Asha Sharma, de nieuwe CEO van Microsoft Gaming, is er duidelijk over: Game Pass is te duur. In een interne memo stelde Sharma dat "Game Pass te duur is geworden voor spelers, dus we hebben een betere waardeverhouding nodig" en bevestigde ze dat er wordt gewerkt aan een flexibelere abonnementsstructuur.
Ontvang tot 80% korting op games, exclusief op GAMES.GG
Exclusieve kortingen op games
Wat Sharma daadwerkelijk zei
De memo, die op 13 april naar buiten kwam, draait niet om de hete brij heen. "Op de lange termijn zullen we Game Pass laten evolueren naar een flexibeler systeem, waarvoor we tijd nodig hebben om te testen en te leren," schreef Sharma. Die uitdrukking, "test and learn", suggereert dat Microsoft nog geen vast plan heeft, maar de richting is duidelijk: de huidige prijsstructuur werkt niet voor spelers, en dat weet Sharma.
Dit komt niet helemaal als een verrassing. Een rapport uit maart gaf al aan dat Sharma zinspeelde op een goedkoper Game Pass-aanbod, maar dit is de eerste keer dat de CEO het direct in haar eigen woorden heeft gezegd.
Hoe Game Pass hier is gekomen
De context is belangrijk. In oktober 2025 verhoogde Microsoft de prijs van Xbox Game Pass Ultimate naar $30 per maand, een prijsverhoging van 50%. Die stijging was direct gekoppeld aan het feit dat Microsoft nieuwe Call of Duty-releases vanaf de lancering aan Game Pass toevoegde. Het opnemen van day-one releases van een blockbuster-franchise in een abonnement brengt echte kosten met zich mee, en Microsoft heeft een aanzienlijk deel van die kosten doorberekend aan abonnees.
Het punt is dat Game Pass Ultimate voor $30 nu concurreert in een markt waar spelers steeds selectiever worden in welke abonnementen ze aanhouden. Een prijsstijging van 50% in één keer is lastig te verkopen, zelfs met day-one blockbusters in het aanbod.
De Netflix-invalshoek
Sharma kijkt niet alleen naar prijsverlagingen op zichzelf. Ze onderzoekt mogelijk ook een samenwerking met Netflix. Netflix co-CEO Greg Peters bevestigde dat beide bedrijven "ideeën hebben uitgewisseld" voor een gezamenlijk abonnementsaanbod. Peters zei dat hij "geen enkele mogelijkheid zou uitsluiten", maar was eerlijk over het feit dat Microsoft eerst nog moet uitzoeken hoe ze de Game Pass-bundel op hun eigen voorwaarden kunnen laten werken.
"Wat ik goed vind aan de denkwijze van Asha, is dat het erom draait: 'Hoe doen we meer?'" zei Peters. Er is nog niets bevestigd, maar het gesprek vindt duidelijk plaats op directieniveau.
Sharma's eerste stappen bij Microsoft Gaming
Sharma nam in februari het roer over als CEO van Microsoft Gaming en verving daarmee Phil Spencer. De kwestie rond de prijs van Game Pass is haar belangrijkste publieke uitspraak tot nu toe over de abonnementsdienst, maar ze heeft haar stempel al gedrukt. Een van haar eerste beslissingen was het schrappen van de "This is an Xbox"-marketingcampagne, omdat ze vond dat dit niet "als Xbox voelde". Die stap gaf aan dat ze bereid is om besluiten van het vorige leiderschap terug te draaien, en de Game Pass-memo leest op dezelfde manier.
Veranderingen worden niet direct verwacht. Sharma's memo omschrijft dit als een langetermijnontwikkeling, geen oplossing voor het volgende kwartaal. Maar de erkenning dat de huidige prijs een probleem is, is op zichzelf al een verschuiving in hoe Microsoft publiekelijk over de prijsstelling van Game Pass heeft gesproken.
Voor abonnees die stilletjes klaagden over die maandelijkse kosten van $30, is de memo van Sharma in ieder geval een bevestiging dat de klacht de top heeft bereikt. Blijf onze site in de gaten houden voor het laatste gamenieuws en de nieuwste reviews terwijl dit verhaal zich ontwikkelt. Je kunt ook meer guides bekijken naarmate de abonnementsplannen van Xbox de komende maanden vorm krijgen.
