O mercado de jogos mobile do Sudeste Asiático manteve-se forte no Q1 2025, refletindo o crescimento contínuo em downloads e receita em toda a região. De acordo com a Sensor Tower, o Sudeste Asiático ficou em segundo lugar globalmente em downloads no Q1 2025, com um total de 1,93 bilhão de instalações (quase 2 bilhões). Isso representou um aumento de 3% trimestre a trimestre.
A receita da região com compras dentro do aplicativo foi de US$ 625 milhões, um aumento de 1% trimestre a trimestre, tornando-a o sétimo maior mercado em receita. Vale notar que esses números comparam uma região inteira com países individuais, o que às vezes pode ser um pouco enganador. Além disso, pagamentos diretos ao consumidor — um fluxo de receita significativo no Sudeste Asiático — não são representados nesses números.
Insights do Mercado de Jogos Mobile do Sudeste Asiático 2025
Quase 2 Bilhões de Instalações de Jogos Durante o Q1 2025
A Indonésia permaneceu o maior mercado em downloads no Q1 2025, com 870 milhões de instalações, marcando um crescimento de 9% trimestre a trimestre. As Filipinas seguiram com 366 milhões de instalações, refletindo uma queda de 1% em relação ao trimestre anterior, enquanto o Vietnã ficou em terceiro lugar com 329 milhões de instalações, um aumento de 2% trimestre a trimestre.
Em termos de receita, a Tailândia liderou com US$ 162 milhões, embora isso tenha sido uma queda de 6% em relação ao Q4 2024. A Indonésia seguiu com US$ 118 milhões, refletindo um aumento de 1% trimestre a trimestre, enquanto a Malásia ficou com US$ 103 milhões, um aumento de 7% trimestre a trimestre.
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Gêneros Principais no Sudeste Asiático
Plataformas e corredores foram os gêneros líderes em downloads no Q1 2025, crescendo 16% trimestre a trimestre. Simuladores permaneceram quase estáveis, com um aumento de apenas 0,1% trimestre a trimestre, enquanto jogos de arcade viram um aumento de 12,2% em downloads.
Para receita, jogos de estratégia 4X tiveram um desempenho forte, crescendo 17,6% trimestre a trimestre. Títulos MOBA seguiram com 20,1% de crescimento, enquanto a receita de MMORPG caiu 17,1%. Os dados destacam uma clara divisão entre os gêneros que são populares por downloads e aqueles que geram receita.
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Destaques Regionais
Indonésia
A Indonésia permaneceu um mercado chave no Q1 2025. Simuladores foram o gênero mais baixado, crescendo 4,9% trimestre a trimestre. Plataformas e corredores saltaram 38,2% trimestre a trimestre, e jogos de arcade subiram 18%.
Para receita, títulos MOBA cresceram 32,7% trimestre a trimestre, jogos de estratégia 4X subiram 21,1% trimestre a trimestre, enquanto esportes caíram 22,6%. O gênero battle royale viu um crescimento significativo, com alta de 50%. Magic Chess: Go Go entrou nas paradas de downloads no Q1 2025, enquanto Ragnarok M: Classic liderou em receita.
Tailândia
No Q1 2025, simuladores foram os mais baixados na Tailândia, embora sua popularidade tenha caído 14,1%. Plataformas e corredores caíram 18,6% e jogos sandbox caíram 17,5%.
Para receita, títulos de esportes realistas caíram 7,8% trimestre a trimestre, MMORPG caiu 27,4% e estratégias 4X caíram 5,6%. Go Go Samkok e Papa Restaurant entraram nas paradas no Q1 2025, enquanto Ragnarok M: Classic e Dragoon Academy foram fortes contribuintes para a receita.
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Vietnã
Plataformas foram as mais baixadas no Vietnã, crescendo 3,2%. Simuladores caíram 6,7% e títulos de arcade cresceram 9,1%.
Para receita, estratégias 4X saltaram 51,5% trimestre a trimestre, títulos MMORPG subiram 8,2% e RPG Squad caiu 1,8%. Roblox permaneceu popular no Vietnã, e um jogo casual local chamado Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ também teve um bom desempenho no Q1 2025. Last War: Survival e Big Bang Thời Không foram fortes contribuintes para a receita.
Filipinas
Plataformas e corredores cresceram 6,8% trimestre a trimestre nas Filipinas. Simuladores permaneceram quase estáveis com um aumento de 0,7%, enquanto jogos de arcade subiram 9,6%.
Para receita, MMORPG caiu 19,7% trimestre a trimestre, estratégias 4X cresceram 18,7% e títulos MOBA subiram 19%. O mercado foi mais dinâmico aqui, com Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game e dois títulos de Ragnarok entrando nas paradas no Q1 2025.
Sucesso de Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang permaneceu um título chave no Sudeste Asiático no Q1 2025. O jogo manteve seu lugar no top 5 tanto em receita quanto em downloads. O sucesso do título pode ser amplamente explicado por suas fortes estratégias de localização e engajamento contínuo com a comunidade. O desenvolvedor, Moonton, tem escritórios físicos na Indonésia, Malásia, Singapura e Filipinas e colabora com influenciadores locais para manter os jogadores engajados. O jogo adiciona frequentemente conteúdo adaptado às preferências do Sudeste Asiático e realiza torneios regularmente na região.
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Presença Crescente de Publicadoras do Sudeste Asiático
Publicadoras do Sudeste Asiático baixaram um total de 5,8 bilhões de jogos em 2024, superando empresas da China, Chipre e EUA. O Vietnã teve um desempenho particularmente bom, com 3 das 15 principais publicadoras no Q1 2025 originárias do Vietnã. As empresas vietnamitas foram capazes de responder rapidamente às tendências e produzir jogos que atraíram uma grande base de jogadores. O jogo 456 Run Challenge: Clash entrou no top 10 geral no Q1 2025, enquanto Survival Escape: Prison Game e Prison Survival: Tap Challenge estavam experimentando forte crescimento em downloads.
Considerações Finais
O mercado de jogos mobile do Sudeste Asiático no Q1 2025 destaca o papel crescente da região na indústria. O forte desempenho de publicadoras locais, o sucesso contínuo de títulos adaptados às preferências regionais e a adaptabilidade das empresas às tendências em mudança refletem um mercado robusto e cada vez mais importante. Vietnã e Singapura emergem como contribuintes chave para esse crescimento, enquanto Indonésia, Filipinas e Tailândia continuam sendo fortes contribuintes por si só. Os dados sublinham a mistura única do Sudeste Asiático de fortes empresas locais, conteúdo culturalmente adaptado e crescentes oportunidades de receita.
