Гайд по Capsule Art для Steam: размеры, примеры и кликабельность

Capsule art в Steam — это набор баннеров, представляющих вашу игру в магазине и библиотеке. Главный из них — header capsule с разрешением 920x430 пикселей, и именно его нужно довести до идеала в первую очередь. В этом гайде собраны все актуальные размеры капсул из документации Steamworks, на примере реальных инди-тайтлов показано, что остается читаемым в формате тамбнейла, а также объясняется, как протестировать арт до того, как он начнет сливать вам клики.

Каковы размеры капсул в Steam?

В Steamworks указаны четыре капсулы для магазина и три ассета для библиотеки. Это официальные спецификации на октябрь 2026 года. Перед экспортом обязательно сверьтесь со страницей графических ассетов магазина и страницей ассетов библиотеки, так как Valve может вносить в них изменения.

Публичный CDN изображений Steam также отдает small capsule 231x87 и файл 616x353 (половина от размеров main capsule). Вы можете встретить их в сторонних сервисах, но загружать их отдельно не требуется.

У library hero есть безопасная зона 860x380 пикселей по центру, которая никогда не кропается. Размещайте лица персонажей и ключевые элементы внутри нее.

Что должно быть изображено на капсуле в Steam?

Требования Steam просты: используйте ваш ключевой маркетинговый арт и логотип, передайте суть игры через визуал и обеспечьте отличную читаемость логотипа. Valve требует делать упор на графику («graphically-centric») и давать визуальное представление о геймплее («some sense of the game-play»).

Согласно правилам графических ассетов, базовые капсулы могут содержать только игровой арт, название игры и официальный подзаголовок. На них строго запрещено размещать:

• Оценки критиков и обзоров, включая оценки прессы или ревью в Steam.
• Названия наград, их символы или логотипы.
• Маркетинговый текст о скидках, например «Уже со скидкой».
• Призывы к действию (CTA), такие как «Добавьте в список желаемого» или «Оформите предзаказ».
• Рекламу других продуктов, включая сиквелы.

Если вам нужно добавить текст о крупном патче или ивенте, используйте Capsule Artwork Override. Такие временные капсулы действуют максимум месяц, должны быть локализованы на все поддерживаемые игрой языки и могут сообщать только о новом контенте, который уже доступен в игре.

Как создать капсулу, читаемую в масштабе тамбнейла?

Начинайте дизайн с самого маленького разрешения и масштабируйте вверх. Header capsule отображается в размере 920x430 на вашей странице, но почти везде на платформе ужимается до миниатюры, поэтому каждый пиксель на ней должен работать. Критически важны четыре фактора.

1. Один смысловой центр и один логотип

Капсула работает, когда взгляд игрока цепляется за логотип, а затем считывает один визуальный образ, объясняющий игру. Balatro занимает логотипом почти весь кадр слева и по центру, вписав туз пик прямо в шрифт. Вы моментально понимаете, что перед вами карточный тайтл, еще до того, как успеете прочесть хоть слово.

2. Четкий маркер жанра через цвет, персонажа и сеттинг

Игроки считывают жанр взглядом еще до того, как прочитают тайтл. В этих примерах цвет и визуал мгновенно дают нужный сигнал:

• DREDGE использует темное грозовое небо, маяк и рыболовный траулер. Кадр сразу считывается как мрачное морское приключение.
• DAVE THE DIVER берет плоский ярко-голубой фон и пиксель-арт дайвера. Это безошибочно транслирует казуальный, залитый солнцем океанический сеттинг, сохраняя фокус на герое и логотипе.
• Cult of the Lamb показывает монохромную толпу животных и один контрастный кроваво-красный алтарь в центре. Этот акцент мгновенно читается как милый, но оккультный сеттинг.

Ваш арт обязан биться с вашими топовыми тегами. В документации Steam по тегам подчеркивается, что первая пятерка тегов должна давать точное представление об игре. Если у вас стоят теги «Уютная» и «Расслабляющая», а капсула выглядит темной и перегруженной — где-то допущена грубая ошибка.

3. Читаемость логотипа

Valve прямо заявляет, что логотип должен отлично читаться на фоне, а в small capsule текст обязан быть разборчивым даже в самом минимальном размере. На практике это значит:

• Обеспечьте высокий контраст: светлый логотип на темном фоне или наоборот.
• Избегайте тонких линий, слишком плотного кернинга и длинных подзаголовков внутри лого.
• Проверяйте логотип при ширине в 120 пикселей. Не читается — упрощайте.
• Следите, чтобы перегруженные деталями персонажи и эффекты не перекрывали буквы.

Peglin сочетает короткий плотный шрифт с одним персонажем. Дуговая линия над логотипом даже намекает на траекторию шарика. Это наш визуальный разбор арта, а не официальный стейтмент разработчиков.

4. Small capsule — это самостоятельный ассет

Именно на small capsule спотыкается большинство разработчиков. По правилам Valve, арт для нее не обязан дублировать остальные капсулы; более того, логотип должен занимать почти всю полезную площадь. В поисковой выдаче этот ассет показывается рядом с ценой и рейтингом обзоров.

Большинству проектов идеально подходит плотный кроп, оставляющий крупный логотип и один якорный образ. На примере small capsule для DREDGE (в размере 231x87) видно: маяк и четкий логотип остались, а все лишнее пошло под нож.

Самые частые ошибки при создании капсул

• Попытка сжать ключевой арт в small capsule. Уменьшенный header почти никогда не работает. Делайте отдельный кроп.
• Нарушение правил по тексту. Оценки критиков, награды, плашки «В вишлист» и продвижение сиквелов строго запрещены на базовых капсулах.
• Нулевой контраст логотипа. На мониторе дизайнера все видно отлично, а в мобильном тамбнейле текст мгновенно растворяется.
• Размытые маркеры жанра. Красивый арт без четкого позиционирования, подходящий любой игре, сливает первый визуальный контакт.
• Эффект клона. Если в вашем жанре у всех темно-красные обложки с черепом, еще один красный череп просто потеряется. Изучите витрину конкурентов перед финализацией.
• Каша из мелких деталей. Мелкие персонажи, партиклы и элементы UI на ширине меньше 231 пикселя превращаются в визуальный шум.
• Игнорирование безопасной зоны в library hero. Лица и ключевые объекты за пределами центральной области 860x380 неизбежно обрежутся.

Как тестировать капсулы для Steam?

Провести классический сплит-тест капсулы, как на лендинге, нельзя: в инструментах Steamworks нет встроенного механизма для A/B-тестирования баннеров. Поэтому пайплайн проверки делится на два этапа: пре-релизный и пост-релизный.

До публикации: тест на полке (shelf test)

Оценивать капсулу нужно не на чистом холсте в графическом редакторе, а в окружении прямых конкурентов. Инструмент shelf test в SteamBuddy подставляет реальные размеры ассетов Steam и подбирает похожие тайтлы по пересечению тегов. В сервисе можно переключаться между выдачей поиска и блоками рекомендаций, а также включить режим squint test, размывающий картинку и имитирующий быстрый скролл витрины.

Чек-лист для проверки:

1. Squint test. Прищурьтесь или уменьшите масштаб полки. Считываются ли моментально жанр и название игры?
2. Тест на заметность. Не сливается ли капсула с соседями? Выделяется ли она цветом, силуэтом или композицией, оставаясь в рамках своего жанра?
3. Пятисекундный тест. Покажите арт минимум пяти людям не из вашей команды ровно на пять секунд. Спросите, как называется игра и про что этот проект. Если они затрудняются ответить — капсула не работает.
4. Проверка в минимальном разрешении. Оцените варианты шириной 120 и 184 пикселя. Логотип обязан быть полностью читаемым.

После публикации: статистика трафика в Steamworks

Steamworks собирает данные по показам (impressions), визитам (visits) и кликабельности (click-through rate, CTR). В документации по отчетам о трафике показом считается отрисовка игры на экране пользователя, а не гарантированный зрительный контакт. Визиты — это уникальные переходы на страницу, а кликабельность (CTR) — процент показов, сконвертировавшихся в визиты.

Метрики доступны по пути: Инструменты маркетинга и данные → Маркетинг и видимость → вкладка Разбивка трафика магазина и платформы Steam.

Как сравнивать версии капсул:

1. Зафиксируйте базовый CTR за стабильный период без скачков трафика перед внесением правок.
2. Меняйте строго один ассет за раз — например, только header или только small capsule, а не все вместе.
3. Выждите аналогичный отрезок времени в схожих рыночных условиях и сравните показатели.
4. Никогда не сравнивайте обычную неделю с участием в Steam Next Fest («Играм быть») или сезонной распродажей. Структура трафика в эти периоды кардинально меняется, что делает данные некорректными для анализа.

Valve также обращает внимание на то, что некоторые плейсменты (например, всплывающие уведомления о друзьях) не содержат ссылки на страницу магазина, поэтому их CTR отследить невозможно.

Роль капсул в общей конверсии страницы Steam

Задача капсулы — забрать клик. Дальше в дело вступает сама страница магазина: трейлер, краткое описание, скриншоты и теги должны сконвертировать посетителя в вишлист. В наших материалах о том, как продвигать свою игру и как запустить маркетинг инди-игры без бюджета, подробно описано, как страница в Steam встраивается в общую стратегию продвижения.

Если вам нужен экспресс-аудит, бесплатный чекер SteamBuddy оценит ваши капсулы, текст, теги и положение относительно конкурентов по 100-балльной шкале, сравнив страницу с базой из более чем 20 000+ игр в Steam.

А если для проверки страницы нужен свежий трафик, кампании по сбору вишлистов в Steam на GAMES.GG обеспечат приток целевых игроков. Кроме того, бесплатное размещение игры позволит показать проект аудитории GAMES.GG абсолютно бесплатно.