Отчет AppMagic о монетизации мобильных игр за 2025 год показывает, что рынок мобильных игр продолжает расти, хотя и более медленными темпами, чем в прошлые годы. Мировой доход от внутриигровых покупок вырос с 55,2 млрд долларов до 57,1 млрд долларов, в основном за счет роста на App Store, где расходы увеличились на 5,4%. Google Play остался практически без изменений. Midcore и казуальные тайтлы умеренно расширились, в то время как гиперказуальные и гибридно-казуальные игры показали самый сильный рост, почти удвоившись по сравнению с прошлым годом, несмотря на меньшую стартовую базу.
Региональные показатели сильно различались. США, Китай, Япония и Южная Корея оставались основными вкладчиками, но несколько азиатских рынков сообщили о резком снижении доходов. Тем временем, некоторые части Европы и развивающиеся регионы, такие как Аргентина и ОАЭ, зафиксировали заметный рост. Данные AppMagic показывают, что рост доходов постепенно смещается от традиционных оплотов к рынкам с более нестабильной экономикой и колебаниями валют.
Изменение ландшафта прямых продаж потребителю (D2C)
Интеграции альтернативных платежных систем продолжали расти, увеличившись на 12% в использовании платежных SDK с начала 2024 года. Решения, такие как YooKassa, Xsolla и Card.io, показали наибольший импульс, в то время как Stripe, Paystack и PayU демонстрировали нисходящий тренд. Активность интеграций достигла пика летом 2024 года, а затем стабилизировалась, при этом Samsung Pay показал всплеск удалений из-за прекращения поддержки Tizen, а не из-за широких отраслевых сдвигов.
В США доход от D2C среди 100 самых прибыльных игр подскочил на 46% по сравнению с прошлым годом. Однако меньше тайтлов теперь включают D2C-инструменты. Доля снизилась с 72% в конце 2024 года до 62% в первой половине 2025 года, что указывает на то, что, хотя расходы на D2C растут, внедрение среди лидеров сужается. Издатели, которые поддерживают эти каналы, похоже, получают от них больше ценности, даже несмотря на сокращение числа участвующих тайтлов.
Стратегические игры продолжают восхождение
Стратегические тайтлы показали один из самых сильных скачков среди всех основных жанров, с доходом, выросшим до 13,5 млрд долларов в 2025 году. Оба основных магазина показали значительный рост, а поджанры, такие как карточные баттлеры, тактические проекты и 4X-стратегии, сообщили о существенном приросте. Только MOBA снизились. AppMagic подчеркивает, что большая часть дохода жанра по-прежнему поступает от азиатских издателей, чьи ранние геймплейные циклы часто маскируют более глубокие системы.
Модели расходов игроков в США показывают, что игроки в стратегии остаются одними из самых ценных платящих игроков на мобильных устройствах. К 90-му дню расходы на платящего игрока в стратегических тайтлах примерно вдвое превышают расходы игроков в казино. Пользователи iOS тратят значительно больше, чем пользователи Android, часто более 15 долларов за транзакцию, а дорогие бандлы, такие как наборы по 99 долларов, регулярно появляются среди основных источников дохода.
Трудный год для RPG
RPG пережили один из самых серьезных спадов 2025 года. Доход упал с 13,7 млрд долларов до 11,6 млрд долларов, при этом обе платформы снижались со схожей скоростью. Китай показал одно из самых резких региональных падений на 25%. Тактические RPG и рогалики предлагали редкие светлые пятна, но большинство поджанров сократились.
Поведение платежей в США показывает контрастные тенденции между платформами. На Google Play резко упали как частота покупок, так и ARPPU. На App Store расходы увеличились по обоим фронтам, а цены на первую покупку выросли в среднем почти до 18 долларов. Бандлы с хард-валютой и предложения больших пакетов остаются доминирующими генераторами дохода. Некоторые RPG экспериментируют с недорогими бандлами событий, разработанными для расширения конверсии среди неплатящих игроков.
Головоломки расширяются новыми поджанрами
Головоломки выросли с 7,7 млрд долларов до 8,8 млрд долларов, в основном за счет пользователей App Store. Несколько небольших поджанров взорвались, включая Block Puzzle и Fill & Organize. Match-3 продолжил устойчивый рост, добавив около 200 млн долларов по сравнению с прошлым годом. Снижение в Find the Difference и шутерах с пузырьками компенсировало часть этого импульса, но не остановило общее расширение.
Среди лучших головоломок США ARPPU немного снизился, а частота покупок резко упала на iOS. Однако стоимость покупок значительно выросла, что свидетельствует о сдвиге в сторону более дорогих транзакций. Большая часть дохода теперь поступает от предложений, связанных с LiveOps, по цене от 6 до 15 долларов. Некоторые разработчики превращают настраиваемые бандлы в повторяющиеся функции для улучшения вовлеченности и гибкости для платящих игроков.
Расходы на казино замедляются на ключевых рынках
Игры казино снизились с 7,8 млрд долларов до 7,2 млрд долларов в 2025 году. Рынок США упал на 11%, хотя Великобритания и Германия оставались стабильными с небольшим ростом. Бинго и карточные игры казино показали небольшой прирост, но слоты и игры Coin Looter заметно снизились.
Платежная активность снизилась на обеих платформах. Google Play показал резкое снижение ARPPU и частоты покупок, в то время как iOS показал более высокий ARPPU, несмотря на меньшее количество покупок. Бандлы валюты продолжают доминировать в доходах по всему сегменту.
Симуляторы показывают устойчивый рост
Симуляторы выросли до 4,8 млрд долларов, в основном благодаря App Store. Разрыв между доходами iOS и Android еще больше увеличился за год. Игры-песочницы обеспечили большую часть прироста жанра, в то время как меньшие категории, такие как симуляторы работы и животных, более чем удвоились с низких стартовых позиций. Симуляторы Idol Training и рыбалки снизились.
В США частота покупок снизилась, но ARPPU iOS увеличился, в то время как ARPPU Google Play снизился. Стоимость покупок резко выросла на обеих платформах, особенно на App Store. Бандлы валюты оставались основным драйвером дохода, составляя более 40% расходов в большинстве топовых тайтлов.
Гибридно-казуальные игры лидируют на рынке по росту
Гибридно-казуальные игры оставались самой быстрорастущей категорией, увеличившись с 390 млн долларов до 733 млн долларов в 2025 году. Сегмент продолжает развиваться, поскольку разработчики накладывают более глубокие геймплейные системы и более продвинутую монетизацию на простые основные циклы. Новые гибридно-казуальные тайтлы чаще попадают в чарты самых прибыльных игр, показывая, что категория остается открытой для конкуренции.
Данные о платежах из США показывают сильные результаты. Частота покупок значительно выросла на Google Play и более умеренно на iOS, в то время как ARPPU увеличился на обеих платформах. Стоимость покупок снизилась на Google Play, но выросла на App Store. Большая часть дохода поступает от недорогих бандлов валюты, ограниченных по времени предложений с убытком и сезонных пропусков.
Источник: GameDevReports
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Какие жанры мобильных игр показали наибольший рост в 2025 году?
Стратегии, головоломки, симуляторы и особенно гибридно-казуальные игры показали самый сильный рост, при этом гибридно-казуальные игры почти удвоились по сравнению с прошлым годом.
Почему доход от RPG так резко упал?
RPG испытали значительное снижение на ключевых азиатских рынках, особенно в Китае. Большинство поджанров сократились, за исключением тактических RPG и рогаликов.
Продолжает ли D2C расти в мобильных играх?
Да. Доход от D2C значительно увеличился, хотя меньше топовых игр США используют D2C-инструменты по сравнению с прошлым годом.
Какая платформа показала более сильную монетизацию в целом?
В большинстве жанров App Store показал более высокий ARPPU и более высокие средние значения покупок, чем Google Play.
Что движет ростом гибридно-казуальных игр?
Большие объемы загрузок, более глубокая монетизация и все более сложные геймплейные системы помогают гибридно-казуальным играм достигать высоких позиций в рейтингах самых прибыльных игр.
Тратят ли игроки больше или меньше за покупку в 2025 году?
Это зависит от платформы. Пользователи iOS, как правило, тратят больше за покупку почти во всех жанрах, в то время как тенденции Google Play варьируются в зависимости от категории.
