O mercado global de jogos mobile estagnou significativamente em 2025, com o crescimento da receita atingindo apenas 0,2% ano a ano, de acordo com o relatório Mobile Landscape da AppMagic. Esse número marca uma queda acentuada em relação aos 3% de crescimento registrados em 2024 e reflete a pressão generalizada sobre downloads, monetização e aquisição de usuários.
O crescimento de downloads também diminuiu, subindo 4,6% em comparação com anos anteriores, à medida que a concorrência aumentou e as lojas de aplicativos ficaram mais saturadas. Embora os jogos ainda dominem a atividade de publicação mobile, os dados sugerem que a indústria está entrando em uma fase mais madura, onde a expansão é mais difícil de sustentar e o desempenho varia amplamente por gênero e região.
Jogos de Estratégia Ganham Impulso em Mercado Lento
Enquanto o crescimento geral estagnou, os jogos de estratégia se destacaram como o gênero principal de crescimento mais rápido em 2025. A AppMagic relata que a receita de estratégia aumentou 16% ano a ano, juntamente com um aumento de 15% nos downloads.
Esse desempenho ocorre em um momento em que muitos outros gêneros estão vendo curvas de engajamento mais planas. Títulos de estratégia tendem a se beneficiar de ciclos de jogo mais longos, sistemas de progressão mais profundos e monetização de longo prazo mais forte, o que os ajudou a resistir melhor às condições de mercado mais lentas do que formatos casuais ou hypercasual.
Os desenvolvedores também continuaram a priorizar lançamentos de jogos. Os jogos aumentaram sua participação no total de novos lançamentos de 63% em 2024 para 72% em 2025, sinalizando que as publicadoras ainda estão investindo pesadamente na categoria, mesmo que o crescimento se torne mais difícil de capturar.
Saturação Regional Começa a Aparecer
O relatório da AppMagic também destaca sinais emergentes de saturação regional, particularmente na América Latina. Após vários anos de forte expansão, os downloads agora estagnaram ou diminuíram em mercados como Colômbia, Equador, Peru e Argentina.
Globalmente, o volume de lançamentos aumentou 25% ano a ano, ultrapassando 1,4 milhão de aplicativos e jogos em 2025. Apesar desse influxo, apenas cerca de 10% dos novos títulos ganharam atenção significativa dos usuários. O resultado é um ambiente de descoberta cada vez mais competitivo, onde visibilidade, eficiência de marketing e reconhecimento de marca importam mais do que a produção bruta.
Com mais títulos disputando os mesmos usuários, os custos de aquisição aumentam e a retenção de longo prazo se torna um fator definidor para saber se um jogo pode escalar.
Monetização Migra Para Fora das App Stores
Uma das mudanças mais notáveis em 2025 foi o crescimento contínuo da monetização direta ao consumidor (direct-to-consumer). A AppMagic observa que os títulos de maior bilheteria estão impulsionando a expansão da receita ao mover parte de seus negócios para além dos pagamentos tradicionais das lojas de aplicativos.
Essas abordagens incluem lojas virtuais baseadas na web, compras vinculadas à conta e sistemas de checkout externos que permitem às publicadoras reter mais margem e manter relacionamentos diretos com os jogadores. Embora alguns desses modelos se cruzem com ideias mais amplas de infraestrutura web3, a maioria da adoção permanece focada em melhorar a eficiência e reduzir a dependência da plataforma, em vez da descentralização em si.
A tendência reflete um mercado que se adapta ao crescimento mais lento, otimizando como a receita é capturada em vez de depender apenas do aumento de downloads.
Publicidade com IA se Torna Padrão da Indústria
A IA passou da experimentação para as operações diárias de marketing de jogos mobile. Em 2025, 56% dos 100 jogos de maior bilheteria usaram criativos de anúncios gerados ou assistidos por IA.
As publicadoras estão cada vez mais confiando na automação para gerar assets, personalizar mensagens e testar variações criativas em escala. Com mais concorrência por atenção nas lojas de aplicativos e plataformas sociais, as ferramentas de IA estão ajudando as equipes a responder mais rapidamente aos dados de desempenho e a reduzir os custos de produção.
Em vez de redefinir as estratégias de marketing por completo, a IA agora está funcionando como uma camada base de eficiência em todos os pipelines de aquisição de usuários.
Aplicativos Começam a Desafiar Jogos em Receita
Outra mudança destacada no relatório é a crescente força dos aplicativos não relacionados a jogos. Em setembro de 2025, os aplicativos ultrapassaram os jogos em receita de compras dentro do aplicativo pela primeira vez, gerando US$ 4,8 bilhões em comparação com US$ 4,5 bilhões para jogos.
Essa mudança foi impulsionada pelo forte desempenho de plataformas como ChatGPT, TikTok e HBO Max. Ao longo do ano completo, os downloads de aplicativos não relacionados a jogos aumentaram 11,9% ano a ano, enquanto a receita subiu 19,1%, liderada em grande parte por serviços de IA generativa.
Embora os jogos ainda dominem o volume de lançamentos e o engajamento dos jogadores, a liderança em monetização não é mais exclusiva dos jogos, adicionando mais pressão às publicadoras mobile que competem pelos gastos dos consumidores.
Um Cenário de Jogos Mobile Mais Competitivo e Menos Expansivo
Os dados da AppMagic apontam para um mercado de jogos mobile que está se estabilizando em vez de expandir rapidamente. O crescimento da receita é limitado, a saturação regional está emergindo e apenas uma pequena parcela dos lançamentos atinge escala significativa.
Ao mesmo tempo, o sucesso está se tornando mais dependente de vantagens operacionais, como retenção baseada em estratégia, marketing impulsionado por IA e canais de monetização alternativos. Em vez de depender do crescimento geral do mercado, as publicadoras estão cada vez mais focadas em eficiência, valor de vida do jogador (player lifetime value) e relacionamentos diretos.
À medida que a indústria avança para 2026, os jogos mobile enfrentam um cenário definido menos por expansão explosiva e mais por execução competitiva.
Fonte: PocketGamer
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Perguntas Frequentes (FAQs)
Qual foi o crescimento da receita de jogos mobile em 2025?
De acordo com a AppMagic, a receita de jogos mobile cresceu apenas 0,2% ano a ano em 2025, uma queda em relação aos 3% de crescimento em 2024.
Qual gênero de jogo cresceu mais rápido em 2025?
Jogos de estratégia foram o gênero principal de crescimento mais rápido, com receita 16% maior e downloads aumentando 15%.
Como a IA está sendo usada no marketing de jogos mobile?
Em 2025, 56% dos 100 jogos de maior bilheteria usaram criativos de anúncios gerados por IA para automatizar a criação de assets, personalizar mensagens e otimizar o desempenho das campanhas.
O que é monetização direta ao consumidor em jogos?
A monetização direta ao consumidor permite que os jogadores comprem conteúdo fora das lojas de aplicativos tradicionais usando lojas virtuais ou sistemas de conta, ajudando as publicadoras a reter mais receita e construir relacionamentos diretos.
Aplicativos não relacionados a jogos estão competindo com jogos por receita?
Sim. Em setembro de 2025, os aplicativos ultrapassaram os jogos em receita de compras dentro do aplicativo, impulsionados pelo forte crescimento de plataformas como ChatGPT, TikTok e HBO Max.
O mercado de jogos mobile está saturado?
O relatório da AppMagic sugere saturação crescente, com mais de 1,4 milhão de lançamentos em 2025, mas apenas cerca de 10% ganhando atenção significativa dos usuários, além de downloads mais lentos em várias regiões.
