A publicidade in-game se tornou uma oportunidade significativa para os profissionais de marketing, com o mercado projetado para atingir US$ 11 bilhões até o final deste ano. A Orange 142 lançou um guia de melhores práticas para ajudar as marcas a navegar neste setor em crescimento e a se conectar com os gamers de forma natural e não disruptiva. O guia ressalta a escala da oportunidade, observando que existem mais de 3,2 bilhões de pessoas jogando atualmente em plataformas mobile, PC e console.
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
A Oportunidade de US$ 11 Bilhões em Anúncios In-Game
Gaming se tornou um meio digital chave para engajamento, e os anúncios in-game permitem que as empresas alcancem públicos grandes e engajados em um contexto onde os jogadores estão totalmente imersos. Algumas das principais recomendações da Orange 142 para os profissionais de marketing que entram neste espaço se concentram em entregar mensagens de forma rápida e concisa. As marcas são incentivadas a usar no máximo sete palavras em suas mensagens e a comunicar seus pontos principais em cerca de três segundos. Fazer isso garante que o anúncio se encaixe perfeitamente na experiência de jogo e ressoe com os jogadores sem interromper seu engajamento.
A tecnologia Blockchain também está desbloqueando novos modelos de propriedade e exclusividade dentro dos jogos. "As marcas agora podem criar bens virtuais verificáveis e de edição limitada via NFTs, como skins de marca, acessórios ou colecionáveis. Esses itens podem ser ganhos, comprados ou negociados, oferecendo aos jogadores um novo nível de engajamento e uma presença digital duradoura para os anunciantes."
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
Guia para Publicidade In-Game de Sucesso
O guia da Orange 142 visa simplificar o marketing in-game, oferecendo um framework claro para escolher o formato certo e garantir que as mensagens estejam alinhadas com o contexto de um jogo. Ele abrange uma variedade de métodos, desde vídeo recompensado e placements nativos até patrocínios em plataformas como a Twitch. O guia ressalta a importância de entender o comportamento dos gamers e escolher uma abordagem que pareça apropriada e não intrusiva.
Zoe Soon, vice-presidente do IAB Experiences Center, abordou a oportunidade no evento IAB Playfronts, observando que o gaming atualmente representa apenas cerca de 5% dos orçamentos totais de publicidade do mundo. No entanto, o setor está crescendo rapidamente e oferecendo uma maneira poderosa para as empresas se conectarem com consumidores que podem estar menos engajados com a mídia tradicional.
Lindsey Wilkes, Senior Vice President de Desenvolvimento de Negócios na Orange 142, explicou para a Gamesbeat que os espaços in-game permitem que os profissionais de marketing alcancem os jogadores quando eles estão mais engajados e abertos a experimentar coisas novas. Ela afirmou que essa oportunidade depende de um entendimento claro de como integrar mensagens aos jogos de forma que pareça natural e não disruptiva.
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
Melhores Práticas e Técnicas para Marcas
O guia da Orange 142 abrange uma série de técnicas que ajudam as empresas a adequar suas mensagens ao contexto de um jogo e às preferências de seus jogadores. Ele destaca a importância de escolher um formato apropriado, seja vídeo recompensado ou um placement nativo, e de projetar mensagens que se alinhem com o fluxo do jogo.
Campanhas in-game eficazes aproveitam dados comportamentais, contextuais e específicos do dispositivo para alcançar os jogadores certos no momento certo. O guia ressalta a necessidade de garantir placements seguros para a marca e evitar mensagens que interrompam ou prejudiquem a experiência de jogo. Medir a visibilidade, o engajamento e a atribuição também é uma consideração chave, permitindo que as empresas avaliem o impacto de suas campanhas com precisão.
O guia explora ainda como inovações tecnológicas, incluindo VR, entrega programática e IA generativa, podem ajudar a impulsionar campanhas mais sofisticadas. Essas técnicas permitem que as empresas alinhem as mensagens mais de perto com as preferências dos jogadores e ajustem as campanhas em tempo real com base em sinais de engajamento. Existem mais de 3,2 bilhões de pessoas jogando atualmente em plataformas mobile, PC e console.
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
Posição da Orange 142 no Mercado
A Orange 142 é uma divisão da Direct Digital Holdings, a nona empresa de propriedade negra a abrir capital. Com sede em Austin, Texas, a Orange 142 se concentra em fornecer soluções personalizadas de marketing e publicidade digital para empresas de médio e grande porte em uma variedade de plataformas, desde programática e search até social, connected TV e marketing de influência.
À medida que a publicidade in-game cresce, o guia da Orange 142 fornece um framework para as empresas se conectarem com os gamers de forma nativa e apropriada. O guia visa ajudar os profissionais de marketing a navegar em um meio em rápida mudança e a maximizar a oportunidade que ele apresenta.
