«Прежде чем хайп вокруг игры выйдет из-под контроля, мы хотим сделать то, что большинство маркетинговых команд AAA-проектов запретили бы своим разработчикам». Именно так Bulkhead Interactive задает тон одной из самых обезоруживающих маркетинговых кампаний за последнее время.
Студия, стоящая за грядущим хардкорным FPS Wardogs, выпустила видео, в котором перечислила 10 конкретных причин, почему потенциальным покупателям стоит повременить с покупкой или вовсе пропустить проект. Несмотря на это, игра сейчас стремительно поднимается в чартах продаж Steam в преддверии запуска в раннем доступе 10 сентября.
Используйте код GGWP67 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 67% на подписку GAMES+
Что на самом деле признали в Bulkhead
Этот список — не расплывчатые корпоративные отговорки. В Bulkhead прошлись по пунктам, затронув реальные опасения, которые возникли бы у любого здравомыслящего игрока:
- Нехватка контента в раннем доступе
- Цена раннего доступа ($40 на старте, которая вырастет до $60 к полноценному релизу)
- Снижение онлайна со временем
- Планы по монетизации (в долгосрочной перспективе)
- Производительность и качество графики
- Изменение приоритетов разработки в раннем доступе
- Провал Battalion: 1944
- Реализация VOIP
- Отсутствие поддержки контроллеров
- Решения и последствия (петля смерти в стиле милсим)
Ценник в $40 на старте — самый очевидный «красный флаг» для большинства игроков. Совет от самих Bulkhead: «Если цена кажется вам слишком высокой для игры в раннем доступе, пожалуйста, не покупайте ее сейчас». Это разработчики, которые открыто призывают вас придержать кошелек.
Проблема Battalion: 1944 — взгляд в лицо
Вот что действительно делает это видео достойным внимания. Bulkhead не пытается замять свою историю. Battalion: 1944, предыдущий 5v5 шутер студии, «схлопнулся» почти сразу после релиза, скатившись до 50–200 игроков в онлайне. Студия выжила за счет контрактных работ, в итоге вернула деньги бэкерам с Kickstarter и потратила годы на восстановление.
«Wardogs построена на уроках и шрамах, полученных от Battalion», — прямо заявили в Bulkhead. Студия не просит игроков забыть об этом опыте. Она просит их его оценить.
Такая прозрачность — редкость. Большинство студий скрывают свои прошлые неудачи или преподносят их как «полезный опыт» в пресс-релизах. Bulkhead же вывела это на экран как седьмую причину не доверять им.
Обещания по монетизации и почему это важно сейчас
Bulkhead подтвердили, что в раннем доступе никакой монетизации не будет. Никаких баттл-пассов, платных скинов или продажи внутриигровой валюты. Когда монетизация появится, камуфляжи для оружия будут зарабатываться игровым путем, а не покупаться напрямую.
Причина, по которой студия вообще заговорила о будущей монетизации: игроки заслуживают знать, во что они вкладываются в долгосрочной перспективе, прежде чем тратить $40. Такой подход сближает Wardogs с тем, как игры вроде DayZ или Squad проходили этап раннего доступа, где комьюнити инвестировало на ранних этапах, а разработчик опирался на прозрачность для поддержания доверия.
Для игроков, которые уже обжигались на проектах в раннем доступе, менявших модель монетизации в процессе разработки, такая честность меняет всё. Если вы хотите оптимизировать свой FPS-сетап для подобных игр, гайд по лучшим настройкам ПК для Directive 8020 охватывает оптимизацию Unreal Engine 5, которая применима к большинству требовательных шутеров.
Почему это работает как маркетинговая стратегия
Парадокс в том, что этот список не вредит продажам. Wardogs поднималась в чартах Steam в момент выхода видео, что говорит о многом: аудитория хардкорных милсим-шутеров ценит прямоту.
Фанаты Arma и Squad уже не раз обжигались на играх, которые обещали глубокие милсим-механики, а на деле оказывались перелицованными аркадными шутерами. Разработчик, который сам называет свои слабые стороны до релиза, выглядит в глазах этой аудитории более надежным. Bulkhead по сути проводит предварительный отбор покупателей, отсеивая тех, кто оформит рефанд через пять часов, потому что таймер респавна показался им слишком суровым.
Большинство игроков упускает из виду, что такой список работает как механизм таргетинга. Каждая причина не покупать игру — это сигнал для определенного типа игроков, что Wardogs создавалась именно для них.
Если вы следите за другими FPS-релизами и хотите быть в курсе того, на что стоит потратить время, наш хаб с игровыми гайдами поможет с оптимизацией и стратегиями для множества тайтлов. А чтобы понять, как проблемы с производительностью могут тихо «убить» ранний доступ даже крепкого шутера, стоит взглянуть на гайд по исправлению производительности Killer Bean перед тем, как Wardogs выйдет 10 сентября.
