Способы, которыми игроки открывают для себя новые видеоигры, продолжают развиваться, при этом социальные и видеоплатформы становятся основными источниками информации. Исследование, проведенное Big Games Machine, показывает, что YouTube в настоящее время является наиболее влиятельной платформой для обнаружения игр: 64% игроков используют ее для поиска новых тайтлов. TikTok следует за ним с 38%, в то время как Instagram и Facebook также играют значительную роль. Twitch, несмотря на то, что является широко известной платформой в игровом сообществе, занимает более низкое место в списке: только 20% респондентов сообщили, что они открывают для себя игры через нее.
Эта тенденция предполагает, что процесс обнаружения в значительной степени обусловлен видеоконтентом, который легко доступен, алгоритмически распространяется и часто имеет короткий формат. Игроки все чаще находят новые игры на платформах, где контент предназначен для просмотра, рекомендаций и быстрого потребления. Такое поведение контрастирует с Twitch, где контент обычно транслируется в прямом эфире и сосредоточен вокруг личностей и сообществ, за которыми пользователи уже следят.
Twitch – не ключевая платформа для обнаружения игр
Скидки до 80% на игры только на GAMES.GG
Эксклюзивные скидки на игры
Twitch – не ключевая платформа для обнаружения игр
Несмотря на данные, многие игровые студии продолжают рассматривать Twitch как основную платформу для обнаружения игр. В некоторых случаях целые маркетинговые стратегии строятся вокруг видимости на Twitch, даже если поведение игроков не подтверждает этот фокус. Например, один инди-разработчик игр построил весь свой промоушен на TikTok, признав, что его контент с большей вероятностью достигнет потенциальных игроков через короткие, увлекательные видео, а не через прямые трансляции.
Twitch остается ценным в определенных контекстах, но не является основным драйвером первоначального обнаружения игр. Большинство пользователей посещают Twitch, чтобы посмотреть стримеров, которых они уже знают, или следить за киберспортивными событиями. Новые игры обычно встречаются только тогда, когда стримеры решают их показать, часто во время скоординированных кампаний, поддерживаемых большими бюджетами. В результате органическое обнаружение на Twitch относительно ограничено по сравнению с такими платформами, как YouTube и TikTok, где контент с большей вероятностью достигнет новой аудитории без прямого намерения со стороны зрителя.
Самые популярные игры, транслируемые в 2023-2024 годах
Роль Twitch в широкой маркетинговой стратегии
Хотя Twitch может не лидировать в обнаружении, он по-прежнему играет важную роль в широкой маркетинговой стратегии, особенно через активации стримеров и вовлечение сообщества. Партнерство с создателями, имеющими преданную аудиторию, может увеличить видимость игры, как только она уже известна или набирает обороты в других местах. В контексте киберспорта или специальных прямых трансляций Twitch может эффективно использоваться для повышения узнаваемости бренда и вовлечения сообщества.
Для разработчиков это означает, что Twitch следует рассматривать как платформу, которая поддерживает осведомленность, а не инициирует ее. Маркетинговые бюджеты могут быть более эффективно потрачены, если сначала сосредоточиться на платформах, где обнаружение происходит естественным образом, а затем использовать Twitch для усиления интереса через целевые кампании с инфлюенсерами.
Twitch – не ключевая платформа для обнаружения игр
Актуальность для Web3-гейминга и G3
В развивающемся пространстве web3-гейминга мы зарекомендовали себя как ключевая платформа для обнаружения, вовлечения и построения сообщества. Работая как web3-гейминг суперприложение, наша платформа курирует и производит широкий спектр контента, включая обзоры игр, гайды по стратегии, новости, квесты и ежегодную премию GAM3 Awards. За последние три года наша платформа значительно выросла, поддерживаемая прочными партнерскими отношениями с разработчиками игр и высокоактивным пользовательским сообществом.
Имея более 1 000 000 зарегистрированных пользователей, мы сосредоточены на улучшении общего опыта web3-гейминга и привлечении большего числа web2-геймеров в это пространство. Наше развитие было обусловлено опытной и гибкой командой, которая продолжает внедрять новые функции, разработанные для упрощения онбординга в web3. Помогая пользователям ориентироваться в этом развивающемся пространстве и взаимодействовать с играми новыми способами, мы стали центральным хабом для тех, кто интересуется игровыми процессами на основе блокчейна.
Новости games.gg
Разработчики должны согласовывать маркетинг с поведением игроков
Результаты исследования ясно показывают, что обнаружение игр больше не связано в первую очередь с традиционными стриминговыми платформами. Разработчикам, стремящимся охватить новую аудиторию, следует в первую очередь обратить внимание на YouTube и TikTok, где контент более доступен для обнаружения и соответствует текущему поведению пользователей. Twitch, хотя и остается актуальным, лучше всего служит вторичным инструментом для вовлечения, а не основным каналом для видимости.
Поскольку индустрия продолжает меняться, понимание того, как и где игроки находят игры, имеет решающее значение для эффективного маркетинга. Вместо того чтобы полагаться на предположения о популярности платформы, разработчикам следует сосредоточиться на платформах, которые, согласно данным, наиболее эффективны для обнаружения. Это включает в себя интеграцию web3-сообществ, где это уместно, но всегда гарантируя, что стратегия соответствует реальным привычкам пользователей, а не устаревшим моделям.
