Внутриигровая реклама стала важнейшим инструментом для маркетологов: прогнозируется, что к концу этого года объем рынка достигнет $11 billion. Компания Orange 142 выпустила руководство с лучшими практиками, которое поможет брендам ориентироваться в этом пространстве и взаимодействовать с геймерами, не нарушая их игровой опыт. На данный момент более 3.2 billion человек играют в видеоигры на мобильных устройствах, PC и консолях, что делает эту аудиторию одной из самых вовлеченных среди доступных для рекламодателей.
Рынок внутриигровой рекламы объемом $11 Billion: возможности для брендов
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Рынок внутриигровой рекламы объемом $11 Billion: возможности для брендов
Гейминг стал ключевой цифровой средой для вовлечения аудитории. Внутриигровая реклама позволяет компаниям охватывать огромные, погруженные в процесс сообщества в контексте, где игроки максимально сфокусированы. Основные рекомендации Orange 142 сводятся к быстрой и лаконичной подаче сообщений. Брендам рекомендуется использовать не более семи слов и доносить главную мысль примерно за три секунды. Это позволяет избежать прерывания геймплея и гарантирует, что реклама найдет отклик у игроков.
Blockchain-технологии также открывают новые модели владения и эксклюзивности внутри игр. Теперь бренды могут создавать верифицируемые виртуальные товары ограниченной серии с помощью NFT, такие как брендовые скины, аксессуары или коллекционные предметы. Эти айтемы можно заработать, купить или обменять, что предлагает игрокам новый уровень вовлеченности, а рекламодателям — долгосрочное присутствие в цифровой среде.
Рынок внутриигровой рекламы объемом $11 Billion: возможности для брендов
Руководство по эффективной внутриигровой рекламе
Руководство Orange 142 упрощает внутриигровой маркетинг, предлагая четкую структуру для выбора подходящего формата и обеспечения соответствия рекламных сообщений контексту игры. Оно охватывает широкий спектр методов: от rewarded-видео и нативной рекламы до спонсорства на таких платформах, как Twitch. В гайде делается упор на понимание поведения геймеров и выбор подхода, который выглядит уместно и не является навязчивым.
Зои Сун, вице-президент IAB Experiences Center, затронула эту тему на мероприятии IAB Playfronts, отметив, что в настоящее время на гейминг приходится лишь около 5% от мировых рекламных бюджетов. Сектор быстро растет и предлагает компаниям мощный способ взаимодействия с потребителями, которые могут быть менее вовлечены в традиционные медиа.
Линдси Уилкс, старший вице-президент по развитию бизнеса в Orange 142, заявила, что внутриигровое пространство позволяет маркетологам взаимодействовать с игроками в моменты их максимальной вовлеченности и готовности пробовать новое. Успех здесь зависит от четкого понимания того, как интегрировать сообщения в игру так, чтобы это выглядело естественно и не нарушало игровой процесс.
Рынок внутриигровой рекламы объемом $11 Billion: возможности для брендов
Лучшие практики и техники для брендов
Руководство Orange 142 охватывает ряд техник, помогающих компаниям адаптировать свои сообщения под контекст игры и предпочтения ее аудитории. В нем подчеркивается важность выбора подходящего формата — будь то rewarded-видео или нативное размещение — и создания креативов, которые соответствуют темпу игры.
Эффективные внутриигровые кампании используют поведенческие, контекстные и специфические для устройств данные, чтобы охватить нужных игроков в нужный момент. Гайд подчеркивает необходимость обеспечения безопасности бренда (brand safety) и избегания сообщений, которые прерывают или портят игровой опыт. Измерение видимости рекламы, вовлеченности и атрибуции также является ключевым фактором, позволяющим компаниям точно оценивать эффективность своих кампаний.
В руководстве исследуется, как технологические инновации, включая VR, программную закупку (programmatic) и генеративный ИИ, могут способствовать созданию более сложных кампаний. Эти методы позволяют компаниям точнее подстраивать сообщения под предпочтения игроков и корректировать кампании в реальном времени на основе сигналов вовлеченности. На данный момент более 3.2 billion человек играют в видеоигры на мобильных, PC и консольных платформах.
Рынок внутриигровой рекламы объемом $11 Billion: возможности для брендов
Позиция Orange 142 на рынке
Orange 142 является подразделением Direct Digital Holdings — девятой по счету компании, принадлежащей темнокожим владельцам, которая вышла на биржу. Базируясь в Остине, штат Техас, Orange 142 специализируется на предоставлении индивидуальных решений в области цифрового маркетинга и рекламы для компаний среднего и крупного бизнеса на различных платформах: от programmatic и поискового маркетинга до социальных сетей, Connected TV и работы с инфлюенсерами.
По мере роста внутриигровой рекламы руководство Orange 142 предоставляет компаниям структуру для взаимодействия с геймерами таким образом, чтобы это воспринималось как нативный и уместный элемент. Гайд помогает маркетологам ориентироваться в быстро меняющейся среде и максимально использовать открывающиеся возможности.
