Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Что это значит для 100 миллионов домохозяйств, уже использующих Roku
Если вы прямо сейчас смотрите контент через устройство Roku, короткий ответ: в ближайшее время ничего не изменится. Обе компании подтвердили, что после закрытия сделки Roku продолжит работать как открытая, дружелюбная к партнерам платформа. Ваши приложения, интерфейс и привычки стриминга останутся прежними, по крайней мере, на данный момент.
Более масштабная картина скрыта под капотом. Fox Corp. объявила сегодня о приобретении Roku в рамках сделки с оплатой денежными средствами и акциями, оцениваемой примерно в $22 миллиарда, включая долг. Объединенная структура станет третьим по величине игроком на телевизионном рынке США по доле просмотров — показатель, который ставит её в один ряд с гигантами стриминга, доминировавшими последнее десятилетие.
От спин-оффа Netflix до цели поглощения за $22 миллиарда
Вот в чем суть истории происхождения Roku: она началась внутри Netflix. Основатель Anthony Wood работал в Netflix в начале 2000-х, когда компания переходила от проката DVD к стримингу. В итоге Roku отделилась, и в 2008 году компания выпустила свою первую ТВ-приставку. Wood говорил, что его изначальной мотивацией было просто желание записывать и смотреть свое любимое шоу, Star Trek.
С такой «гаражной» историей ценник в $22 миллиарда кажется почти сюрреалистичным. Когда в прошлую пятницу в СМИ появились сообщения о том, что Roku изучает стратегические варианты, включая потенциальную продажу, поползли слухи о том, кто может сделать ход. В качестве потенциальных покупателей назывались Netflix, Amazon, Comcast и Disney. Fox оказалась самой расторопной.
Структура сделки и что на самом деле получает Fox
Fox заплатит $96 наличными плюс 0.9693 акции своего обыкновенного класса А за каждую находящуюся в обращении акцию Roku классов А и B. Это оценивает транзакцию в $160 за акцию Roku. После закрытия сделки существующие акционеры Fox будут владеть примерно 73% объединенной компании, а акционеры Roku — оставшимися 27%.
То, что Fox получает за эту цену, весьма существенно:
- Доступ к более чем 100 миллионам домохозяйств по всему миру через платформу Roku
- Roku Channel и собственные данные о зрителях
- Дистрибьюторский костяк, который дополнит существующие спортивные, новостные и развлекательные сети Fox
- Более глубокую интеграцию с Tubi, бесплатным стриминговым сервисом с поддержкой рекламы, который Fox приобрела в 2020 году
CEO Fox Corp. Lachlan Murdoch представил это как ставку на следующее десятилетие видео, утверждая, что объединенная компания имеет лучшие позиции, чем любой из бизнесов по отдельности. Wood, который войдет в совет директоров Fox после закрытия сделки, описал это как возможность «масштабироваться быстрее и агрессивнее внедрять инновации для зрителей, партнеров и рекламодателей».
Игровые и развлекательные платформы: консолидация продолжает ускоряться
Для всех, кто играет на смарт-ТВ или использует устройство Roku для доступа к околоигровым сервисам, эта сделка — сигнал, заслуживающий внимания. Стриминговые платформы все чаще становятся входной точкой для игрового контента, будь то облачный гейминг, игровые каналы или free-to-play тайтлы, которые начали появляться на платформах подключенных телевизоров.
Fox уже контролирует Tubi, который экспериментировал с интерактивным и игровым контентом. Сочетание этого с масштабом платформы Roku и данными о пользователях создает машину для рекламы и дистрибуции контента, которая может напрямую конкурировать с тем, как платформы вроде Amazon Fire TV и Google TV позиционируют себя в качестве хабов для гейминга и развлечений.
Ключевой момент здесь — данные. Собственные данные Roku о зрителях действительно ценны, особенно на фоне того, как сторонние куки продолжают терять актуальность в сети. Fox получает прямой доступ к поведению аудитории в 100 миллионах домохозяйств, что меняет возможности таргетинга для рекламодателей и ценообразование.
Стриминговые войны всегда строились на контенте и дистрибуции. У Fox есть контент. Roku всегда была дистрибуцией. Их объединение устраняет посредника, от которого обе компании ранее зависели.
Регуляторная проверка — это главная переменная, за которой стоит следить. Понаблюдайте за тем, как антимонопольные органы отнесутся к объединению крупной вещательной и кабельной новостной сети с операционной системой, установленной в десятках миллионов телевизоров. Чтобы получить полную картину происходящего на игровых и развлекательных платформах, ознакомьтесь с нашими игровыми гайдами для получения актуальной информации.