Tilting Point анонсировала новый фонд на $150 млн для привлечения пользователей (UA), призванный помочь разработчикам мобильных игр масштабировать свои проекты. Это третий многомиллионный фонд компании, вслед за предыдущими инвестициями в 2016 и 2018 годах. Инициатива направлена на предоставление финансовой поддержки разработчикам, позволяя им при этом полностью контролировать свои маркетинговые стратегии и бизнес-операции.
Подробнее о Tilting Point
Среди первых разработчиков, которые получат выгоду от фонда, — Mythical Games, известная своей работой в блокчейн-гейминге, и Begin, компания, специализирующаяся на играх для раннего обучения. Кроме того, быстрорастущий игровой хаб на базе веб-платформы также воспользуется средствами фонда, хотя его название пока не раскрывается. Генеральный директор Tilting Point Кевин Сегалла заявил в интервью GamesBeat, что компания получила кредитную линию в банке для обеспечения капитала фонда, продолжая свою модель предоставления разработчикам неразмывающей финансовой поддержки.
О Tilting Point
Адаптация к изменениям в маркетинге мобильных игр
Ландшафт привлечения пользователей значительно изменился в последние годы, особенно после введения Apple более строгих политик конфиденциальности в апреле 2021 года. Удаление идентификатора для рекламодателей (IDFA) снизило эффективность таргетированной рекламы, повлияв на то, как мобильные игры привлекают новых пользователей. Сегалла признал эти трудности, но подчеркнул, что отрасль с тех пор адаптировалась. Разработчики нашли новые стратегии для преодоления ограничений конфиденциальности, а рынок вышел за пределы традиционных платформ магазинов приложений, создав новые возможности для роста пользовательской базы.
Решение Tilting Point запустить еще один фонд UA сигнализирует о позитивном прогнозе для сектора мобильного гейминга. Сегалла объяснил, что разработчики игр повысили свою эффективность в привлечении пользователей и отточили свою способность успешно масштабировать игры. Компания уверена в своей стратегии и готова инвестировать в игры, демонстрирующие сильный потенциал роста.
Специализированные студии
Уникальная модель неразмывающего финансирования
Tilting Point отличается от традиционных издателей и венчурных фирм, предлагая модель привлечения пользователей, которая не требует от разработчиков отказа от доли в компании. В отличие от венчурного финансирования, которое часто предполагает передачу прав собственности, финансирование от Tilting Point позволяет разработчикам сохранять независимость, получая при этом ресурсы, необходимые для расширения своей аудитории. Компания также предоставляет разработчикам экспертные маркетинговые знания, не вмешиваясь в управление кампаниями по привлечению пользователей, если это не требуется специально.
Сегалла подчеркнул, что запуск новых игр остается сложной задачей на текущем рынке. Многие давно существующие игры показывают хорошие результаты, потому что у них было время для оптимизации стратегий привлечения пользователей и увеличения пожизненной ценности игроков. Однако новые игры часто испытывают трудности с видимостью, что делает необходимым для разработчиков находить инновационные способы охвата потенциальных пользователей.
Основные моменты портфолио
Популярные IP и расширение дистрибуции
Одна из стратегий Tilting Point для повышения узнаваемости игр — работа с известными интеллектуальными собственностями (IP). Компания выпустила игры с франшизами, такими как SpongeBob SquarePants, Star Trek, Barbie, Bluey, Avatar и Godzilla. Сегалла отметил, что использование узнаваемых IP помогает разработчикам более эффективно привлекать аудиторию на все более конкурентном рынке.
Помимо партнерства с IP, Tilting Point также исследует новые каналы дистрибуции, чтобы помочь разработчикам увеличить доход. Расширяясь на множество платформ, разработчики могут добиться постепенного роста доходов, делая свои игры более устойчивыми в долгосрочной перспективе. Сегалла указал, что даже небольшое увеличение доходов на различных платформах может значительно суммироваться, делая диверсификацию важной стратегией для разработчиков игр.
Список партнеров
Опыт масштабирования успешных игр
Tilting Point является лидером в области финансирования привлечения пользователей с 2016 года, помогая масштабировать более 200 игр. Предыдущие инициативы компании по UA привели к значительному росту для ее партнеров. Например, Loop Games’ Match 3D продемонстрировала тридцатикратное увеличение дохода, а Gunship Battle от Joycity удвоила свой доход при поддержке Tilting Point. Аналогично, Adventure Escape Mysteries от Haiku Games успешно интегрировала IP Clue благодаря партнерству с Tilting Point, что привело к шестикратному увеличению дохода.
Аси Бурак, директор по развитию бизнеса Tilting Point, подчеркнул, что подход компании предлагает разработчикам гибкость в контроле степени вовлеченности Tilting Point. Он объяснил, что успех фонда UA Tilting Point основан на модели, которая обеспечивает неограниченные и адаптируемые расходы, гарантируя, что разработчики могут стратегически распределять свои ресурсы.
Tilting Point зарекомендовала себя как ключевой игрок в индустрии мобильного гейминга благодаря стратегическим партнерствам, приобретениям и ориентации на долгосрочную поддержку разработчиков. Имея портфолио, включающее такие известные игры, как SpongeBob: Krusty Cook-Off, Star Trek Timelines, Narcos: Cartel Wars и Cypher 007, компания продолжает расширять свое влияние на игровом рынке.
Повысьте свой уровень игры
Продолжение приверженности росту разработчиков
С запуском нового фонда UA на сумму $150 млн Tilting Point стремится предоставить разработчикам финансовые ресурсы, необходимые для достижения устойчивого роста. Предлагая модель неразмывающего финансирования и маркетинговую экспертизу, компания стремится расширить возможности разработчиков, позволяя им сохранять контроль над своими играми. Поскольку индустрия мобильного гейминга продолжает развиваться, Tilting Point остается приверженной поддержке разработчиков в преодолении трудностей и использовании новых возможностей.
Источник: GamesBeat
