YouTube staat op nummer één. Maar vlak daarachter, met Pokémon, Disney en zelfs het Nintendo merk zelf verslagen, staat de Nintendo Switch. Dat is geen marketingpraatje. Dat is de bevinding van de Japanse Brand Japan 2026 enquête, en het vertelt een behoorlijk fascinerend verhaal over hoe diep de hybride console van Nintendo is ingeburgerd in het leven van de jongere generatie in Japan.
Ontvang tot 80% korting op games, exclusief op GAMES.GG
Exclusieve kortingen op games
Een Enquête Gebouwd op Schaal
De Brand Japan enquête is geen kleine online peiling. Nu in zijn 26e jaar, ondervroeg de studie 37.000 Japanse burgers en evalueerde 1.000 merken, verspreid over bedrijven, producten en diensten. De resultaten werden vervolgens opgesplitst in twee aparte grafieken: één voor respondenten onder de 20, en één voor alle leeftijdsgroepen. Dat onderscheid blijkt de plek te zijn waar de zaken echt interessant worden.
Voor degenen onder de 20, laten de volledige enquêteresultaten, gerapporteerd door Automaton West, zien dat de Nintendo Switch op de 2e plaats staat, direct achter YouTube. De Nintendo merknaam zelf kwam op de 3e plaats. Pokémon op de 7e plaats. Amazon op de 9e. Disney op de 10e.
Denk daar even over na. Een gameconsole, geen media-imperium, geen franchise met 30 jaar culturele geschiedenis, maar een stuk hardware, is het op één na meest geliefde merk onder Japanse tieners.
Switch staat op #2 onder Japanse tieners
Hoe de Ranglijsten Staan Opgesteld
Hier is de volledige top 10 voor elke demografische groep, naast elkaar:
De generatiekloof is opvallend. Suntory, een fabrikant van alcoholische en frisdranken, staat bovenaan de algemene ranglijst, maar staat op een verre 47e plaats onder tieners. Sony staat op de 10e plaats in alle leeftijden, maar daalt naar de 40e plaats bij de groep onder de 20. Ondertussen daalt de Nintendo Switch van de 2e plaats onder tieners naar de 59e plaats in de ranglijst van de totale bevolking.
Het Nintendo merk zelf daalt slechts van de 3e naar de 12e plaats in de algemene ranglijst, wat suggereert dat de enorme aantrekkingskracht van de Switch op tieners specifiek is voor die hardware-identiteit, los van de bredere bedrijfsherkenning van Nintendo.
Wat de Generatiekloof Werkelijk Onthult
Het belangrijkste hier is dat dit niet zomaar een verhaal is over Nintendo dat het goed doet. Het is een verhaal over welke merken op dit moment resoneren bij jonge Japanse consumenten, en het beeld dat ontstaat, wordt gevormd door digitale platforms en interactief entertainment.
De daling van Pokémon van de 7e plaats onder tieners naar de 201e plaats in de algemene ranglijst is bijzonder veelzeggend. Ondanks dat de franchise zijn 30e verjaardag viert, blijft het grotendeels een jeugddominerend merk in Japan. Dezelfde logica geldt voor de Nintendo Switch: de identiteit is gebouwd rond actief spelen, draagbaarheid en sociaal gamen, allemaal dingen die netjes aansluiten bij hoe tieners hun tijd doorbrengen.
Oudere respondenten daarentegen, gaven de voorkeur aan autofabrikanten, elektronicaproducenten en bedrijven in consumentengoederen. De enquête wijst expliciet op deze generatieverschuiving en merkt op dat jongere Japanse consumenten zich afkeren van auto's en alcohol als gewilde merken.
Het Switch-effect op de Identiteit van Nintendo
Wat opmerkelijk is, is dat de Switch de Nintendo naam zelf overtreft onder tieners, wat suggereert dat de hardware een eigen cultureel ijkpunt is geworden. Het is niet zomaar een product dat Nintendo maakt. Voor de Japanse jeugd onder de 20 is het een eigen bepalende merk, herkenbaarder en geliefder dan het moederbedrijf erachter.
Met de Nintendo Switch 2 nu op de markt, zal het interessant zijn om te zien of die merkidentiteit zich overdraagt op de nieuwe hardware, of dat "Switch" de afkorting blijft die tieners associëren met het gouden tijdperk van Nintendo. Voor nu spreekt de data echter duidelijk. Zorg ervoor dat je meer bekijkt:
