Индустрия мобильного гейминга демонстрирует возобновление роста в начале 2025 года: новые данные свидетельствуют о смене рыночных трендов после сложного периода. Количество установок игровых приложений по всему миру растет, а развитие стратегий монетизации способствует восстановлению рынка.
Рост мирового рынка игровых приложений
В 2024 году количество установок игровых приложений в мире выросло на 4% в годовом исчислении, что сигнализирует о постепенном восстановлении. Технологии на базе ИИ играют ключевую роль, улучшая внутриигровую персонализацию и повышая вовлеченность пользователей. Эти достижения также помогают оптимизировать стратегии привлечения пользователей (UA), позволяя разработчикам эффективнее определять наиболее результативные рекламные креативы. Теперь студии могут оптимизировать свои маркетинговые усилия и более точно таргетировать потенциальных игроков.
Mobile Gaming In Emerging Markets Show Greatest Growth
Используйте код TRYHARD33 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 33% на подписку GAMES+
Развивающиеся рынки стимулируют экспансию
Значительная часть роста в сфере мобильного гейминга приходится на развивающиеся рынки, в частности на Латинскую Америку (LATAM), а также Ближний Восток и Северную Африку (MENA). В этих регионах количество установок игровых приложений в 2024 году увеличилось на 9% и 7% в годовом исчислении соответственно. В данных регионах ускоряется переход на мобильные платформы, что создает новые возможности для разработчиков, стремящихся расширить охват аудитории. Повышение доступности бюджетных смартфонов и улучшение качества интернет-соединения способствуют росту популярности мобильного гейминга.
Тренды игровых жанров и вовлеченность пользователей
Различные игровые жанры демонстрируют специфические паттерны. На долю гиперказуальных игр пришлось наибольшее количество установок — 27%, что отражает их массовую популярность. Однако из-за высокого показателя оттока (churn rate) на долю этих игр пришлось лишь 11% от общего числа игровых сессий. Стратегии показали самый высокий прирост установок, увеличившись на 83% в 2024 году. Это говорит о смещении предпочтений игроков в сторону более глубокого геймплея и долгосрочного игрового опыта.
Global Gaming App Installs and Sessions by Subvertical 2024
Перспективы индустрии и прогнозы на будущее
Мобильный гейминг вернулся на траекторию роста после периода рыночной волатильности. Разработчики и маркетологи, которые фокусируются на долгосрочном удержании (retention) игроков, а не на краткосрочном привлечении, скорее всего, добьются устойчивого успеха, особенно в регионах, где ускоряется переход на мобильные платформы.
Данные указывают на то, что, несмотря на сохраняющиеся вызовы, индустрия мобильного гейминга адаптируется за счет технологических достижений и стратегической экспансии на рынки. Поскольку компании совершенствуют подходы к монетизации и привлечению пользователей, в 2025 году вероятен дальнейший рост сектора.
