Het plannen van marketingkosten voor mobiele games voor 2027 begint met eerdere benchmarks, niet met een universele prijs per speler. Adjust rapporteert een wereldwijde gemiddelde kosten per installatie (CPI) van $0.56 in 2025, maar de kosten variëren van $0.14 in Latijns-Amerika tot $4.47 voor slots. US Apple Ads search had een mediane CPI van $4.63.
Deze gids behandelt mobiel-specifieke CPI, ROAS, soft launches, creatieve content, creators en ASO. Voor algemene benchmarks en budgetallocaties, zie onze gids voor marketingbudgetten voor games.
Waarom de marketingkosten voor mobiele games stijgen
Meer geld jaagt op minder installaties. Sensor Tower's H1 2026 data toont aan dat game-downloads met 12% daalden tot 24 miljard, in-app-aankomsten daalden met 2% tot $40 miljard, en de digitale advertentie-uitgaven voor games groeiden met 8% tot $7 miljard. Puzzle nam 33% van de advertentie-uitgaven in beslag en strategy 21%. In-app advertentienetwerken droegen 54.8% van de mobiele advertentie-uitgaven, terwijl YouTube, met 16.4%, het snelst groeiende grote kanaal was (PocketGamer.biz, rapportage Sensor Tower).
Adjust's 2026 Gaming App Insights, die januari 2024 tot januari 2026 bestrijken, tonen aan dat de gemiddelde CPM met 20% steeg tot $4.34 en de CPC toenam van $0.03 tot $0.04. Slechts 39% van de iOS-gebruikers koos voor tracking in Q1 2026, wat de precisie van targeting en meting verminderde (GameDev Reports samenvatting van Adjust).
Wat telt als een goede mobiele game CPI?
Een goede CPI is lager dan wat een speler waard is voor jou. Gebruik deze benchmarks als richtlijn, rekening houdend met hun verschillende rapportageperiodes.
CPI per regio en genre
| Segment | CPI, Adjust 2025 | Verandering t.o.v. 2024 |
|---|---|---|
| Wereldwijd, gemiddeld | $0.56 | +30% |
| Noord-Amerika | $1.68 | +31%, van $1.28 |
| Europa | $0.53 | +47%, van $0.36 |
| Latijns-Amerika | $0.14 | +40% |
| Slots | $4.47 | Niet vermeld |
| Idle RPG | $3.19 | Niet vermeld |
| Strategy | $1.03 | Niet vermeld |
CPI per platform en genre
Liftoff's 2025 Casual Gaming Apps Report, dat februari 2024 tot februari 2025 bestrijkt, toonde over het algemeen hogere iOS CPI's. Casino had de hoogste iOS CPI met $21.03; RPG's hadden de hoogste Android CPI met $4.29. Simulatie, actie en race toonden ongeveer 10 keer hogere CPI's op iOS (GameDev Reports, Liftoff).
Liftoff's oudere midcore cijfers blijven nuttig voor relatieve verschillen:
| Midcore segment, mei 2022–mei 2023 | CPI | D7 ROAS |
|---|---|---|
| Gemiddeld | $2.03 | 4.3% |
| Android / iOS | $0.73 / $3.86 | 6.1% / 3.4% |
| Shooters | $7.47 | 6% |
| Strategy | $2.77 | 5.4% |
| RPG | $0.60 | 1.7% |
| Noord-Amerika / Latijns-Amerika | $5.45 / $0.27 | 4.5% / 1.5% |
Apple Ads search: US medianen
AppTweak's 2026 benchmark rapport, gebaseerd op ongeveer 2.800 Amerikaanse adverteerders en data uit 2025, plaatst games op een mediaan $2.03 kosten per klik, $4.63 CPI en 61.8% conversie van tik naar installatie. De mediane CPI varieerde per campagne:
| Campagnetype | Mediane game CPI |
|---|---|
| Merk | $3.73 |
| Generiek | $7.84 |
| Concurrent | $8.69 |
| Ontdekking | $1.34 |
Dit zijn AppTweak's benchmarks. Merk-biedingen zijn goedkoop, maar vangen mensen op die al naar je zoeken.
Welke acquisitiekanalen te gebruiken
AppsFlyer's 2025 Performance Index, die 16,2 miljard installaties over meer dan 39.000 apps bestrijkt, plaatste Apple Ads op de eerste plaats voor wereldwijde iOS-gaming. AppLovin verkleinde de kloof en leidde in Noord-Amerika en West-Europa. Google Ads leidde Android-gaming, terwijl AppLovin, Mintegral en beloningsplatforms zoals adjoe grote winsten boekten (AppsFlyer).
De praktische conclusie: Apple Ads en Google App Campaigns voor intentie, advertentienetwerken voor schaal, en social video voor creatieve tests.
Meet ROAS voor het opschalen
Return on ad spend (ROAS) is de omzet van een cohort gedeeld door de acquisitie-uitgaven, gemeten op een gespecificeerde dag. D7 bestrijkt de eerste zeven dagen na installatie; D30 bestrijkt de eerste dertig. Een 47% D30 ROAS betekent dat $1 uitgegeven geld $0.47 heeft terugverdiend op dag 30.
| Liftoff casual benchmark, 2024 data | iOS D30 ROAS | Android D30 ROAS |
|---|---|---|
| Gemiddeld | 47% | 15% |
| Sport | 80% | 21% |
| Kinderen | 68% | 8% |
| Strategy | 60% | 27% |
Android-installaties zijn goedkoper, maar deze gemiddelden tonen een langzamere terugverdientijd. 100% ROAS is break-even op advertentie-uitgaven; een lagere vroege ROAS is niet automatisch slecht als spelers daarna blijven betalen.
Illustratieve berekeningen, geen benchmark: als de omzet per speler over 90 dagen $3.00 is, verliest een $4.63 Apple Ads-installatie geld, terwijl een $1.34 ontdekkings-installatie winstgevend is. Schat de levenslange waarde (LTV) tijdens een soft launch voordat je een CPI-plafond instelt.
Android is goedkoper om te testen, dus een veelgebruikte aanpak is om daar te valideren, en vervolgens op te schalen naar iOS zodra de retentie is bewezen.
Hoeveel kost een soft launch van een mobiele game
Een soft launch test retentie en monetisatie in kleinere markten voordat er wordt opgeschaald. Openbare kostengegevens zijn schaars. Game Growth Advisor geeft deze planningsbereiken:
| Programma | Totale kosten | Aandeel betaalde media |
|---|---|---|
| Lean: vier weken, één markt | $11,000–$23,000 | $9,000–$15,000 |
| Volledig: twaalf weken, twee markten | $62,000–$110,000 | $54,000–$90,000 |
De totalen omvatten media en creatieve content; ontwikkeling en een volledige wereldwijde lancering zijn apart. Betaalde media is het grootste onderdeel. De gids identificeert enkele drempels als eigen operationele conventies, dus beschouw deze als schattingen van één praktijkbeoefenaar, niet als universele prijzen (Game Growth Advisor).
- Voorbeeldgrootte: De berekening vereist 896 installaties om de D1 retentie rond 30% te meten met een marge van drie procentpunten bij een betrouwbaarheid van 95%. Het beveelt ongeveer 1.000 betaalde installaties per testcel aan.
- Markten: Het adviseert om de VS, Japan, Zuid-Korea en China uit te sluiten van de eerste fase omdat deze duur zijn.
- Retentie referentie: Adjust mat in 2025 een D1 retentie van 27% over genres heen en 23% voor familiegames.
- Android-poort: Nieuwe persoonlijke Google Play-ontwikkelaarsaccounts hebben minimaal 12 testers nodig die 14 dagen lang zijn ingeschreven voor een gesloten test voordat ze productie-toegang kunnen aanvragen. Plan dit vóór de media (Google Play Console Help).
Budgetten voor creatieve productie en testen
Creatieve content is de belangrijkste CPI-hefboom omdat het de klik- en installatiepercentages stuurt. Openbare prijzen zijn schaars. AppAgent citeert $5,000–$20,000 of meer per maand voor creatieve productie, met testbudgetten van $500–$1,000 per dag per regio en platform, oplopend tot $3,000–$5,000 per dag bij opschaling (AppAgent). Dit zijn door bureaus gepubliceerde, niet onafhankelijk gecontroleerde cijfers.
Indies kunnen veel kleiner beginnen: leg echte gameplay vast, maak verschillende korte varianten rond één haakje, en bestel gepolijste video's alleen voor winnaars.
Kosten voor influencers van mobiele games
LaunchPoint HQ, bijgewerkt in maart 2026, plaatst TikTok gaming creators met 10.000–500.000 volgers op $300–$4,000 per video:
| Formaat | Geciteerde prijs |
|---|---|
| Specifieke gameplay | $300–$800 |
| Skit of POV integratie | $800–$2,500 |
| Diepgaande review | $1,500–$4,000 |
Voeg 30%–50% toe voor 30 dagen Spark Ads gebruiksrechten en tot 50% voor spoedleveringen. De pagina vermeldt geen methodologie, dus gebruik deze als onderhandelingsreferenties, niet als een tarievenlijst (LaunchPoint HQ).
Geef creators altijd getrackte links om de CPI te vergelijken met betaalde kanalen. Onze vergelijking van influencer marketing en social media functies leggen uit hoe GAMES.GG werkt met creators en zijn eigen social media publiek.
Hoe ASO acquisitiekosten kan verlagen
Organische installaties brengen geen mediakosten met zich mee, waardoor app store optimization (ASO) de goedkoopste installatiebron is die je kunt beheersen. Adjust's mediane betaald-tot-organische ratio steeg van 2,07 naar 3,33 in 2025, en bereikte 3,53 in de VS. Volgens onze berekeningen was ongeveer één op de vier installaties organisch (Adjust via GameDev Reports).
AppTweak's 2025 US data toont aan:
- Top-20 Google Play games hebben gemiddeld 12,75 keer per jaar screenshots bijgewerkt, tegenover 4,44 voor games gerangschikt 500–1.000.
- 51% van de top Google Play games voerde minstens twee screenshottests uit, tegenover 33% op de App Store.
- 51% van de topgames voerde meer dan vijf in-app-evenementen uit, een stijging van 38% in 2023.
- 74% van de game-adverteerders gebruikte geen Apple custom product pages. Degenen die ze gebruikten, converteerden tikken naar installaties met 56.8%, tegenover 54.0% voor standaardpagina's.
De bevindingen van AppTweak benadrukken screenshots, evenementen en aangepaste pagina's als praktische hefbomen. Apple staat tot 70 extra aangepaste productpagina's per app toe, waardoor er ruimte is om pagina's af te stemmen op advertentiehoeken (Apple).
Whiteout Survival, van Century Games, verdiende ongeveer $918 miljoen aan H1 2026 in-app aankopen, volgens Sensor Tower.
Prijzen van marketingbureaus voor mobiele games
AppAgent publiceert deze bereiken:
- Strategische audit: $10,000–$30,000.
- Groei retainer: $8,000–$30,000 of meer per maand.
- Minimale media-uitgaven: Ongeveer $25,000 per maand.
- Percentage model: 10%–20% van de advertentie-uitgaven.
Deze weerspiegelen het marktbeeld van één bureau, dus vraag meerdere offertes aan. Bureaus en uitgevers prijzen anders; onze bureauvergelijking behandelt de opties.
Waar eerst te besteden
| Prioriteit | Wat te financieren | Referentieprijs of vereiste |
|---|---|---|
| 1 | ASO: screenshots, tests, aangepaste pagina's | Voornamelijk tijd |
| 2 | Android gesloten test | 12 testers, 14 dagen |
| 3 | Lean soft launch | $11,000–$23,000 |
| 4 | Creatieve tests | Vanaf $5,000 per maand tegen bureaukosten |
| 5 | Creators met getrackte links | $300–$4,000 per TikTok-video |
| 6 | Apple Ads merk en ontdekking | $3.73 en $1.34 mediane CPI |
| 7 | Schaal betaalde gebruikersacquisitie | Alleen na zichtbare terugverdientijd |
Onze voorspelling voor 2027: Dalende downloads en stijgende advertentie-uitgaven zullen de druk op CPI opvoeren. Retentie en terugverdientijd zullen belangrijker zijn dan installatievolume.
Waar GAMES.GG past
Voor geverifieerde spelers in plaats van ruwe installaties, voert GAMES.GG'sspeleracquisitie service quest-gebaseerde campagnes uit op Steam, mobiele en console titels. Het volgt first-party signalen, waaronder code-activaties en gespeelde uren, met campagnes vanaf $2,000.
De pagina publiceert geen prijs per speler, dus vraag een offerte aan op basis van de bovenstaande CPI-benchmarks.
