Гейминг превратился в глобальный феномен: ожидается, что в 2023 году рынок ПК и консольных игр принесет ошеломляющие $95.2 млрд выручки. Эта мощная индустрия является не только ключевым игроком в мире развлечений, но и культурным ориентиром для разнообразных игровых сообществ по всему миру. В этом отчете мы погружаемся в состояние индустрии ПК и консольного гейминга, исследуем поколенческие сдвиги в аудитории и раскрываем силу сообщества, культуры и социальных сетей в обеспечении успеха игр. Мы также обсуждаем актуальность этих выводов для мира web3.
TikTok & Newzoo: Навигация в индустрии игр для ПК и консолей в 2023 году
Рынок ПК и консолей
Прогнозируется, что в 2023 году рынок ПК и консольного гейминга принесет $95.2 млрд. Во всем мире насчитывается более 892 миллионов ПК-геймеров и 629 миллионов консольных игроков. В 2022 году семь из топ-20 игр по количеству ежемесячных активных пользователей (MAU) были выпущены после 2020 года. Примечательно, что пять из них — это франшизы, такие как FIFA и Call of Duty.
TikTok & Newzoo: Навигация в индустрии игр для ПК и консолей в 2023 году
Тем не менее, 18 из топ-20 игр по MAU были выпущены до 2022 года. Серия Call of Duty продолжает доминировать в чартах: шесть из топ-20 игр принадлежат этой культовой франшизе. Hogwarts Legacy — единственный релиз 2023 года, которому удалось пробиться в топ-20 по MAU в первой половине года.
TikTok & Newzoo: Навигация в индустрии игр для ПК и консолей в 2023 году
Интересно, что количество релизов игр в Steam растет: в 2022 году вышло 12,690 игр. Тем не менее, число проектов, которым удалось собрать аудиторию в 50,000 игроков и более, сокращается как на ПК, так и на консолях.
TikTok & Newzoo: Навигация в индустрии игр для ПК и консолей в 2023 году
Аудитория и вовлеченность
Игровая аудитория расширяется за счет разных поколений. Ожидается, что к 2023 году число геймеров среди поколения Z вырастет на 10%, а бэби-бумеры также вливаются в игровое сообщество с прогнозируемым ростом на 3% к 2023 году. Однако поколение X демонстрирует спад: количество геймеров в этой группе сократилось на 4%.
TikTok & Newzoo: Навигация в индустрии игр для ПК и консолей в 2023 году
Поколение Z и миллениалы тратят на видеоигры примерно столько же времени (почти 20%), сколько на развлекательные платформы и социальные сети (где также присутствует контент, связанный с играми).
Помимо простого прохождения игр, молодое поколение с энтузиазмом приняло феномен игрового стриминга. Впечатляющие 70% поколения Альфа смотрят, как играют другие, что подчеркивает важность сообщества и кооперативного геймплея.
TikTok & Newzoo: Навигация в индустрии игр для ПК и консолей в 2023 году
Примечательно, что игры для ПК и консолей остаются популярными среди представителей всех поколений. Для поколения Z и миллениалов игры — это больше, чем просто развлечение; они взаимодействуют с ними, обсуждая их с друзьями и семьей, читая новости и даже слушая подкасты. Интересно, что гендерное соотношение составляет примерно 60% мужчин против 40% женщин во всех поколениях. Этот разрыв указывает на то, что гейминг по-прежнему более популярен среди мужчин, но диспропорция постепенно сокращается.
TikTok & Newzoo: Навигация в индустрии игр для ПК и консолей в 2023 году
Привычки тратить деньги
Что касается внутриигровых трат, то бэби-бумеры, поколение X, миллениалы и поколение Z вносят свой вклад, используя разные модели расходов. Бэби-бумеры тратят в среднем $9.96 в месяц на ПК и $18.28 на консолях. Геймеры поколения X инвестируют $13.94 на ПК и $20.16 на консолях ежемесячно. Три четверти миллениалов совершают внутриигровые покупки, тратя в среднем $16.65 на ПК и $20.4 на консолях в месяц. Поколение Z наиболее активно: 72% совершают платежи в играх, тратя $17.1 в месяц на ПК и $19.16 на консолях.
TikTok & Newzoo: Навигация в индустрии игр для ПК и консолей в 2023 году
Как продвигать игры на современном рынке
Чтобы добиться успеха в этой конкурентной среде, разработчики и издатели игр применяют различные стратегии, в том числе:
Использование интеллектуальной собственности (IP) в разработке: Примеры включают Hogwarts Legacy и Star Wars Jedi: Survivor.
Развитие существующей IP и запуск проектов в новых медиа: Яркие примеры — аниме Castlevania и сериал The Last of Us.
Создание кросс-франшизных коллабораций: Игры вроде Dead by Daylight и Mortal Kombat успешно применяют эту стратегию.
Возрождение старых IP: Такие тайтлы, как Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake и Final Fantasy 7 Remake, вдыхают новую жизнь в любимые франшизы.
Сотрудничество с блогерами и создателями контента: Силу креаторов в маркетинге нельзя недооценивать: прогнозируется, что в 2023 году бренды потратят $6 млрд на маркетинг с их участием. Примеры включают Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 и Star Wars Jedi: Survivor.
Сотрудничество с брендами вне индустрии развлечений: Примеры, такие как Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton и Animal Crossing & ColourPop Cosmetics, демонстрируют потенциал подобных коллабораций.
TikTok & Newzoo: Навигация в индустрии игр для ПК и консолей в 2023 году
Ключевые выводы
Вовлеченность сообщества критически важна: Построение прочного взаимодействия с комьюнити необходимо, поскольку базы активных игроков продолжают расти. Игры превратились в IP с глобальными сообществами, влияющими на культурные нарративы и формирующими современные развлечения. Встречать игроков там, где они есть — как внутри игр, так и за их пределами, — крайне важно для обеспечения узнаваемости, вовлеченности и конверсии.
Разнообразие в гейминге: Гейминг становится все более разнообразным, охватывая игроков из разных стран, культур и поколений. Издателям необходимо адаптироваться, чтобы привлечь внимание этой постоянно развивающейся аудитории.
Гейминг выходит в мейнстрим: Игры теперь конкурируют с кино и телевидением за внимание потребителя. Бренды фокусируются на том, чтобы быть там, где игроки проводят больше всего времени, и используют интересы игроков вне игр, что делает коллаборации и маркетинг с участием креаторов ключевыми стратегиями.
Заключительные мысли
Поскольку игровая индустрия продолжает процветать и адаптироваться, эти выводы особенно актуальны для web3-гейминга. Интеграция технологии блокчейн и децентрализованных платформ готова произвести революцию в игровом ландшафте. Вовлеченность сообщества, кросс-франшизные коллаборации и маркетинг с участием создателей контента останутся ключевыми в эпоху web3, связывая игроков с аутентичными и иммерсивными игровыми мирами. В этом постоянно меняющемся мире игр следование рыночным трендам и использование инновационных стратегий станут залогом успеха в захватывающем будущем гейминга.
