A Nike confirmou que vendeu a RTFKT, o estúdio de colecionáveis digitais que comprou no auge do boom dos NFTs. A confirmação foi feita em 7 de janeiro de 2026, com a Nike afirmando que a RTFKT passou para um novo proprietário em 17 de dezembro. Essa jogada mostra a Nike se afastando cada vez mais de projetos focados em blockchain e NFT, enquanto direciona mais atenção para seu principal negócio de esportes e vestuário.
O que a Nike Compartilhou Sobre a Venda
A Nike descreveu a venda como uma transferência completa de propriedade, mas compartilhou detalhes muito limitados. A empresa confirmou a data da transição, mas não nomeou o comprador nem explicou o valor do negócio. A Nike disse que continua focada na inovação em produtos físicos e digitais, mesmo enquanto reduz seu envolvimento em negócios relacionados a NFT.
O Papel da RTFKT Durante o Boom dos NFTs
A RTFKT ficou conhecida durante o aumento do interesse em NFTs, lançando itens digitais limitados e construindo comunidades online fortes. Quando a Nike adquiriu o estúdio em 2021, foi visto como um grande passo de uma marca global para colecionáveis digitais e bens virtuais. O trabalho do estúdio frequentemente se conectava com sistemas estilo gaming, como propriedade digital, progressão e acesso à comunidade.
Por Que o Momento é Importante para a Nike
A venda da RTFKT se encaixa em uma reestruturação maior na Nike que está em andamento desde o final de 2024. A empresa tem sido clara sobre seu objetivo de focar novamente em esportes, calçados e parcerias de varejo. Essa mudança ocorre em um momento em que algumas partes do negócio da Nike têm enfrentado dificuldades, incluindo uma queda acentuada na receita da Converse. Embora a Nike tenha relatado um leve crescimento geral, a pressão dos investidores permanece, e a empresa descreveu sua recuperação como um processo contínuo.
Questões Legais em Segundo Plano
O fechamento da RTFKT também levou a desafios legais. Em 2025, a Nike foi processada por compradores de NFTs da marca Nike que alegaram terem sido enganados após o projeto ser encerrado. O caso destaca como os projetos NFT podem criar problemas de longo prazo mesmo depois que uma empresa sai do espaço. Para o mercado mais amplo de web3 e gaming, serve como um exemplo de cautela dos riscos envolvidos nos lançamentos de ativos digitais.
Considerações Finais
Com a mudança de propriedade agora confirmada, a RTFKT não faz mais parte do negócio da Nike. O próximo capítulo do estúdio dependerá de seu novo proprietário, enquanto a Nike continua a estreitar seu foco em seus produtos principais. Para o espaço de colecionáveis digitais e adjacente ao gaming, a venda reflete a rapidez com que as estratégias em torno dos NFTs mudaram e como as grandes marcas estão se ajustando depois que o hype diminuiu.
