Universal Pictures активно использует Roblox для своей кампании Wicked: For Good, превращая платформу в ключевое маркетинговое пространство перед выходом фильма. За последние несколько лет Roblox незаметно превратился из популярного игрового хаба в серьезный инструмент продвижения для крупных развлекательных брендов.
С более чем 151 миллионом активных пользователей в день, он стал естественным домом для студий, стремящихся охватить молодую аудиторию поколений Z и Alpha. Кампания Universal по Wicked развивает этот импульс, сочетая сторителлинг, взаимодействие с сообществом и постоянное создание мира в одной из самых всеобъемлющих активаций фильмов, которые видела платформа.
Создание мира Оз в Roblox
Universal запустила Wicked RP на Roblox в 2024 году, всего за несколько недель до премьеры первого фильма Wicked. Разработанный Sawhorse, этот экспириенс приглашал игроков в мир Университета Шиз — одной из ключевых локаций фильма, где они могли отыгрывать роль студентов, взаимодействовать с неигровыми персонажами и выполнять квесты, связанные с лором фильма.
Игроки могли зарабатывать или покупать пользовательский контент (UGC), такой как аксессуары и эмоции, основанные на главных героях фильма, и даже смотреть официальный трейлер прямо внутри экспириенса.
Более чем через год после своего дебюта Wicked RP набрал более 23 миллионов посещений за все время. Экспириенс расширился в преддверии Wicked: For Good с добавлением Изумрудного города, предлагая новые зоны и миссии. Этот постоянный поток обновлений помог поддерживать активность экспириенса долго после его первоначального релиза, превратив его в живой мир, а не в ограниченное по времени событие.
Охват огромной аудитории через популярные игры Roblox
Чтобы охватить крупнейшие базы игроков Roblox, Universal расширила свою кампанию за пределы Wicked RP, интегрировав франшизу в Brookhaven и Dress to Impress, два самых популярных экспириенса на платформе.
Brookhaven, самая посещаемая ролевая игра на Roblox, в среднем насчитывает около 45 миллионов ежедневных посещений и превысила 74 миллиарда посещений за все время. Начиная с 7 ноября, двухнедельное событие Wicked превратило зону спавна игры в детализированный хаб Изумрудного города.
Игроки могли исследовать тематические дома, вдохновленные Глиндой и Эльфабой, собирать специальные предметы, эмоции и песни, а также использовать интерактивные ролевые инструменты, такие как метлы и волшебные палочки. Основываясь на тенденциях активности игры, событие могло привлечь сотни миллионов общих посещений за время своего проведения.
Тем временем, Dress to Impress, игра-соревнование в жанре моды и социальных взаимодействий с более чем 8,6 миллиардами посещений с момента запуска в 2023 году, представила свою собственную коллаборацию с Wicked. Кроссовер добавил три тематических бейджа, самый популярный из которых уже был получен более 10 миллионов раз.
Экспириенс также получил дополнительную известность благодаря функции Roblox «Сегодняшний выбор», которая вывела его на главную страницу платформы. Коллаборации с создателями добавили еще больше видимости, включая контент от ютуберов Ланы Рэй и Кэт Бруно, чье совместное видео на тему Wicked превысило 150 000 просмотров.
Вместе эти интеграции позволили Universal связать Wicked с двумя различными аудиториями: огромной общей базой игроков Brookhaven и сообществом Dress to Impress, ориентированным на моду.
Поддержка кампании с помощью платных медиа и функций платформы
Помимо внутриигровых коллабораций, Universal поддержала свое присутствие на Roblox скоординированной медиа-кампанией. Студия запускала рекламные видеоролики с вознаграждением по всему Roblox, продвигая Wicked: For Good, и обеспечила размещение в разделе Roblox в Apple App Store, гарантируя, что кампания охватит миллионы мобильных игроков. Согласовывая обновления, события и время показа рекламы, студия сделала Wicked постоянным присутствием на платформе за несколько недель до дебюта сиквела.
Новый стандарт маркетинга фильмов в гейминге
Кампания Universal Pictures по Wicked выделяется тем, насколько бесшовно она интегрируется в экосистему Roblox. Вместо того чтобы рассматривать Roblox как одноразовое рекламное пространство, студия создала постоянный цифровой мир, который продолжал развиваться вместе с серией фильмов. Стратегия сочетала долгосрочное вовлечение (Wicked RP), широкую видимость (Brookhaven и Dress to Impress) и платное усиление для охвата аудитории через несколько точек входа.
Для других студий эта кампания служит наглядным примером того, как меняется маркетинг фильмов. Roblox — и, в более широком смысле, платформы web3 — становятся продолжением того, как развлекательные бренды взаимодействуют с фанатами в интерактивных пространствах.
Источник: Max Power Gaming
Ознакомьтесь с подарочными картами Roblox на Amazon здесь.
Узнайте о других популярных экспириенсах Roblox здесь:
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое экспириенс Wicked RP на Roblox?
Wicked RP — это официальная игра Roblox, разработанная Sawhorse в партнерстве с Universal Pictures. Она позволяет игрокам исследовать локации из фильмов Wicked, включая Университет Шиз и Изумрудный город, выполняя квесты и зарабатывая тематические UGC-предметы.
Сколько человек играли в Wicked RP?
С момента запуска в 2024 году Wicked RP набрал более 23 миллионов посещений за все время.
В каких играх Roblox представлены коллаборации Wicked: For Good?
Кампания Wicked: For Good включает интеграции в Brookhaven и Dress to Impress, двух самых популярных играх платформы.
Как Universal продвигала фильм вне геймплея Roblox?
Universal запускала рекламные видеоролики с вознаграждением внутри Roblox и размещала фильм в разделе Roblox в Apple App Store, расширяя видимость за пределы внутриигрового контента.
Почему кампания Wicked на Roblox считается значимой?
Масштаб, постоянство и интеграция кампании во множество топовых экспириенсов Roblox делают ее одним из самых амбициозных маркетинговых усилий в сфере развлечений на платформе, устанавливая новую модель того, как студии подходят к интерактивным и игровым промоакциям.
