Gamers besteden meer tijd aan het kijken naar gaming video's dan aan het daadwerkelijk spelen van games. Recente data toont aan dat spelers gemiddeld 8,5 uur per week besteden aan het consumeren van gaming video's op platforms zoals YouTube en Twitch, vergeleken met 7,4 uur aan gameplay. Deze groeiende trend benadrukt onbenutte kansen voor game publishers om video-content te integreren in hun ecosystemen en potentieel nieuwe inkomstenstromen te genereren.
Gamers besteden meer tijd aan het kijken naar gaming video's dan aan spelen
Key Insights
Nieuw onderzoek onthult dat videoconsumptie bijzonder sterk is onder bepaalde groepen. Ongeveer 24% van de console- en pc-spelers kijkt minstens één keer per maand naar game-gerelateerde video's. Onder gamers die veel uitgeven—gedefinieerd als "in-game buyers"—stijgt dit aantal naar 48%. Videoconsumptie komt vaker voor onder degenen die al nauw betrokken zijn bij en financieel investeren in gaming.
Deze bevindingen onderstrepen wat onderzoekers omschrijven als "revenue left on the table." Door zwaar te leunen op externe platforms zoals YouTube en Twitch, hebben game publishers onbedoeld aanzienlijke inkomstenkansen laten liggen, vooral op het gebied van advertenties.
YouTube Logo
Kansen in in-game videoplatforms
Industrie-analyse benadrukt de noodzaak voor publishers om hun aanpak van video-content te heroverwegen. Game publishers gebruiken al lang platforms zoals Twitch en YouTube om hun titels te promoten, waarbij ze profiteren van de exposure die deze kanalen bieden. Echter, nu de gamingmarkt te maken krijgt met groeiproblemen, moeten publishers mogelijk nieuwe strategieën verkennen.
Games-analist Rhys Elliott verklaarde: "Het is tijd voor game publishers om in-game video te zien als iets dat verder gaat dan alleen marketing. Door de video-engagement terug te claimen, hebben publishers de potentie om nieuwe inkomstenstromen te ontsluiten, zoals advertenties, en groei te stimuleren."
Een voorgestelde oplossing is dat publishers eigen videoplatforms creëren, geïntegreerd binnen individuele games of over een verzameling games heen. Deze platforms zouden publishers in staat stellen om de uren die spelers besteden aan het consumeren van gaming content direct te gelde te maken.
Twitch Logo
Nieuwe inkomstenstromen ontsluiten
De gamingmarkt opereert binnen de bredere aandachtseconomie, waar gebruikersbetrokkenheid steeds moeilijker uit te breiden is. Door een deel van de video-gerelateerde engagement die momenteel door externe platforms wordt geclaimd terug te winnen, hebben publishers de kans om hun inkomstenstromen te diversifiëren.
Potentiële strategieën zijn onder meer:
- Integratie van video-content in games: Functies zoals tutorials, walkthroughs en livestreams kunnen in de games zelf worden ingebed.
- Specifieke videoplatforms voor publishers: Vergelijkbaar met YouTube of Twitch, maar specifiek afgestemd op de games van een publisher.
- Advertentiemogelijkheden: First-party platforms zouden publishers in staat stellen om direct te profiteren van advertenties in plaats van die inkomsten af te staan aan externe platforms.
Streaming Setup
Slotgedachten
Recente bevindingen benadrukken een significante verschuiving in het gedrag van gamers. Hoewel traditionele gaming populair blijft, suggereert de groeiende voorkeur voor video-content dat publishers zich moeten aanpassen. Door videoplatforms in hun ecosystemen op te nemen, kunnen publishers niet alleen de betrokkenheid van spelers vergroten, maar ook waardevolle inkomstenstromen ontsluiten in een steeds competitievere markt. Door proactief op deze trend in te spelen, kunnen game publishers de uitdagingen van een verzadigde aandachtseconomie beter navigeren en aanhoudende groei in de gamingindustrie waarborgen.
