Gamers besteden meer tijd aan het kijken naar gaminggerelateerde video's dan aan het daadwerkelijk spelen van games, zo blijkt uit een recent rapport van MIDiA Research. De studie toonde aan dat spelers doorgaans 8,5 uur per week besteden aan het consumeren van gamevideo's op platforms zoals YouTube en Twitch, vergeleken met 7,4 uur aan het spelen van games. Deze groeiende trend benadrukt onbenutte kansen voor game-uitgevers om video-inhoud te integreren in hun ecosystemen en potentieel nieuwe inkomstenstromen te genereren.
Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing
Belangrijkste inzichten
Het rapport onthult dat videoconsumptie bijzonder sterk is onder bepaalde groepen. Ongeveer 24% van de console- en pc-spelers kijkt minstens één keer per maand naar gamegerelateerde video's. Onder gamers die veel geld uitgeven – gedefinieerd als “in-game kopers” – stijgt dit aantal tot 48%. Deze gegevens suggereren dat videoconsumptie vaker voorkomt bij degenen die al diep betrokken zijn bij en financieel geïnvesteerd zijn in gaming.
Deze bevindingen onderstrepen wat MIDiA Research aanduidt als "revenue left on the table". Door sterk te leunen op externe platforms zoals YouTube en Twitch, hebben game-uitgevers onbedoeld aanzienlijke inkomstenmogelijkheden afgestaan, met name op het gebied van advertenties.
YouTube Logo
Kansen in in-game videoplatforms
Het rapport van MIDiA benadrukt de noodzaak voor uitgevers om hun aanpak van video-inhoud te heroverwegen. Game-uitgevers gebruiken al lange tijd platforms zoals Twitch en YouTube om hun titels te promoten, profiterend van de blootstelling die deze kanalen bieden. Echter, nu de gamingmarkt groeipijnen ervaart, moeten uitgevers mogelijk nieuwe strategieën verkennen.
Rhys Elliott, een gamesanalist bij MIDiA Research, verklaarde: "Het is tijd voor game-uitgevers om in-game video te beschouwen als iets meer dan alleen marketing. Door video-betrokkenheid terug te winnen, hebben uitgevers de potentie om nieuwe inkomstenstromen te ontsluiten, zoals advertenties, en groei te stimuleren."
Eén voorgestelde oplossing is dat uitgevers eigen videoplatforms creëren, hetzij geïntegreerd binnen individuele games of over een collectie van games. Deze platforms zouden uitgevers in staat stellen om direct geld te verdienen aan de uren die spelers besteden aan het consumeren van game-inhoud.
Twitch Logo
Nieuwe inkomstenstromen ontsluiten
De gamemarkt opereert binnen de bredere aandachtseconomie, waar gebruikersbetrokkenheid steeds moeilijker uit te breiden is. Door een deel van de video-gerelateerde betrokkenheid die momenteel door externe platforms wordt vastgelegd, terug te winnen, hebben uitgevers de kans om hun inkomstenstromen te diversifiëren.
Potentiële strategieën omvatten:
- Integratie van video-inhoud in games: Functies zoals tutorials, walkthroughs en live streams kunnen binnen de games zelf worden ingebed.
- Specifieke videoplatforms van uitgevers: Vergelijkbaar met YouTube of Twitch, maar specifiek afgestemd op de games van een uitgever.
- Advertentiemogelijkheden: First-party platforms zouden uitgevers in staat stellen direct te profiteren van advertenties in plaats van die inkomsten af te staan aan externe platforms.
Streaming Setup
Laatste gedachten
De bevindingen van MIDiA Research benadrukken een significante verschuiving in het gedrag van gamers. Hoewel traditioneel gamen populair blijft, suggereert de groeiende voorkeur voor video-inhoud een noodzaak voor uitgevers om zich aan te passen. Door videoplatforms in hun ecosystemen op te nemen, kunnen uitgevers niet alleen de betrokkenheid van spelers vergroten, maar ook waardevolle inkomstenstromen ontsluiten in een steeds competitievere markt. Door deze trend proactief aan te pakken, kunnen game-uitgevers de uitdagingen van een verzadigde aandachtseconomie beter navigeren en voortdurende groei in de gamingindustrie waarborgen.
