एक फेडरल अल्कोहल डेटाबेस ने अभी-अभी Rockstar Games की PR टीम का काम आसान कर दिया है। तीन GTA-थीम वाली बियर के लेबल, जिसमें लेजेंडरी Pißwasser भी शामिल है, US Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau की पब्लिक रजिस्ट्री में सामने आए हैं। इससे यह संकेत मिलता है कि Grand Theft Auto 6 मियामी-बेस्ड Tripping Animals Brewing के साथ मिलकर एक रियल-वर्ल्ड बियर टाई-इन ला रहा है।
यह जानकारी GTA फैन साइट GTAVice.net से मिली है, जिसने TTB के लेबल अप्रूवल रिकॉर्ड्स को खंगाला और Tripping Animals से जुड़े तीन एंट्रीज ढूंढे: No Mames Vice City (9 अक्टूबर को अप्रूव्ड), और Pißwasser व Patriot (15 अक्टूबर को अप्रूव्ड)। ये कोई कॉन्सेप्ट या मॉकअप नहीं हैं। ये सरकारी डेटाबेस में अप्रूव्ड लेबल हैं, जो बिना किसी ऑफिशियल प्रेस रिलीज के कन्फर्मेशन के सबसे करीब हैं।
Vice City की फिक्शनल शेल्व्स से असल स्टोर शेल्व्स तक
जिन्होंने भी GTA गेम्स में समय बिताया है, उनके लिए इन ब्रांड नेम्स का अलग ही क्रेज है। Pißwasser GTA IV के समय से ही GTA यूनिवर्स का हिस्सा रहा है, जो Liberty City और उसके आसपास के बिलबोर्ड्स, फ्रिज और बार्स में दिखता आया है। Patriot Beer की जड़ें भी अमेरिकन कल्चर पर गेम के सटायर (व्यंग्य) में गहराई से जुड़ी हैं। इन्हें हकीकत में देखना एक ऐसी मार्केटिंग मूव है जो Rockstar के लिए एकदम परफेक्ट लगती है।
बात यह है कि Tripping Animals कोई ऐसी-वैसी क्राफ्ट ब्रेवरी नहीं है जिसे बस लाइसेंसिंग डील मिल गई हो। No Mames Vice City वेरिएंट के पीछे जो No Mames Lager है, उसकी Beeradvocate पर 85 रेटिंग है, जो इसे ज्यादातर प्रमोशनल बियर से कहीं बेहतर बनाती है। यह ब्रेवरी फ्लोरिडा के क्राफ्ट सीन में काफी जानी-मानी है, इसलिए यह सिर्फ एक पब्लिसिटी स्टंट नहीं है।
इन तीन बियर्स का विवरण इस प्रकार है:
| बियर | ABV | स्टाइल |
|---|---|---|
| No Mames Vice City | 6% | American lager |
| Patriot Beer | 4.2% | American lager |
| Pißwasser | 4.2% | Pilsner/lager |
Patriot Beer का लेबल डिजाइन Sam Adams और Pabst Blue Ribbon दोनों की याद दिलाता है, जो असली अमेरिकन ब्रांड्स की पैरोडी करने के GTA के लंबे इतिहास के साथ पूरी तरह मेल खाता है। इस सीरीज ने हमेशा सटायर और लगाव के बीच एक बारीक रेखा बनाए रखी है, और उन फिक्शनल लेबल्स को असल प्रोडक्ट में बदलना उसी का एक नेचुरल विस्तार है।
फ्लोरिडा कनेक्शन काफी गहरा है
GTA 6 के 19 नवंबर के कंसोल लॉन्च से पहले फ्लोरिडा के साथ Rockstar का रिश्ता बिल्कुल भी छिपा नहीं है। स्टूडियो रियल-वर्ल्ड मियामी और फ्लोरिडा की ब्रांडिंग पर काफी जोर दे रहा है, और मियामी-बेस्ड ब्रेवरी के साथ पार्टनरशिप करना इसी रणनीति का हिस्सा है। Tripping Animals डोरल, फ्लोरिडा से ऑपरेट करती है, जो मियामी मेट्रो एरिया में ही है और गेम लोड किए बिना Vice City के सबसे करीब जाने जैसा है।
ज्यादातर फैंस के लिए दिक्कत डिस्ट्रीब्यूशन की है। Tripping Animals की बियर्स अभी मुख्य रूप से मियामी और उसके आसपास उपलब्ध हैं, इसलिए जब तक आप वहां के लोकल नहीं हैं या साउथ फ्लोरिडा जाने की प्लानिंग नहीं कर रहे, Pißwasser की एक कैन पाना थोड़ा मुश्किल होगा। क्या GTA 6 लॉन्च विंडो के लिए डिस्ट्रीब्यूशन बढ़ेगा, यह देखना बाकी है, लेकिन गेम शिप होने के कुछ हफ्ते पहले ही इन लेबल्स का अप्रूव होना यह बताता है कि ये कैन लॉन्च के समय ही मार्केट में आने वाली हैं।
GTA 6 मार्केटिंग पुश के लिए इसका क्या मतलब है
Rockstar हाल के समय के सबसे महत्वाकांक्षी प्री-लॉन्च कैंपेन्स में से एक चला रहा है। मियामी बीच सिटी कोलैबोरेशन, रियल-वर्ल्ड Vice City ब्रांडिंग और अब फिजिकल बियर प्रोडक्ट्स के साथ, स्टूडियो GTA 6 की दुनिया को ऐसा बना रहा है जो स्क्रीन तक सीमित रहने के बजाय हकीकत में भी महसूस हो। यह अप्रोच एक ऐसे गेम के लिए सही है जो हाइपर-डिटेल्ड फ्लोरिडा सेटिंग पर बना है, जहां हर ब्रांड, बिलबोर्ड और बियर की बोतल किसी असली चीज के पैरेलल वर्जन जैसी लगती है।
बिना किसी ऑफिशियल अनाउंसमेंट के फेडरल डेटाबेस में बियर लेबल्स का दिखना या तो गलती से हुआ अर्ली रिवील है या फिर बहुत सोच-समझकर की गई एम्बिएंट मार्केटिंग। जो भी हो, यह काम कर गया।
GTA 6 19 नवंबर को कंसोल पर लॉन्च होगा। अगर आप तब तक गेम के बारे में हर कन्फर्म जानकारी जानना चाहते हैं, तो GTA 6 गाइड्स कलेक्शन में हथियारों, वेदर सिस्टम्स और Rockstar द्वारा दिखाई गई बाकी सभी चीजों का पूरा विवरण मौजूद है।
