Newzoo en Tebex hebben hun nieuwste bevindingen over betaalgedrag in games in 2025 gepubliceerd, met een focus op de markten van Noord-Amerika en Europa. Het onderzoek verkent hoe spelers ervoor kiezen om voor games te betalen, hoeveel ze uitgeven en wat hen motiveert om aankopen te doen, dit alles binnen de context van een wereldwijde gamemarkt met een waarde van 188,9 miljard dollar.
De wereldwijde gamemarkt in 2025
De wereldwijde gamemarkt in 2025
In 2025 wordt de wereldwijde gamemarkt gewaardeerd op 188,9 miljard dollar. Noord-Amerika en Europa zijn samen goed voor bijna de helft van de wereldwijde gaminginkomsten, met een gecombineerd aandeel van 46 procent. Deze twee regio's vertegenwoordigen echter slechts 20 procent van het totale wereldwijde spelersbestand, wat aangeeft dat er weliswaar minder spelers zijn gevestigd, maar dat zij aanzienlijk meer uitgeven aan games in vergelijking met andere regio's.
De cijfers van Newzoo bieden voor het eerst een uitsplitsing van betalende spelers per regio. De regio Azië-Pacific loopt voorop met 742 miljoen betalende spelers, wat een jaarlijkse groei van 3,9 procent betekent. Het Midden-Oosten en Afrika volgen met 222 miljoen betalende spelers, een jaarlijkse stijging van 7,4 procent. Europa staat op de derde plaats met 264 miljoen betalende spelers, met een jaarlijkse groei van 3 procent. Latijns-Amerika heeft 171 miljoen betalende spelers, met een groei van 5,4 procent, terwijl Noord-Amerika, ondanks zijn hoge inkomensaandeel, slechts 162 miljoen betalende spelers heeft, een toename van 1,6 procent jaar-op-jaar.
De wereldwijde gamemarkt in 2025
Uitgavepatronen en ARPPU-verschillen
Noord-Amerika blijft de koploper wat betreft de jaarlijkse gemiddelde omzet per betalende gebruiker (ARPPU), die 324,9 dollar bedraagt. Europa laat lagere cijfers zien, met een totale ARPPU van 125,4 dollar. Binnen Europa geven spelers uit West-Europa meer uit, namelijk 170 dollar per jaar, vergeleken met Oost-Europa, waar de ARPPU slechts 51,6 dollar is.
Groeiprognoses benadrukken een contrast tussen de twee regio's. Tussen 2023 en 2027 zal het aantal betalende spelers in Noord-Amerika naar verwachting met 1,1 procent per jaar stijgen. In Europa wordt het groeipercentage geraamd op 3,1 procent per jaar, bijna drie keer zo hoog als in Noord-Amerika. Dit geeft aan dat, hoewel Noord-Amerika de hoogste individuele bestedingsniveaus behoudt, Europa sneller groeit in zijn bestand van betalende spelers.
De wereldwijde gamemarkt in 2025
Betaalvoorkeuren en opkomende methoden
Tebex, het direct-to-consumer betaalplatform van Overwolf, biedt inzicht in hoe spelers ervoor kiezen te betalen. In Noord-Amerika, Europa, Australië en Nieuw-Zeeland registreren zowel 'buy now, pay later' (BNPL)-diensten als cryptovaluta-betalingen hogere gemiddelde transactiewaarden (ATV) vergeleken met meer traditionele methoden zoals kaartbetalingen. Hoewel het totale volume van BNPL- en cryptovaluta-transacties relatief klein blijft, geeft de hogere transactiegrootte een verschuiving aan naar spelers die deze methoden gebruiken voor duurdere aankopen.
Belangrijk is dat gegevens aantonen dat gebruikers die BNPL hebben geadopteerd, hun transactiefrequentie niet hebben verminderd in vergelijking met degenen die uitsluitend op kaarten vertrouwden. In plaats daarvan groeide de gemiddelde maandelijkse ATV van 30 dollar naar 40 dollar in 2025. Deze trend suggereert dat spelers reageren op inflatie door minder, maar duurdere en waardevollere items te kopen, in plaats van de algehele activiteit te verminderen.
De wereldwijde gamemarkt in 2025
Contenttypen en genrevoorkeuren
Spelers beperken zich zelden tot slechts één type aankoop. Uitgaven worden doorgaans verspreid over een combinatie van microtransacties, downloadbare content en abonnementen. In de Verenigde Staten zijn shooters, role-playing games en puzzeltitels de best verdienende genres. In Europa genereren sportgames de meeste inkomsten, wat een verschil in regionale voorkeuren onderstreept.
Consoles spelen een unieke rol in de Verenigde Staten, waar abonnementen 21 procent van alle uitgaven vertegenwoordigen. Desondanks blijven premium gameaankopen sterk, waarbij 52 procent van de console-spelers nog steeds volledige titels koopt. Op pc ligt dit cijfer iets lager op 49 procent. In Europa is het bestedingsgedrag grotendeels vergelijkbaar, maar spelers houden zich meer bezig met microtransacties op zowel pc- als consoleplatforms.
De wereldwijde gamemarkt in 2025
Profiel en motivaties van betalende gebruikers
Het rapport biedt ook een profiel van betalende spelers in Noord-Amerika en Europa, gebaseerd op enquêtes onder 2.794 deelnemers in Noord-Amerika en 10.713 in Europa. In Noord-Amerika is de gemiddelde betalende gebruiker 33,6 jaar oud, vaker mannelijk en het meest voorkomend in inkomensgroepen van laag tot gemiddeld. Meer dan de helft van deze gebruikers werkt fulltime.
In Europa is het demografische profiel vergelijkbaar, hoewel respondenten iets hogere inkomens rapporteerden. De motivaties voor het doen van aankopen verschillen echter tussen de twee regio's. Noord-Amerikaanse spelers geven het meest waarschijnlijk geld uit om nieuwe content te ontgrendelen, om met vrienden of familie te spelen, of om personages te personaliseren en in-game items te bouwen. Europese spelers worden daarentegen meer beïnvloed door kortingen en speciale aanbiedingen en zijn minder tolerant ten opzichte van advertenties, waarbij een aanzienlijk deel betaalt om advertenties uit hun games te verwijderen.
De wereldwijde gamemarkt in 2025
Regionaal betaalgedrag in perspectief
De bevindingen benadrukken significante verschillen in hoe Noord-Amerikaanse en Europese spelers omgaan met uitgaven. Noord-Amerika blijft de sterkste markt wat betreft individuele spelersinkomsten, maar Europa ervaart een snellere groei in zijn bestand van betalende gebruikers. BNPL en cryptovaluta-betalingen komen naar voren als zinvolle alternatieven voor traditionele methoden, zelfs als ze slechts een klein deel van de totale transacties vertegenwoordigen. Motivatie voor uitgaven weerspiegelt ook culturele verschillen, waarbij Noord-Amerikaanse spelers zich richten op toegang en personalisatie, terwijl Europese spelers waarde en een ononderbroken ervaring prioriteren.
Deze inzichten suggereren dat uitgevers en ontwikkelaars hun monetisatiestrategieën per regio zullen moeten aanpassen, waarbij ze gevestigde betaalmethoden moeten balanceren met de groeiende interesse in BNPL en cryptovaluta, terwijl ze ook contentaanbiedingen moeten afstemmen op specifieke spelermotivatie.
