De Afrikaanse gamingindustrie zal in 2024 de grens van $1 miljard overschrijden, gedreven door de explosieve adoptie van mobiel gamen en een jonge, digitaal onderlegde bevolking. Recent onderzoek van de Pan Africa Gaming Group (PAGG) en GeoPoll toont aan dat 92% van de gamers op het continent voornamelijk op smartphones speelt, een duidelijk signaal voor waar het momentum in de markt ligt.
De in Nigeria gevestigde studio Maliyo Games publiceerde zijn Africa Games Industry-rapport, waarin wordt gedetailleerd hoe 200 miljoen gamers honderden miljoenen dollars uitgeven, bijna volledig op mobiele platformen.
Marktprognoses geven aan dat de Afrikaanse gamingsector dit jaar voor het eerst de $1 miljard aan consumentenomzet zal overstijgen. Het onderzoek van GeoPoll en PAGG, samen met de bevindingen van Maliyo, schetst het beeld van een snelgroeiende markt met unieke uitdagingen en onbenut potentieel. Dit is wat de data onthult voor gaming- en web3-enthousiastelingen.
GeoPoll en PAGG data
Het GeoPoll-rapport, gepresenteerd tijdens de Game Developers Conference, is gebaseerd op reacties van meer dan 2.500 spelers in Nigeria, Egypte, Kenia en Zuid-Afrika. De resultaten belichten het gedrag van spelers, bestedingspatronen en toetredingsdrempels.
Mobiele dominantie: 92% van de respondenten speelt games op hun telefoon. De penetratie van smartphones stijgt snel en Android is het favoriete platform — 92% van de spelers heeft games gedownload uit de Google Play Store.
Engagement: Gaming is in de eerste plaats entertainment. 73% speelt voor het plezier en 64% gebruikt games om stress te verlichten. Het is een primaire vrijetijdsbesteding, geen secundaire.
Bestedingen: 63% van de gamers heeft ten minste één aankoop gedaan die gerelateerd is aan gaming. 29% geeft $2 tot $5 per maand uit. Spelers zijn bereid te betalen, maar ze zijn prijsbewust.
Drempels voor uitgaven: 47% geeft de voorkeur aan gratis games en 44% noemt een gebrek aan geld als reden om niets te kopen. Naast de prijzen van games, noemt 42% de kosten van databundels als een grote uitdaging, en 31% zegt dat gaming-hardware te duur is.
Culturele representatie is belangrijk: Meer dan de helft van de respondenten wil games die hun cultuur weerspiegelen. 44% vindt dat er niet genoeg games zijn met personages of omgevingen die lijken op hun eigen leven. Dit is een duidelijk gat dat lokale ontwikkelaars kunnen opvullen.
In-game reclame werkt: Ondanks gemengde gevoelens over advertenties, heeft 63% van de spelers een aankoop gedaan na het zien van een advertentie in een game. Advertenties kunnen opdringerig zijn, maar ze converteren.
Zichtbaarheid van lokale games is laag: 56% van de respondenten is niet op de hoogte van games die in Afrika zijn gemaakt. Lokale ontwikkelaars bestaan wel, maar ze bereiken de spelers niet. De interesse in het ondersteunen van lokaal talent verschilt per land, maar de vraag is er.
John Murunga, regionaal directeur voor Afrika bij GeoPoll, zei dat het onderzoek trends heeft blootgelegd die de snelle groei en unieke dynamiek van de sector benadrukken. Hij benadrukte het potentieel van gaming als medium voor culturele expressie en gemeenschapsvorming op het hele continent.
Afrika is de snelst groeiende gamingmarkt wereldwijd, aangewakkerd door een jonge, digitaal onderlegde bevolking en een stijgende smartphonepenetratie. Jay Shapiro, voorzitter van PAGG, merkte op dat de data de miljard sterke jeugdpopulatie van het continent onthult als een enorme kans voor lokaal relevante games.
Newzoo en Maliyo Games data
Betaal minder voor je games.
Bespaar tot wel 80%
Marktoverzicht en bestedingen
Marktanalyse uit het Newzoo Global Games Market Report toont aan dat Afrikanen gemiddeld $6 per jaar uitgeven aan games, voornamelijk via in-app aankopen op mobiel. Sub-Sahara Afrika genereert ongeveer $778,6 miljoen aan in-app aankoopomzet, wat goed is voor 90% van alle game-omzet in de regio. Zuid-Afrika loopt voorop met een gemiddelde omzet per gebruiker van $12 per jaar. De Afrikaanse gamingmarkt zal naar verwachting in 2024 de $1 miljard aan consumentenomzet overschrijden.
Uitsplitsing van consumentenbestedingen per regio
- Kenia: $46,5 miljoen
- Ethiopië: $42,7 miljoen
- Ghana: $34,6 miljoen
- Ivoorkust: $31,9 miljoen
- Angola: $26 miljoen
- Tanzania: $23,4 miljoen
- Kameroen: $17,2 miljoen
- Oeganda: $16 miljoen
Spelerspopulatie en publiek
Het Africa Games Industry-rapport laat zien dat het aantal gamers in Sub-Sahara Afrika groeide van 77 miljoen in 2015 naar 186 miljoen in 2021. Mobiel gamen is goed voor 95% van de spelende bevolking (177 miljoen). De top vijf gamingmarkten zijn Nigeria, Zuid-Afrika, Ethiopië, Kenia en Ghana.
De Afrikaanse gamingmarkt is divers, met meer dan 3.000 verschillende etnische groepen en meer dan 2.000 talen die op het continent worden gesproken. Engels, Frans, Swahili, Hausa en Arabisch behoren tot de meest gebruikte talen, wat zowel uitdagingen als kansen biedt voor ontwikkelaars.
Demografie en groeipotentieel
Afrika heeft een mediane leeftijd van 19,7 jaar en ruwweg 60% van de 1,4 miljard inwoners van het continent is jonger dan 18 jaar. Deze demografische verschuiving vergroot de koopkracht, inclusief uitgaven aan videogames.
The Africa Game Developer Survey toont aan dat 78% van de respondenten aan mobiele games werkt, 70% aan pc-games en 18% aan console-games. Unity is de meest gebruikte game-engine met 64%, gevolgd door Unreal met 14%. Financiële uitdagingen blijven bestaan — slechts 59% van de ontwikkelaars heeft externe investeringen binnengehaald. Infrastructuurproblemen zoals een onstabiele stroomvoorziening en onbetaalbare internettoegang blijven aanzienlijke obstakels.
VC-financiering: Carry1st case study
Met het aantal gamers in Sub-Sahara Afrika dat naar verwachting de komende vijf jaar de honderden miljoenen zal overschrijden, positioneren startups zoals Carry1st zich om van deze kans te profiteren.
Deze in Zuid-Afrika gevestigde uitgever van sociale games en interactieve content heeft aanzienlijke financiering opgehaald bij investeerders, waaronder Andreessen Horowitz (a16z), Konvoy Ventures en Bitkraft Ventures, die deelnamen aan de pre-Series B-ronde van $27 miljoen.
Afrika is wereldwijd een van de snelste adoptanten van web3-technologie. Data van het Internationaal Monetair Fonds (IMF) toont aan dat cryptotransacties vanuit de regio in 2021 $20 miljard per maand bereikten. Alternatieve activa zijn populair in veel Afrikaanse regio's omdat reguliere fiatvaluta's berucht onstabiel zijn.
Relevantie voor web3 gaming
Deze bevindingen bieden inzicht in hoe web3 gaming in de Afrikaanse markt zou kunnen passen. Met 92% van de spelers op mobiel, zijn toegankelijkheid en gemak cruciaal. Blockchain gaming, met zijn gedecentraliseerde en interoperabele structuur, zou de noodzaak voor gecentraliseerde app stores kunnen elimineren en naadloze cross-platform ervaringen mogelijk maken. Dit sluit aan bij de mobiel-eerst voorkeur en zou verdere adoptie van web3-technologie kunnen stimuleren.
De data laat ook zien dat 63% van de gamers aankopen heeft gedaan die gerelateerd zijn aan gaming, wat het economisch potentieel van het web3 gaming-ecosysteem benadrukt. Decentralized finance (DeFi)-mechanismen kunnen nieuwe verdienmodellen introduceren zoals play-to-earn en non-fungible tokens (NFTs). Deze modellen stellen spelers in staat om hun in-game assets te bezitten en deel te nemen aan waardecreatie binnen virtuele economieën, waardoor een duurzamer en inclusiever gaming-ecosysteem ontstaat.
De geïdentificeerde drempels — de voorkeur voor gratis games en zorgen over kosten — zijn gebieden waar web3 gaming oplossingen zou kunnen bieden. Door gedecentraliseerd bestuur en tokenomics kunnen web3-platformen deelname stimuleren en spelers belonen voor hun bijdragen, wat toetredingsdrempels verlaagt en een meer inclusieve gemeenschap bevordert. De transparantie en onveranderlijkheid van blockchain kunnen ook zorgen over gegevensprivacy en veiligheid wegnemen, wat het vertrouwen onder gamers vergroot.
Slotgedachten
De Afrikaanse gamingmarkt groeit snel en de data onderstreept het potentieel van web3 gaming om de manier waarop games worden gemaakt, gedistribueerd en gemonetiseerd te hervormen. Decentralisatie, blockchain-technologie en door de gemeenschap gedreven innovatie kunnen zorgen voor meer inclusiviteit, eigenaarschap en betrokkenheid, wat de deur opent naar een nieuw tijdperk van gaming-ervaringen op het continent.
