Релиз игры состоится уже завтра, но показатели предпродаж в преддверии запуска оказались совсем не такими, на какие рассчитывала IO Interactive.
Экран брифинга миссии Бонда
Дэниел Ахмад из Niko Partners, один из наиболее авторитетных аналитиков в игровой индустрии, 25 мая сообщил, что количество предзаказов 007 First Light не оправдывает ожиданий. В ответ на слабые цифры IO Interactive решила скорректировать маркетинговую стратегию на финальной прямой перед релизом 27 мая.
Что на самом деле сказал аналитик
Оценка Ахмада была прямолинейной. «Стартовые продажи идут не лучшим образом, поэтому они пытаются продвигать игру нестандартными методами», — написал он в X. «До сих пор они использовали олдскульную маркетинговую кампанию, которая не вызывала особого интереса ни у кого, кроме фанатов Бонда старой закалки».
В рамках смены курса был выпущен тизер в соцсетях, раскрывающий внутриигровые пасхалки, включая камео инфлюенсера Khaby Lame. Спойлерить такой контент до релиза — шаг примечательный, и он сигнализирует о том, что IO Interactive ставит охват аудитории выше сохранения интриги.
Сравнение, которое Ахмад привел в последующем посте, является более показательным индикатором. Он предположил, что интерес аудитории ближе к Indiana Jones and the Great Circle от Bethesda, чем к Uncharted — двум одиночным экшен-адвенчурам с совершенно разным коммерческим охватом. Indiana Jones была тепло встречена, но показала скромные результаты. Uncharted — это франшиза, разошедшаяся миллионными тиражами. Это существенный разрыв.
«Среди существующей базы фанатов Бонда, Hitman и SP экшен-адвенчур — да. Уверен, в целом игра покажет себя нормально, но текущий интерес скорее на уровне Indiana Jones от Bethesda, чем Uncharted», — написал Ахмад.
Проблема аудитории, с которой столкнулась IO Interactive
Суть в том, что фан-базы Бонда и Hitman существуют, но они не огромны. Игроки, выросшие на фильмах с Шоном Коннери или Роджером Муром, — это специфическая демография, и они не обязательно станут покупателями первого дня для экшена за $70, построенного вокруг более молодого, переосмысленного Бонда.
Патрик Гибсон играет того самого молодого Бонда в 007 First Light, и игра явно спроектирована так, чтобы выйти за рамки традиционной аудитории франшизы. Сообщается, что Гибсон посмотрел все фильмы о Бонде и прочитал все книги, готовясь к роли. Амбиции налицо. Нарративный и синематик-директор IO Interactive Мартин Эмборг прямо заявил, что хочет, чтобы эту игру считали лучшей игрой о Джеймсе Бонде из когда-либо созданных.
Разрыв между этими амбициями и текущей динамикой предзаказов — это именно то, на что указывает Ахмад.
Локация миссии The Pearl Resort
Перенасыщенное окно релиза и маркетинговая перезагрузка
Завершающий маркетинговый рывок включает трейлер, сфокусированный на путешествиях Бонда по миру, включая вьетнамский остров, где он действует под псевдонимом St. John Smythe и охотится на трех целей на курорте Pearl. Контент выглядит визуально привлекательно, но выходит слишком близко к дате релиза.
Большинство игроков упускают из виду, что трекинг предзаказов не дает полной картины. Игры все еще могут успешно стартовать и показывать хорошие результаты в последующие недели, если сработает «сарафанное радио». Сравнение с Indiana Jones здесь также показательно: та игра нашла свою аудиторию со временем, даже не установив рекордов по предзаказам.
007 First Light выходит 27 мая на PC, PS5 и Xbox Series X/S, а версия для Nintendo Switch 2 запланирована на конец лета. Если вы уже решили приобрести игру, ознакомьтесь с тем, сколько времени занимает прохождение 007 First Light в зависимости от стиля игры, или изучите полный сборник гайдов по 007 First Light, чтобы подготовиться к старту.
