Gaming is uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen, waarbij de pc- en consolemarkt in 2023 naar verwachting een duizelingwekkende omzet van $95.2 miljard zal genereren. Deze robuuste industrie is niet alleen een grote speler in de entertainmentwereld, maar ook een cultureel ankerpunt voor diverse spelersgemeenschappen over de hele wereld. In dit rapport duiken we in de staat van de pc- en console-gamingindustrie, verkennen we generatieverschuivingen in gaming-doelgroepen en onthullen we de kracht van community, cultuur en sociale media bij het stimuleren van gamesucces. We bespreken ook de relevantie van deze bevindingen voor de wereld van web3.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
PC- en consolemarkt
De pc- en console-gamingmarkt zal naar verwachting $95.2 miljard genereren in 2023. Er zijn wereldwijd meer dan 892 miljoen pc-gamers en 629 miljoen console-spelers. In 2022 werd zeven van de top 20 games op basis van Monthly Active Users (MAU) uitgebracht na 2020. Opvallend is dat vijf daarvan franchise-games waren, zoals FIFA en Call of Duty.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Echter, 18 van de top 20 MAU-games werden uitgebracht vóór 2022. De Call of Duty-serie blijft de hitlijsten domineren, met zes van de top 20 games afkomstig uit deze iconische franchise. Hogwarts Legacy is de enige release uit 2023 die in de eerste helft van het jaar de top 20 op basis van MAU wist te bereiken.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Interessant is dat het aantal game-releases op Steam stijgt, met 12,690 games uitgebracht in 2022. Desondanks neemt het aantal games dat een publiek van 50,000 spelers of meer weet te bereiken af, zowel op pc als op consoles.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Doelgroep en engagement
Het gaming-publiek breidt zich uit over verschillende generaties. Voor Generation Z wordt tegen 2023 een stijging van 10% in het aantal gamers verwacht, en ook Baby Boomers sluiten zich aan bij de gaming-community, met een verwachte stijging van 3% tegen 2023. Generation X laat echter een daling zien, met een afname van 4% in het aantal gamers.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Gen Z en Millennials besteden ongeveer evenveel tijd (bijna 20%) aan het spelen van videogames als aan entertainmentplatforms en sociale netwerken (die ook games-gerelateerde content bevatten).
Naast het louter spelen van games hebben jongere generaties het fenomeen van game-streaming enthousiast omarmd. Een opmerkelijke 70% van Generation Alpha kijkt naar anderen die spelen, wat het belang van community en coöperatieve gameplay onderstreept.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Opvallend is dat pc- en console-games populair blijven onder vertegenwoordigers van alle generaties. Voor Generation Z en Millennials zijn games meer dan alleen entertainment; ze zijn betrokken bij games door erover te praten met vrienden en familie, nieuws te lezen en zelfs naar podcasts te luisteren. Interessant genoeg is de verdeling naar geslacht over de generaties heen ongeveer 60% mannen tegenover 40% vrouwen. Deze splitsing geeft aan dat gaming nog steeds populairder is onder mannen, maar dat het verschil kleiner wordt.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Bestedingspatronen
Wat betreft uitgaven in games dragen Baby Boomers, Generation X, Millennials en Generation Z allemaal bij, met variërende bestedingspatronen. Baby Boomers besteden gemiddeld $9.96 per maand op pc en $18.28 op consoles. Generation X-gamers investeren maandelijks $13.94 op pc en $20.16 op consoles. Driekwart van de Millennials doet in-game aankopen, met gemiddelde maandelijkse uitgaven van $16.65 op pc en $20.4 op consoles. Generation Z is het meest actief, waarbij 72% betalingen doet in games, met een besteding van $17.1 per maand op pc en $19.16 op consoles.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Hoe games promoten in de moderne markt
Om succesvol te zijn in dit competitieve landschap, hanteren game-ontwikkelaars en uitgevers diverse strategieën, waaronder:
Gebruik van Intellectual Property (IP) in ontwikkeling: Voorbeelden zijn Hogwarts Legacy en Star Wars Jedi: Survivor.
Ontwikkelen van bestaande IP en lanceren van projecten in nieuwe media: Opvallende voorbeelden zijn de Castlevania anime en The Last of Us serie.
Creëren van cross-franchise samenwerkingen: Games zoals Dead by Daylight en Mortal Kombat hebben deze strategie succesvol toegepast.
Revitaliseren van oude IP: Titels zoals Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake en Final Fantasy 7 Remake blazen geliefde franchises nieuw leven in.
Samenwerken met bloggers en content creators: De kracht van creators in marketing mag niet worden onderschat, waarbij merken naar verwachting $6 miljard zullen uitgeven aan creator marketing in 2023. Voorbeelden zijn Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 en Star Wars Jedi: Survivor.
Samenwerken met merken buiten de entertainmentindustrie: Voorbeelden zoals Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton, en Animal Crossing & ColourPop Cosmetics tonen het potentieel van dergelijke samenwerkingen aan.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Belangrijkste inzichten
Community-engagement is cruciaal: Het opbouwen van een sterke community-betrokkenheid is essentieel, aangezien de actieve spelersbasis blijft groeien. Games zijn geëvolueerd tot IP's met wereldwijde communities, die culturele narratieven beïnvloeden en modern entertainment vormgeven. Spelers ontmoeten waar ze zijn, zowel binnen als buiten gaming, is essentieel voor het stimuleren van ontdekking, engagement en conversie.
Diversiteit in gaming: Gaming wordt steeds diverser, met spelers uit verschillende landen, culturen en generaties. Uitgevers moeten zich aanpassen om de aandacht van deze continu evoluerende populatie vast te houden.
Gaming wordt mainstream: Gaming concurreert nu met film en televisie om de aandacht van de consument. Merken richten zich op het ontmoeten van spelers waar ze de meeste tijd doorbrengen en benutten spelersinteresses buiten gaming, waardoor samenwerkingen en creator marketing kritieke strategieën worden.
Slotgedachten
Terwijl de gaming-industrie blijft floreren en zich aanpassen, zijn deze bevindingen bijzonder relevant voor web3-gaming. De integratie van blockchain-technologie en gedecentraliseerde platforms staat op het punt het gaming-landschap te revolutioneren. Community-engagement, cross-franchise samenwerkingen en creator marketing blijven cruciaal in het web3-tijdperk, waarbij spelers worden verbonden met authentieke en meeslepende gaming-ervaringen. In deze steeds veranderende gaming-wereld zal het afgestemd blijven op markttrends en het omarmen van innovatieve strategieën de sleutel zijn tot succes in de opwindende toekomst van gaming.
