Niko Partners выпустила полугодовое обновление своей модели азиатского и ближневосточного рынков видеоигр, демонстрирующее более сильный, чем ожидалось, рост в регионе. Основываясь на данных второй половины 2025 года и анализе отчетов о поведении геймеров в Азии и на Ближнем Востоке за 2025 год, прогнозируется, что рынок достигнет $88,97 млрд в этом году, что на 2,7% больше по сравнению с 2024 годом. Ожидается, что число геймеров в Азии и на Ближнем Востоке также вырастет на 2,7% до 1,70 млрд.
Обновленные данные отражают улучшение потребительского поведения, благоприятные регуляторные условия на нескольких рынках и стабильные показатели на мобильных, ПК и консольных платформах. Аналитики предполагают, что к 2029 году регион может представлять собой возможность в $100 млрд, если текущие тенденции сохранятся.
Мобильные и ПК-игры стимулируют рост
Рост мобильных и ПК-игр остается ключевым фактором, определяющим показатели региона. Вечнозеленые интеллектуальные собственности и новые кроссплатформенные тайтлы, предлагающие AAA-геймплей, способствуют более активному вовлечению игроков. Увеличение числа платящих геймеров как в Азии, так и на Ближнем Востоке поддерживает рост доходов, в то время как более широкая доступность и вовлечение недостаточно охваченных аудиторий, включая женщин-геймеров и фанатов нишевых жанров, расширили общий рынок.
Индия и развивающиеся рынки демонстрируют быстрый рост
Индия, наряду с Ближним Востоком и Юго-Восточной Азией, по прогнозам, будет в числе самых быстрорастущих регионов как по доходам, так и по числу геймеров до 2029 года. Ожидается, что в Индии число геймеров достигнет 500 миллионов в 2025 году, увеличившись до 700 миллионов к 2029 году. Средний доход на пользователя (ARPU) также, как ожидается, увеличится, при этом расходы игроков, по прогнозам, превысят $1,5 млрд к 2028 году.
Введение Закона PROG в Индии, который запретил игры на реальные деньги, одновременно увеличив государственную поддержку видеоигр и киберспорта, рассматривается как позитивное регуляторное развитие для внутреннего рынка. Юго-Восточная Азия представляет собой смешанную картину: Малайзия, Филиппины и Вьетнам демонстрируют сильный потенциал роста, в то время как экономические и регуляторные проблемы привели к пересмотру прогнозов в сторону понижения для Таиланда и Индонезии.
Зрелые рынки сохраняют высокие доходы
Китай, Япония и Южная Корея остаются крупнейшими рынками в Азии и на Ближнем Востоке, прогнозируемые расходы игроков на которых к 2029 году составят $88,8 млрд. Мобильный сегмент Южной Кореи демонстрирует улучшение показателей доходов, в то время как запуск Nintendo Switch 2 в Японии укрепил прогнозы роста консольного рынка. В Китае продолжающийся успех как новых, так и старых игр привел к пересмотру долгосрочных прогнозов в сторону повышения на всех платформах.
Консольный гейминг набирает обороты
Хотя консоли в настоящее время составляют всего 6,3% доходов в регионе, ожидается, что этот сегмент будет самым быстрорастущим до 2029 года. Запуск Nintendo Switch 2, увеличение инвестиций в free-to-play тайтлы, сервисы подписки и выход Grand Theft Auto VI, как ожидается, будут способствовать дальнейшему распространению. Растущий спрос на AAA- и премиум-игры также способствует увеличению базы игроков консольных тайтлов, принося выгоду крупным платформодержателям, таким как Sony и Microsoft.
Источник: Niko Partners
Каков прогнозируемый объем рынка видеоигр в Азии и на Ближнем Востоке в 2025 году?
Ожидается, что рынок достигнет $88,97 млрд в 2025 году, что на 2,7% больше по сравнению с 2024 годом.
Какие регионы демонстрируют самый быстрый рост?
Индия, Ближний Восток и Юго-Восточная Азия, по прогнозам, будут расти быстрее всего по доходам и числу геймеров до 2029 года.
Сколько геймеров ожидается в Азии и на Ближнем Востоке в 2025 году?
Ожидается, что в регионе будет 1,70 млрд геймеров в 2025 году, что на 2,7% больше по сравнению с прошлым годом.
Какие платформы вносят наибольший вклад в рост?
Мобильные и ПК-игры лидируют на рынке, в то время как консольный гейминг, поддерживаемый Nintendo Switch 2 и тайтлами нового поколения, является самым быстрорастущим сегментом.
Как меняется игровой рынок Индии?
Ожидается, что в Индии число геймеров достигнет 500 миллионов в 2025 году, при этом рост ARPU, по прогнозам, превысит $1,5 млрд к 2028 году. Регуляторная поддержка со стороны Закона PROG также стимулирует развитие отечественных видеоигр и киберспорта.
Что такое NikoIQ?
NikoIQ — это онлайн-база знаний Niko Partners, предоставляющая рыночные модели, прогнозы, аналитику поведения геймеров и текущий анализ рынков Азии и Ближнего Востока.
