Отчет AppMagic о монетизации мобильных игр за 2025 год показывает, что рынок продолжает расширяться, хотя темпы роста замедлились по сравнению с предыдущими годами. Мировая выручка от внутриигровых покупок выросла с $55.2 млрд до $57.1 млрд, при этом основной вклад внес App Store благодаря росту трат на 5.4%. Показатели Google Play остались примерно на прежнем уровне. Мидкорные и казуальные игры росли умеренными темпами, в то время как гиперказуальные и гибридно-казуальные проекты почти удвоили свою выручку год к году, несмотря на более низкую базу запуска.
Региональные показатели сильно различаются. США, Китай, Япония и Южная Корея продолжают генерировать значительную выручку, однако на многих азиатских рынках наблюдается резкий спад. В то же время некоторые европейские территории и развивающиеся экономики, такие как Аргентина и ОАЭ, показали существенный прирост. Данные свидетельствуют о том, что центр расширения выручки постепенно смещается от устоявшихся хабов к регионам с более высокой экономической волатильностью и нестабильностью валют.
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Эволюция альтернативных каналов оплаты
Интеграция альтернативных способов оплаты продолжилась: внедрение платежных SDK выросло на 12% с начала 2024 года. Наибольшую популярность получили решения YooKassa, Xsolla и Card.io, в то время как использование Stripe, Paystack и PayU сократилось. Активность по интеграции достигла пика летом 2024 года, после чего стабилизировалась, а массовое удаление Samsung Pay было связано скорее с прекращением поддержки Tizen, чем с общими рыночными трендами.
В США выручка D2C среди 100 самых кассовых игр выросла на 46% год к году. Несмотря на это, всё меньше тайтлов предлагают D2C-опции. Доля упала с 72% в конце 2024 года до 62% в первой половине 2025 года, что говорит о том, что при росте D2C-расходов всё меньше топовых проектов поддерживают эти каналы. Издатели, сохраняющие D2C-системы, по-видимому, извлекают из них больше выручки, даже несмотря на сокращение общего охвата.
Стратегии показывают один из самых сильных приростов за год
Стратегии продемонстрировали один из самых резких скачков среди основных жанров: выручка в 2025 году достигла $13.5 млрд. Оба стора зафиксировали значительный рост, а такие поджанры, как карточные баттлеры, тактические проекты и 4X-стратегии, показали существенные успехи. MOBA стали единственным поджанром, показавшим спад. Большая часть выручки жанра поступает от азиатских издателей, чей базовый геймплей часто скрывает под собой более сложные системы.
Данные по тратам игроков в США показывают, что любители стратегий входят в число самых ценных платящих пользователей на мобильных устройствах. К 90-му дню средний чек на одного платящего игрока в стратегиях примерно вдвое выше, чем у игроков в казино. Пользователи iOS тратят значительно больше, чем пользователи Android, часто превышая $15 за транзакцию, а высокоценные бандлы, такие как паки по $99, регулярно входят в топ драйверов выручки.
RPG сталкиваются с резким спадом
RPG пережили один из самых крутых спадов в 2025 году. Выручка упала с $13.7 млрд до $11.6 млрд, при этом обе платформы показали схожее снижение. Китай зафиксировал один из самых серьезных региональных провалов на 25%. Тактические RPG и рогалики стали редкими исключениями, показавшими позитивную динамику, но большинство поджанров сократились.
Платежное поведение в США выявляет контрастные тренды по платформам. В Google Play частота покупок и ARPPU резко упали. В App Store по обоим показателям наблюдался рост, а стоимость первой покупки выросла в среднем почти до $18. Бандлы с твердой валютой и крупные пакетные предложения продолжают доминировать в генерации выручки. Некоторые RPG тестируют недорогие ивент-бандлы, направленные на повышение конверсии среди неплатящих игроков.
Пазлы растут за счет появления новых поджанров
Выручка в пазлах выросла с $7.7 млрд до $8.8 млрд, в основном благодаря пользователям App Store. Несколько небольших поджанров показали взрывной рост, включая Block Puzzle и Fill & Organize. Match-3 сохранили стабильный рост, добавив около $200 млн год к году. Спад в жанрах «поиск отличий» и бабл-шутерах частично нивелировал импульс, но не остановил общее расширение категории.
Среди топовых пазлов в США ARPPU немного снизился, а частота покупок на iOS резко упала. Однако средний чек значительно вырос, что отражает сдвиг в сторону более дорогих транзакций. Большая часть выручки сейчас поступает от предложений, связанных с LiveOps, по цене от $6 до $15. Некоторые разработчики превращают настраиваемые бандлы в регулярные фичи для повышения вовлеченности и гибкости для платящих игроков.
Траты в казино снижаются на основных рынках
Выручка в играх казино упала с $7.8 млрд до $7.2 млрд в 2025 году. Рынок США просел на 11%, хотя Великобритания и Германия остались стабильными с небольшим ростом. Бинго и карточные игры казино показали небольшой прирост, но слоты и Coin Looter игры заметно просели.
Платежная активность ослабла на обеих платформах. Google Play зафиксировал резкое падение ARPPU и частоты покупок, в то время как на iOS наблюдался более высокий ARPPU при меньшем количестве покупок. Валютные бандлы остаются основным драйвером выручки в этом сегменте.
Симуляторы сохраняют стабильное расширение
Симуляторы выросли до $4.8 млрд, в основном за счет App Store. Разрыв в выручке между iOS и Android за год еще больше увеличился. Песочницы обеспечили основной рост жанра, в то время как более мелкие категории, такие как симуляторы работы и животных, выросли более чем вдвое с низких стартовых позиций. Симуляторы идолов и рыбалки показали спад.
В США частота покупок снизилась, но ARPPU на iOS вырос, тогда как в Google Play — упал. Средний чек резко вырос на обеих платформах, особенно в App Store. Валютные бандлы остались ключевым драйвером выручки, обеспечивая более 40% трат в большинстве топовых тайтлов.
Гибридно-казуальные игры показывают самый быстрый рост на рынке
Гибридно-казуальные игры остались самой быстрорастущей категорией, поднявшись с $390 млн до $733 млн в 2025 году. Сегмент продолжает эволюционировать, так как разработчики добавляют более глубокие геймплейные системы и сложную монетизацию в простые кор-лупы. Новые гибридно-казуальные тайтлы всё чаще попадают в топ кассовых чартов, доказывая, что категория остается конкурентной и доступной.
Платежные данные из США показывают отличные результаты. Частота покупок значительно выросла в Google Play и более умеренно на iOS, в то время как ARPPU увеличился на обеих платформах. Средний чек в Google Play снизился, но вырос в App Store. Большая часть выручки поступает от недорогих валютных бандлов, ограниченных по времени предложений и сезонных пропусков.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Какие жанры показали наибольший рост в мобильном гейминге в 2025 году?
Стратегии, пазлы, симуляторы и особенно гибридно-казуальные игры показали самый сильный рост, при этом гибридно-казуальные игры почти удвоились год к году.
Почему выручка RPG так резко упала?
RPG столкнулись с серьезным спадом на ключевых азиатских рынках, особенно в Китае. Большинство поджанров сократились, за исключением тактических RPG и рогаликов.
Растет ли D2C в мобильном гейминге?
Да. Выручка D2C значительно выросла, хотя меньше топовых игр в США используют D2C-инструменты по сравнению с прошлым годом.
Какая платформа показала более сильную монетизацию в целом?
По большинству жанров App Store продемонстрировал более высокий ARPPU и средний чек, чем Google Play.
Что стимулирует рост гибридно-казуальных игр?
Высокие объемы загрузок, более глубокая монетизация и усложняющиеся геймплейные системы помогают гибридно-казуальным играм достигать вершин кассовых рейтингов.
Стали ли игроки тратить больше или меньше на одну покупку в 2025 году?
Это зависит от платформы. Пользователи iOS в целом тратят больше на одну покупку почти во всех жанрах, в то время как тренды Google Play варьируются в зависимости от категории.
