Lego и Sanrio официально анонсировали многолетнее партнерство, благодаря которому Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin и Gudetama впервые будут воплощены в кирпичиках. Релиз наборов запланирован на 2027 год, и это первый случай, когда два бренда работают вместе.
Используйте код TRYHARD33 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 33% на подписку GAMES+
Первые кирпичики долгосрочной сделки
Это не разовая лицензионная акция. Lego описывает сотрудничество с Sanrio как многолетнее партнерство, а значит, запуск в 2027 году — это лишь первый шаг, а не полная картина. Сколько именно наборов планируется, каков будет их ценовой диапазон и какие персонажи получат свои собственные сборки, пока не раскрывается.
Lego уже запустила на своем сайте отдельную страницу, посвященную Sanrio, где фанаты могут ежемесячно следить за намеками на будущие новинки. Суть в том, что Lego намеренно подогревает хайп, выдавая детали порционно, а не раскрывая весь контент сразу.
Почему Hello Kitty идеально вписывается в линейку Lego
Hello Kitty впервые появилась в 1974 году, и с тех пор влияние персонажа только растет. Товары Sanrio продаются более чем в 130 странах и регионах, а ежегодный ассортимент насчитывает около 50,000 различных видов продукции. Такой масштаб ставит Hello Kitty в один ряд с крупными развлекательными IP, на основе которых Lego уже выпускала наборы.
Sanrio реализует стратегию по превращению в глобальную IP-платформу, где Северная Америка обозначена как ключевой рынок роста. План включает расширение лицензионной продукции, игры, анимацию и иммерсивные развлечения. Lego идеально вписывается в эту дорожную карту.
Текущий хайп вокруг Hello Kitty вполне реален
Анонс Lego происходит на фоне настоящего бума Hello Kitty. В августе 2026 года McDonald's выпустил Happy Meal с коллаборацией Hello Kitty and Friends x Godzilla, включающий восемь игрушек. Ранее, в прошлом году, вышла коллекция Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty. Также сообщалось о возможной коллаборации с Burger King осенью 2026 года.
В сентябре Sanrio запустила новый глобальный YouTube-канал для детей с участием Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin и My Melody. Празднование 50-летия компании в 2024 году значительно ускорило лицензионную активность, при этом Северная Америка и Китай демонстрируют уверенный рост. Сделка с Lego — еще один элемент этого же импульса.
Что касается гейминга, Hello Kitty уже успела отметиться и в этой сфере. Кроссовер Overwatch x Sanrio добавил в игру скины Hello Kitty, и если вы пропустили это событие, наш гайд по скинам Overwatch x Sanrio Hello Kitty подскажет, как получить каждый скин из того ивента.
На что стоит обратить внимание коллекционерам Lego
У Lego отличный послужной список по работе с лицензионными IP, ориентированными на взрослых коллекционеров: от Botanical Collection до различных линеек по архитектуре и поп-культуре. Коллаборация с Sanrio может пойти по нескольким путям: компактные сборки персонажей в стиле набора BTS Dynamite, диорамы для демонстрации или игровые наборы в масштабе минифигурок.
Многолетний формат партнерства говорит о том, что Lego подходит к этому так же, как и к другим долгосрочным сделкам. Если хотите понять, как Lego работает с ростером персонажей в рамках крупных лицензионных линеек, гайд по разблокируемым персонажам и минифигуркам в LEGO Party станет отличным примером глубины таких ростеров.
Семейство персонажей Sanrio достаточно велико, чтобы поддерживать выпуск новинок годами без повторов, на что, вероятно, и рассчитывают обе компании.
Общая картина для фанатов Sanrio
Экспансия Sanrio в гейминг, анимацию и физические товары стремительно ускоряется. Партнерство с Lego — самая громкая коллаборация бренда в индустрии игрушек, а ежемесячные намеки на специальной странице Lego будут поддерживать интерес к 2027 году еще долгое время. Следите за обновлениями в хабе Sanrio от Lego и не пропускайте наши игровые гайды, поскольку кроссоверы Sanrio в играх продолжают расширяться.
