Ландшафт игровой индустрии значительно изменился: сегодня женщины составляют существенную часть мирового геймерского сообщества. Почти половина всех игроков сегодня — женщины, и этот факт подчеркивает важность понимания их опыта, предпочтений и вклада в индустрию. Этот сдвиг не только меняет подходы к разработке и маркетингу игр, но и указывает на необходимость формирования более инклюзивной и разнообразной игровой культуры.
Баннер Newzoo в X
Присутствие женщин в гейминге
The 2023 Global Gamer Study показывает, что 72% женщин в исследуемой онлайн-аудитории играют в видеоигры, по сравнению с 81% мужчин. Такое почти равное соотношение демонстрирует, насколько значимым стало присутствие женщин в гейминге. Женщины составляют 45% всех игроков — цифра, отражающая их растущее влияние на всю индустрию.
Несмотря на вовлеченность, меньше женщин идентифицируют себя как «геймеры» по сравнению с мужчинами. Только 36% женщин-игроков считают себя геймерами, и 31% признаются таковыми другими. Это контрастирует с 50% мужчин-игроков, которые идентифицируют себя как геймеры, и 44%, которых признают таковыми. Впрочем, ярлык значит меньше, чем само поведение. Почти половина играющих женщин также тратят деньги на игры.
Почти 1/2 женщин относят себя к казуальным геймерам
Игровые предпочтения и использование платформ
Игровые привычки женщин демонстрируют четкие предпочтения в платформах. 44% женщин-геймеров играют исключительно на мобильных платформах, что значительно выше показателя в 27% среди мужчин-геймеров. Этот тренд «mobile-first» среди женщин указывает разработчикам, на чем стоит сосредоточиться для охвата данной аудитории.
Что касается игровой идентичности, женщины чаще склоняются к ярлыку казуального геймера: так себя определяют 44%. Лишь 23% считают себя кор-геймерами в целом, однако этот показатель заметно выше среди женщин, играющих на PC или консолях. Более 38% женщин-консольщиков и чуть более 36% женщин, играющих на PC, идентифицируют себя как кор-геймеры, что свидетельствует о глубоком погружении в гейминг, выходящем за рамки казуальных игр.
Более 1/3 женщин, играющих на PC или консолях, идентифицируют себя как кор-геймеры
Важность разнообразия и репрезентации
Разнообразие в играх важно как для мужчин, так и для женщин: 62% женщин и 65% мужчин считают это значимым аспектом. Запрос на разнообразных персонажей и сюжеты становится все громче, поскольку игроки хотят видеть отражение себя в проектах, в которые играют. Речь идет не только о дизайне персонажей, но и о создании историй и миров, которые находят отклик у более широкой аудитории.
Индустрия добилась прогресса в вопросах репрезентации: все больше женских и небинарных персонажей занимают центральные роли в крупных тайтлах. Такие персонажи, как Ellie из The Last of Us, Aloy из Horizon: Zero Dawn и V из Cyberpunk 2077, стали культовыми, отражая медленное, но уверенное движение индустрии к инклюзивности. Грядущие тайтлы, такие как Star Wars: Outlaws и GTA VI, продолжают этот тренд, предлагая женских протагонистов в ролях, традиционно доминируемых мужскими персонажами.
Спортивные симуляторы, исторически менее популярные среди женщин, также начинают меняться. Франшизы вроде NBA 2K, NHL и EA Sports FC добавили женские лиги и клубы, а на обложках все чаще появляются женщины-атлеты. Хотя на данный момент только 18% женщин-игроков вовлечены в спортивные тайтлы, растущая видимость женщин в этих играх может помочь привлечь больше геймерш в этот жанр.
Две женщины играют в игры
Поддержка женщин в гейминге
Усилия по расширению прав и возможностей женщин в гейминге выходят за рамки репрезентации внутри игр. Различные организации и инициативы работают над поддержкой женщин как в качестве игроков, так и в качестве профессионалов индустрии. Группы вроде Women in Games, Women in Games International и Black Girl Gamers способствуют повышению видимости и репрезентации. Менторские программы и образовательные инициативы, такие как Girls Make Games и Girls Who Code, вдохновляют следующее поколение женщин в гейминге.
- Women in Games
- Women in Games International
- Black Girl Gamers
- Girls Make Games
- Girls Who Game
- Girls Who Code
Для тех, кто хочет изучить тему глубже, the Global Gamer Study предлагает массу данных, предоставляя инсайты о предпочтениях, поведении и мотивации женщин-геймеров на 36 рынках по всему миру. Эта информация критически важна для понимания текущего состояния гейминга и формирования более инклюзивного будущего для всей индустрии.
Newzoo Global Gamer Study
Заключение
Роль женщин в гейминге значима как никогда, и их влияние продолжает расти. По мере эволюции индустрии понимание и поддержка женщин-геймеров станут ключом к созданию более инклюзивной и разнообразной игровой культуры, от которой выиграют все игроки. Текущие усилия по улучшению репрезентации — как внутри игр, так и в самой индустрии — это шаги в правильном направлении, обещающие более богатый и разнообразный игровой опыт для каждого.
