Microsoft анонсировала XP — новое лицензионное подразделение, созданное для извлечения максимальной коммерческой выгоды из крупнейших франшиз Xbox, и одновременно с этим объявила, что у разработчика Minecraft, студии Mojang, появился новый CEO с бэкграундом в технологических платформах, а не в геймдеве.
Оба анонса были сделаны 8 октября 2026 года, и вместе они дают четкое представление о том, откуда, по мнению Microsoft, будут поступать будущие доходы Xbox.
Что такое XP на самом деле
Подразделение XP возглавила Kayleen Walters, бывший президент Mojang. Оно объединяет лицензионные активы, которые, по словам Xbox, годами были разбросаны по разным внутренним командам. Matthew Ball, директор по стратегии Xbox, сформулировал цель предельно ясно: «Наша амбиция в Xbox — стать развлекательной компанией номер один в мире».
Структура подразделения состоит из четырех направлений:
- Xbox Pictures — кино- и телеадаптации (вспомните сериал Fallout и фильм по Minecraft)
- Xbox Products — мерчендайз
- Xbox Places — живые мероприятия и аттракционы в стиле тематических парков
- Xbox Partnerships — коллаборации с брендами и сделки с создателями контента
Важный момент: это не внезапный разворот курса. Глава Xbox Asha Sharma еще в начале года намекала, что компания будет искать «правильные партнерства» и «правильную операционную модель» для поддержания жизнеспособности Xbox. XP — это воплощение данной модели. Фильм по Minecraft и сериал Fallout показали достаточно хорошие коммерческие результаты, чтобы подтвердить жизнеспособность подхода, и XP станет официальной инфраструктурой для масштабирования этих успехов.
У нового CEO Mojang очень специфический бэкграунд
Maria Angelidou-Smith сменяет Walters на посту главы Mojang. В ее резюме почти десять лет работы в Meta, где она занималась группами, мероприятиями, авторами контента, поиском, профилями и функциями монетизации Facebook. После этого она руководила продуктовым направлением в HR-компании Personio, а затем в Reddit.
Опыт в игровой индустрии? Не указан. Sharma прямо ответила на это в своем анонсе: «Нам нужен был человек, который создавал продукты для сообществ огромного масштаба, который глубоко разбирается в технологиях и понимает, как объединить авторов, продукт, технологии и монетизацию».
Ключевой момент — в формулировках. Sharma описывает не геймдиректора или креативного лида, а оператора платформы. Minecraft с его сотнями миллионов зарегистрированных игроков рассматривается в первую очередь как продуктовая экосистема, и только во вторую — как игра. Это осознанный выбор, и бэкграунд Angelidou-Smith почти полностью совпадает с профилем самой Sharma, которая также делает упор на технологическое лидерство, а не на разработку игр.
Студии, которые не прошли через реструктуризацию
Неприятный контекст всего происходящего заключается в том, от чего Xbox уже отказалась. Double Fine, Arkane, Undead Labs, Compulsion и Ninja Theory столкнулись с сокращениями или закрытием в рамках реструктуризации. Есть веские основания полагать, что такие франшизы, как Psychonauts или South of Midnight, могли бы иметь более долгую коммерческую жизнь, если бы лицензирование в стиле XP активно продвигало эти IP в Голливуде и на стриминговых платформах годами ранее, вместо того чтобы оставлять их выживать исключительно за счет продаж игр.
Вместо этого лицензионный натиск сосредоточен на тех активах, которые у Xbox еще остались: Minecraft, Fallout и всем остальном, что переживет текущую волну сокращений. Obsidian, теперь входящая в состав Bethesda, по слухам, работает над новой игрой по Fallout, что идеально вписывается в модель XP по поддержанию активности франшиз сразу в нескольких форматах.
Для игроков это означает, что вектор развития Minecraft будет все чаще определяться лидерами, чьи инстинкты направлены на масштабирование социальных платформ и оптимизацию монетизации контента. Приведет ли это к улучшению апдейтов для тех, кто непосредственно играет в игру, — открытый вопрос. Если вы хотите быть в курсе всего, что происходит в самой игре прямо сейчас, наша коллекция гайдов по Minecraft подробно освещает текущее состояние проекта, включая подборку лучших модов для Minecraft для тех, кто хочет получить от игры больше, пока наверху идет корпоративная реструктуризация.
