Игра выходит уже завтра, но показатели предпродаж перед релизом оказались совсем не такими, на какие рассчитывала IO Interactive.
Экран брифинга миссии Бонда
Daniel Ahmad из Niko Partners, один из самых авторитетных аналитиков в игровой индустрии, 25 мая сообщил, что количество предзаказов на 007 First Light ниже ожидаемого уровня. По словам Ахмада, IO Interactive отреагировала на слабые цифры, изменив маркетинговую стратегию на финальном этапе перед релизом 27 мая.
Что на самом деле сказал аналитик
Ахмад высказался прямо. «Стартовые продажи идут не лучшим образом, поэтому они пытаются продвигать игру нестандартными методами, — написал он в X. — До сих пор они использовали олдскульную маркетинговую кампанию, которая не вызывала особого ажиотажа ни у кого, кроме фанатов Бонда старой закалки».
Смена курса, о которой говорит Ахмад, включает недавний тизер в соцсетях, где показали внутриигровые пасхалки, включая камео инфлюенсера Khaby Lame. Спойлерить подобный контент до релиза — шаг примечательный, и он сигнализирует о том, что IO Interactive ставит охват аудитории выше сохранения интриги.
Сравнение, которое Ахмад привел в следующем посте, является более показательным. Он предположил, что интерес аудитории ближе к Bethesda's Indiana Jones and the Great Circle, чем к Uncharted — двум однопользовательским экшн-адвенчурам с совершенно разным коммерческим охватом. Indiana Jones была тепло принята, но показала скромные результаты. Uncharted — это франшиза, разошедшаяся миллионными тиражами. Это существенная разница.
«Среди существующей базы фанатов Bond / Hitman / SP экшн-адвенчур — да. Я уверен, что в целом игра покажет себя нормально, но текущий интерес скорее на уровне Indiana Jones от Bethesda, чем Uncharted», — написал Ахмад.
Проблема аудитории, с которой столкнулась IO Interactive
Суть в следующем: фан-базы Бонда и Hitman существуют, но они не огромны. Игроки, выросшие на фильмах с Sean Connery или Roger Moore, — это специфическая демография, и они не обязательно станут покупателями в день релиза экшн-игры за $70, построенной вокруг более молодого, переосмысленного Бонда.
Patrick Gibson играет того самого молодого Бонда в 007 First Light, и игра явно спроектирована так, чтобы привлечь аудиторию за пределами традиционных фанатов франшизы. Сообщается, что Гибсон посмотрел все фильмы о Бонде и прочитал все книги, готовясь к роли. Амбиции есть. Нарративный и синематик-директор IO Interactive Martin Emborg прямо заявил, что хочет, чтобы эту игру считали лучшей игрой о Джеймсе Бонде в истории.
Разрыв между этими амбициями и текущей динамикой предзаказов — это именно то, на что указывает Ахмад.
Ахмад отметил, что ожидает от игры «нормальных показателей в целом» среди целевой аудитории. Беспокойство вызывает именно сложность выхода на более широкую базу игроков, а не то, что игра станет коммерческим провалом.
Зона миссии The Pearl Resort
Тесное релизное окно и маркетинговая перезагрузка
Завершающий маркетинговый рывок включает трейлер, сфокусированный на путешествиях Бонда по миру, включая вьетнамский остров, где он действует под псевдонимом St. John Smythe и охотится на трех целей на курорте под названием Pearl. Контент выглядит визуально привлекательно, но выходит слишком близко к релизу.
Большинство игроков упускают из виду, что статистика предзаказов — это еще не вся картина. Игры все еще могут показать отличные результаты на старте и в последующие недели, если сработает «сарафанное радио». Сравнение с Indiana Jones здесь также показательно: та игра нашла свою аудиторию со временем, даже не поставив рекордов по предзаказам.
007 First Light выходит 27 мая на PC, PS5 и Xbox Series X/S, а версия для Nintendo Switch 2 запланирована на конец лета. Если вы уже решили купить игру, ознакомьтесь с тем, сколько времени займет прохождение 007 First Light при разных стилях игры, или изучите полный сборник гайдов по 007 First Light, чтобы подготовиться перед началом.
