Последний анализ Newzoo предлагает четкую картину того, как загружаемый контент (DLC) стал центральной частью моделей получения дохода от однопользовательских игр. Исследование основано на данных Game Performance Monitor и Revenue Add-on, охватывающих период с апреля 2020 года по май 2025 года на основных западных рынках. Оно фокусируется на играх для ПК, Xbox и PlayStation, которые предоставляют контент после запуска, подчеркивая, как меняются модели расходов игроков спустя долгое время после первоначального релиза игры.
Растущий вес DLC в первые годы после запуска
Отчет показывает, что влияние DLC неуклонно растет в течение первого года игры. Доля дохода увеличивается в первые месяцы, часто достигая своих пиковых значений примерно к шестому и двенадцатому месяцам, прежде чем стабилизироваться. К концу первого года DLC составляет примерно 9 процентов от общего дохода игры, включая покупки базовой игры.
Со второго года и далее DLC становится еще более стабильным источником дохода. В период со второго по пятый год оно поддерживает среднюю долю в 23 процента от общего дохода. Хотя микротранзакции остаются частью экосистемы, они демонстрируют более плавные паттерны с менее интенсивными колебаниями вокруг обновлений или окон запуска. Newzoo отмечает, что косметические микротранзакции в однопользовательских играх, как правило, приносят более стабильный, но менее драматичный рост дохода по сравнению с релизами DLC.
Жанровые тенденции, влияющие на производительность DLC
Влияние DLC сильно зависит от жанра. После того как игры достигают 12-месячной отметки, распределение доходов начинает значительно расходиться в зависимости от того, насколько расширяем каждый жанр. Файтинги, стратегии и музыкальные игры демонстрируют наибольшую зависимость от DLC, поскольку эти жанры естественным образом поддерживают новых персонажей, сценарии и песни в течение длительных периодов. RPG также показывают сильную связь между сюжетными дополнениями и продолжающимися расходами игроков.
Эти выводы подтверждают идею о том, что DLC помогает играм продлевать свой жизненный цикл и оставаться заметными на конкурентных рынках. Долгоиграющие тайтлы, такие как The Hunter: Call of the Wild и Planet Zoo, продолжают удерживать свою аудиторию благодаря постоянным обновлениям после запуска. В файтингах новые паки бойцов не только распространены, но и необходимы для поддержания активного геймплея.
Hitman: World of Assassination демонстрирует долгосрочный эффект DLC
Переход от Hitman 3 к Hitman: World of Assassination является одним из самых ярких примеров того, как DLC формирует долгосрочную производительность тайтла. Дебютировав с эпизодической структурой, игра перешла к более широкой модели контента, которая включает сюжетные дополнения, такие как Sarajevo Six, новые режимы, такие как Freelancer и Elusive Target Arcade, и косметические коллаборации с участием таких фигур, как Жан-Клод Ван Дамм, Конор Макгрегор и Эминем.
По данным Newzoo, доход от DLC для игры варьировался от 150 000 до 1,4 миллиона долларов в месяц в течение четырех лет. За этот период DLC составило около 21 процента от общего дохода. По мере того как общая кривая дохода со временем сглаживалась, доля DLC увеличивалась, что свидетельствует о его роли в поддержании потенциала заработка игры даже при замедлении привлечения новых игроков.
Сервисы подписки и платформенные акции также влияли на производительность DLC. Когда Hitman 2 появился на PlayStation Plus в сентябре 2021 года, доход от DLC для всей франшизы почти удвоился. Анонс запуска трилогии на Xbox Game Pass в январе 2022 года привел к резкому росту покупок DLC за месяц до этого, вероятно, из-за возобновления интереса со стороны существующих игроков. Несмотря на значительные скидки на базовую игру — иногда до 90 процентов — средняя пожизненная ценность на платящего игрока достигла 28,7 доллара.
Newzoo также подчеркивает, что не все DLC предназначены для получения прямого дохода. Некоторые обновления существуют для повторного вовлечения игроков, укрепления активности сообщества или поддержки текущих стратегий live ops. Сезонный контент и обновления режимов часто способствуют удержанию игроков больше, чем немедленной финансовой отдаче.
Более широкий сдвиг в монетизации однопользовательских игр
В совокупности эти выводы отражают более широкий сдвиг в том, как однопользовательские игры развиваются после запуска. DLC теперь играет структурную роль в продлении присутствия игры на рынке, формировании планов издателей после запуска и влиянии на то, как игроки взаимодействуют с долгосрочным контентом. По мере того как инструменты live ops и системы на основе web3 продолжают распространяться по всей индустрии, ожидается, что все больше разработчиков будут интегрировать различные формы постоянного контента для поддержки как удержания игроков, так и предсказуемых потоков дохода.
Источник: Newzoo
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Сколько дохода обычно приносит DLC для однопользовательских игр?
Данные Newzoo показывают, что DLC составляет около 9 процентов от общего дохода в первый год и в среднем 23 процента в период со второго по пятый год.
Какие жанры больше всего зависят от DLC?
Файтинги, стратегии и музыкальные игры показывают наибольшую долю дохода от DLC, поскольку эти жанры естественным образом поддерживают частые добавления контента.
Играют ли микротранзакции важную роль в однопользовательских играх?
Они приносят доход, но, как правило, следуют более плавным паттернам, чем DLC, показывая меньше резких скачков вокруг определенных периодов выпуска.
Как DLC повлияло на производительность Hitman: World of Assassination?
Игра приносила от 150 000 до 1,4 миллиона долларов в месяц от DLC, что составляло около 21 процента от общего дохода за четыре года.
Увеличивают ли платформенные сервисы, такие как Game Pass, продажи DLC?
Да. Отчет Newzoo показывает, что добавления в такие сервисы, как PlayStation Plus и Game Pass, могут значительно увеличить доход от DLC, реактивируя интерес среди существующих игроков.
Все ли DLC предназначены для получения прямого дохода?
Не всегда. Некоторые DLC существуют в основном для того, чтобы вернуть игроков с помощью сезонного контента, новых режимов или обновлений качества жизни, поддерживая долгосрочное вовлечение, а не немедленные продажи.
