Kraken is officieel benoemd tot Official Crypto Exchange Supporter van de FIFA World Cup 2026. Het partnership gaat van start tijdens de openingsactiviteiten van het toernooi op 11 juni 2026.
Door deze deal krijgt het merk Kraken een podium voor wat FIFA projecteert als een cumulatief wereldwijd publiek van meer dan 6 miljard mensen gedurende de zeven weken van het toernooi, van 11 juni tot en met 19 juli 2026.
Betaal minder voor je games.
Bespaar tot wel 80%
Wat de FIFA-deal van Kraken precies inhoudt
Het partnership draait om activaties voor fans, en niet alleen om reclame tijdens uitzendingen. Kraken heeft programma's bevestigd in alle 16 speelsteden verspreid over Mexico, Canada en de Verenigde Staten. Dit begint met het FIFA World Cup 2026 Countdown Concert, waarna het wordt uitgebreid naar productervaringen die direct gekoppeld zijn aan het toernooi zelf.
Dit is bovendien het eerste WK met 48 teams en 104 wedstrijden, wat het de grootste editie van het toernooi in de geschiedenis maakt. Die schaal is belangrijk voor een sponsorstrategie als deze: meer wedstrijden, meer steden en meer contactmomenten voor Kraken om digitale assets onder de aandacht te brengen van casual fans die wellicht nog nooit een crypto-exchange hebben gebruikt.
Dit is het punt bij sportsponsoring in de crypto-wereld: het gaat minder om het converteren van bestaande gebruikers en meer om het normaliseren van de categorie voor mensen die er nooit eerder bij stil hebben gestaan. Een banner in een stadion zorgt er niet voor dat iemand direct een trading account opent, maar het geeft het merk wel een legitieme uitstraling.
Het grotere patroon
De WK-deal van Kraken past in een bekend draaiboek. Crypto-exchanges verbinden zich al jaren aan grote sportevenementen, van naamrechten voor stadions tot shirtsponsoring en partnerships met competities. Het uitgebreide format van FIFA met 48 teams geeft deze specifieke deal een ongewoon groot bereik, waarbij drie landen en tientallen markten tegelijkertijd worden bereikt.
De timing is ook opvallend. Crypto-bedrijven die actief zijn op de Amerikaanse markt hebben te maken met veranderende regelgeving, en een zeer zichtbaar partnership met een van de meest bekeken sportevenementen ter wereld is een signaal van het vertrouwen van Kraken in zijn positie. Of dit zich vertaalt in significante gebruikersgroei is een tweede, maar de merkbekendheid op deze schaal is via geen enkel ander kanaal te evenaren.
Wat dit betekent voor gaming- en voetbalfans
Voor spelers die momenteel diep in voetbalgames zitten, valt de timing samen met een golf aan WK-content in EA FC 26. De World's Game-update van de game voegt 53 nationale teams en een toernooimodus met 48 teams toe, wat het uitgebreide format van het echte toernooi bijna exact weerspiegelt.
EA FC 26 World's Game mode
De kruisbestuiving tussen sportsponsoring in de echte wereld en in-game content is deze cyclus sterker dan ooit. Als je het maximale uit de huidige meta wilt halen, bekijk dan de EA FC 26 tournament mode and FUT meta guide. Hierin vind je alles over patch 1.25, de beste opstellingen en welke FUT-promo's de moeite waard zijn tijdens de WK-periode.
De activatiestrategie van Kraken zal zich de komende zeven weken ontvouwen via fysieke locaties en digitale kanalen. De eerste grote test is hoe het programma van het Countdown Concert valt bij fans die al helemaal in de stemming zijn voor voetbalcontent, en of die fan-ervaringen leiden tot meer dan alleen merkimpressies. Voor al het andere nieuws rondom het WK in gaming: de FC 26 Season 8 pass rewards guide behandelt het volledige aanbod aan WK-thema kaarten en premium pass-content die tijdens het toernooi beschikbaar komen.
