de officiële contest-site. Volgens Beebom's verslag van de aankondiging kon je zoveel clips insturen als je wilde, zolang elke clip maar korter was dan twee minuten.
BULKHEAD publiceerde ook de beoordelingscriteria:
- Teamwork: Gebruik van teamplay en communicatie.
- Decision making: Uniek gebruik van besluitvorming door spelers op het sandbox-slagveld.
- All-out warfare: "Only in WARDOGS"-actiemomenten en chaos.
- Creativity: Zich onderscheiden van de massa in uitvoering, entertainment of gameplay.
- De "only in WARDOGS"-factor: Het combineren van al het bovenstaande op een manier die uniek is voor WARDOGS.
Was de 100K Contest een goede manier om WARDOGS te laten groeien?
Ja, het is een erg slimme manier om $100,000 aan echt geld te besteden. Je betaalt slechts één persoon uit, terwijl duizenden spelers gratis content voor je plaatsen. Verspreid over dat volume aan clips dalen de werkelijke kosten per video en per stukje bereik drastisch.
Competities zoals deze zijn ook democratischer dan marketing die volledig op streamers is gericht. Er is een bredere discussie gaande over hoe streamers soms voorgetrokken worden omdat zij kijkers naar een game trekken, zoals onderzocht in het artikel over of WoW Forever wordt gebalanceerd voor streamers. Soms is het nodig om mee te buigen met grote creators, maar een contest waar iedereen aan mee kan doen is een gezonder alternatief. Je hoeft geen streamer of creator te zijn om deel te nemen.
Hadden streamers een voordeel?
Waarschijnlijk wel. De clip van een streamer wordt door veel meer mensen gezien, waardoor de kans groter is dat deze opvalt bij de jury.
De eigen contest-site van BULKHEAD erkent dit min of meer. Ze vragen spelers om hun clips met de hashtag te delen op "zoveel mogelijk social media-kanalen" en voegen eraan toe: "Hoe meer weergaven en interactie je krijgt, hoe groter de kans dat we het zien."
Dat is de enige structurele bias die de contest niet volledig kon vermijden, maar het doet niets af aan de algehele waarde van het format. Voor een game die een community probeert op te bouwen en op grote schaal organische content wil genereren, was de WARDOGS 100K contest een goed ontworpen campagne.
