Ситуация с Gears of War: E-Day и цифрами продаж на старте неоднозначна: картина кардинально меняется в зависимости от того, какой метрике отдавать приоритет. Общее количество проданных премиум-копий? Скромные 230 000 на Xbox и PC. Игроки в Game Pass? Внушительные 1,7 млн. Обе цифры взяты из одного аналитического отчета, и обе технически верны. Разрыв между ними наглядно показывает текущее положение дел в Xbox.
Что на самом деле показывают сухие цифры
Аналитическая фирма Alinea оценивает продажи E-Day на консолях Xbox в первую неделю после релиза 1 октября примерно в 62 000 копий. На долю Steam пришлось 168 000 из 230 000 общих премиум-продаж, что в целом совпадает с оценками SteamDB (от 171 000 до 195 000 на момент написания статьи). Для флагманского эксклюзива Xbox от студии The Coalition такие показатели розничных продаж на консоли сложно назвать позитивными.
Глава отдела рыночного анализа Alinea Rhys Elliott высказался прямо: «Премиум-издание за $70 на Xbox фактически мертво».
Это жесткая формулировка, но данные подтверждают такой вывод. На долю покупателей консолей Xbox пришлось менее 27% от общего объема премиум-продаж одного из главных шутеров Microsoft. Платформа, которая должна быть «родным домом» для E-Day, привлекла меньше покупателей, чем PC-площадка, где франшиза исторически имела меньший охват.
Фактор Game Pass, который все усложняет
Цифра в 62 000 не отражает полной картины, и Эллиотт подчеркивает это. Около 1,7 млн игроков получили доступ к E-Day через Xbox Game Pass — такого охвата просто невозможно добиться за счет разовых покупок по $70. Что еще важнее, около 722 000 подписчиков Game Pass дополнительно приобрели премиум-апгрейд к игре сверх своей подписки.
«Так что цифра в 230 тыс. копий принижает реальную платежеспособную аудиторию, — пишет Эллиотт. — С учетом 722 тыс. апгрейдов, почти 950 тыс. человек заплатили за E-Day хоть какие-то деньги».
Общая оценочная выручка составляет около $37 млн, если учитывать покупки апгрейдов. Это значительно меняет нарратив, хотя и не снимает полностью противоречие между охватом подписочного сервиса и прибылью от прямых продаж.
Дискуссия о каннибализации продаж
Аналитик Circana Mat Piscatella не согласился с мнением, что Game Pass просто «съедает» прямые продажи. «Это не прямое каннибальство, если человек, оплачивающий Game Pass, играет в предложенную игру через сервис», — отметил он публично, и этот аргумент имеет смысл. Нельзя полагать, что каждый из 1,7 млн игроков в Game Pass купил бы игру за $70, если бы подписки не существовало. Кто-то бы купил, но большинство — вряд ли.
Более правильный вопрос заключается в том, сколько игроков оформили подписку на Game Pass именно из-за того, что E-Day стала доступна в день релиза, и какую часть выручки от подписки Microsoft относит на счет этой игры. Эти расчеты скрыты от глаз общественности.
История Microsoft в этом плане сложна. В начале года компания убрала новые части Call of Duty из списка игр первого дня в Game Pass — молчаливое признание того, что у модели подписки есть свои пределы даже для крупнейших тайтлов. С E-Day поступили иначе, выпустив её сразу в Game Pass, и цифра в 62 000 проданных копий на Xbox стала закономерным результатом.
Вопрос о PS5, который висит в воздухе
По слухам, порт для PS5 был почти готов, прежде чем Microsoft изменила курс и оставила игру консольным эксклюзивом Xbox. Теперь это решение выглядит еще более значимым. 168 000 покупателей в Steam говорят о реальном интересе к франшизе на PC, и релиз на PlayStation почти наверняка привлек бы сопоставимую или даже большую аудиторию, у которой нет доступа к Game Pass.
Для игроков, уже находящихся в экосистеме Game Pass, наш гайд по бета-версии Gears of War: E-Day содержит информацию о требованиях к доступу и о том, чего ожидать от геймплея. Те, кто гонится за 100% прохождением, могут найти все условия для получения достижений в гайде по наградам бета-версии E-Day.
The Coalition выпустила достойную часть одной из самых узнаваемых шутерных франшиз Xbox. Обеспечила ли подписочная стратегия Microsoft игре необходимый коммерческий фундамент — это отдельный вопрос, который цифра в 62 000 продаж на Xbox постоянно выводит на первый план.
