De mobiele gamingmarkt in Zuidoost-Azië bleef sterk in Q1 2025, wat de aanhoudende groei in zowel downloads als omzet in de regio weerspiegelt. Zuidoost-Azië stond in Q1 2025 wereldwijd op de tweede plaats qua downloads, met in totaal 1,93 miljard installs (bijna 2 miljard). Dit vertegenwoordigde een stijging van 3% ten opzichte van het vorige kwartaal.
De omzet uit in-app aankopen in de regio bedroeg $625 miljoen, een stijging van 1% ten opzichte van het vorige kwartaal, waarmee het de zevende grootste markt qua omzet is. Deze cijfers vergelijken een hele regio met individuele landen, wat soms wat misleidend kan zijn. Bovendien zijn direct-to-consumer betalingen — een belangrijke inkomstenstroom in Zuidoost-Azië — niet in deze cijfers opgenomen.
Inzichten in de mobiele gamingmarkt van Zuidoost-Azië 2025
Ontvang 1-month GTA+ subscription bij pre-order.
Pre-Order GTA 6 nu
Bijna 2 miljard game installs in Q1 2025
Indonesië bleef in Q1 2025 de grootste markt qua downloads met 870 miljoen installs, wat een groei van 9% ten opzichte van het vorige kwartaal markeert. De Filipijnen volgden met 366 miljoen installs, een daling van 1% ten opzichte van het vorige kwartaal, terwijl Vietnam op de derde plek eindigde met 329 miljoen installs, een stijging van 2% ten opzichte van het vorige kwartaal.
Wat betreft de omzet stond Thailand bovenaan met $162 miljoen, hoewel dit een daling van 6% was ten opzichte van Q4 2024. Indonesië volgde met $118 miljoen, een stijging van 1% ten opzichte van het vorige kwartaal, terwijl Maleisië uitkwam op $103 miljoen, een stijging van 7% ten opzichte van het vorige kwartaal.
Inzichten in de mobiele gamingmarkt van Zuidoost-Azië 2025
Populaire genres in Zuidoost-Azië
Platformers en runners waren in Q1 2025 de leidende genres qua downloads, met een groei van 16% ten opzichte van het vorige kwartaal. Simulators bleven nagenoeg gelijk met een stijging van slechts 0.1% ten opzichte van het vorige kwartaal, terwijl arcade games een stijging van 12.2% in downloads zagen.
Wat betreft omzet presteerden 4X strategy games sterk, met een groei van 17.6% ten opzichte van het vorige kwartaal. MOBA-titels volgden met een groei van 20.1%, terwijl de omzet uit MMORPG's daalde met 17.1%. De data benadrukt een duidelijk verschil tussen de genres die populair zijn qua downloads en de genres die de omzet drijven.
Inzichten in de mobiele gamingmarkt van Zuidoost-Azië 2025
Regionale highlights
Indonesië
Indonesië bleef een sleutelmarkt in Q1 2025. Simulators waren het meest gedownloade genre, met een groei van 4.9% ten opzichte van het vorige kwartaal. Platformers en runners stegen met 38.2% ten opzichte van het vorige kwartaal en arcade games stegen met 18%.
Wat betreft omzet groeiden MOBA-titels met 32.7% ten opzichte van het vorige kwartaal, 4X strategy games stegen met 21.1% ten opzichte van het vorige kwartaal, terwijl sportgames daalden met 22.6%. Het battle royale-genre zag een aanzienlijke groei van 50%. Magic Chess: Go Go kwam in Q1 2025 in de downloadlijsten terecht, terwijl Ragnarok M: Classic de omzet aanvoerde.
Thailand
In Q1 2025 waren simulators het meest gedownload in Thailand, hoewel hun populariteit daalde met 14.1%. Platformers en runners daalden met 18.6% en sandbox games daalden met 17.5%.
Wat betreft omzet daalden realistische sporttitels met 7.8% ten opzichte van het vorige kwartaal, MMORPG daalde met 27.4% en 4X strategies daalden met 5.6%. Go Go Samkok en Papa Restaurant kwamen in Q1 2025 in de lijsten terecht, terwijl Ragnarok M: Classic en Dragoon Academy sterk bijdroegen aan de omzet.
Inzichten in de mobiele gamingmarkt van Zuidoost-Azië 2025
Vietnam
Platformers waren het meest gedownload in Vietnam, met een groei van 3.2%. Simulators daalden met 6.7% en arcade-titels groeiden met 9.1%.
Wat betreft omzet stegen 4X strategies met 51.5% ten opzichte van het vorige kwartaal, MMORPG-titels stegen met 8.2% en Squad RPG daalde met 1.8%. Roblox bleef populair in Vietnam en een lokale casual game genaamd Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ presteerde ook goed in Q1 2025. Last War: Survival en Big Bang Thời Không droegen sterk bij aan de omzet.
Filipijnen
Platformers en runners groeiden met 6.8% ten opzichte van het vorige kwartaal in de Filipijnen. Simulators bleven nagenoeg gelijk met een stijging van 0.7%, terwijl arcade games stegen met 9.6%.
Wat betreft omzet daalde MMORPG met 19.7% ten opzichte van het vorige kwartaal, 4X strategies groeiden met 18.7% en MOBA-titels stegen met 19%. De markt was hier dynamischer, met Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game en twee Ragnarok-titels die in Q1 2025 de lijsten betraden.
Succes van Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang bleef in Q1 2025 een belangrijke titel in Zuidoost-Azië. De game behield zijn plek in de top 5 qua zowel omzet als downloads. Het succes van de titel kan grotendeels worden verklaard door de sterke lokalisatiestrategieën en de voortdurende betrokkenheid bij de community. De ontwikkelaar, Moonton, heeft fysieke kantoren in Indonesië, Maleisië, Singapore en de Filipijnen en werkt samen met lokale influencers om spelers betrokken te houden. De game voegt regelmatig content toe die is afgestemd op de voorkeuren van Zuidoost-Azië en organiseert regelmatig toernooien in de regio.
Inzichten in de mobiele gamingmarkt van Zuidoost-Azië 2025
Groeiende aanwezigheid van Zuidoost-Aziatische uitgevers
Uitgevers uit Zuidoost-Azië waren in 2024 verantwoordelijk voor in totaal 5,8 miljard game-downloads, waarmee ze bedrijven uit China, Cyprus en de VS overtroffen. Vietnam presteerde bijzonder goed, waarbij 3 van de top 15 uitgevers in Q1 2025 uit Vietnam kwamen. Vietnamese bedrijven waren in staat om snel op trends in te spelen en games te produceren die een grote groep spelers aanspraken. De game 456 Run Challenge: Clash kwam in Q1 2025 in de algemene top 10 terecht, terwijl Survival Escape: Prison Game en Prison Survival: Tap Challenge een sterke groei in downloads lieten zien.
Slotgedachten
De mobiele gamingmarkt in Zuidoost-Azië in Q1 2025 mobile onderstreept de groeiende rol van de regio in de industrie. De sterke prestaties van lokale uitgevers, het aanhoudende succes van titels die zijn afgestemd op regionale voorkeuren en het aanpassingsvermogen van bedrijven aan veranderende trends weerspiegelen een robuuste en steeds belangrijkere markt. Vietnam en Singapore ontpoppen zich als belangrijke aanjagers van deze groei, terwijl Indonesië, de Filipijnen en Thailand op zichzelf sterke bijdragers blijven. De data benadrukt de unieke mix van sterke lokale bedrijven, cultureel afgestemde content en groeiende omzetkansen in Zuidoost-Azië.
