Реклама мобильных игр продолжала активно развиваться в течение 2025 года, согласно совместному анализу от SocialPeta и Reforged Labs. Основываясь на данных рекламных креативов, собранных в период с января 2024 по октябрь 2025 года, отчет охватывает деятельность примерно 6 миллионов рекламодателей и отслеживает более 1,6 миллиарда отдельных рекламных креативов. Полученные данные указывают на рынок, где объем креативов неуклонно растет, циклы обновления сокращаются, а рекламодатели используют более широкий спектр форматов и инструментов для сохранения конкурентоспособности.
В течение 2025 года рекламодатели мобильных игр запускали в среднем 123 активных креатива в месяц, что на 19,4 процента больше по сравнению с предыдущим годом. Более половины этих активов были новыми, при этом доля новых креативов составляла в среднем 58 процентов и достигла почти 61 процента к октябрю. Такой устойчивый уровень оборота креативов предполагает, что непрерывное тестирование стало базовым требованием, а не опциональной стратегией.
Региональные различия формируют креативный аутпут
Объем креативов и поведение при обновлении заметно различались по регионам. Рекламодатели в Северной Америке, а также в Гонконге, Макао и Тайване зафиксировали наибольшее количество креативов на одного рекламодателя, в среднем 117. Европа лидировала по обновлению креативов: новые активы составляли 46,4 процента от всех креативов, за ней следовали Южная Америка с 44,4 процента и Северная Америка с 44 процента. Африка сообщила о самой низкой доле новых креативов — 34,7 процента, что указывает на более медленные циклы замены креативов по сравнению с другими регионами.
Эти региональные различия подчеркивают, как зрелость рынка, размер аудитории и рекламные расходы продолжают влиять на креативные стратегии в мобильном гейминге.
Жанровые креативные стратегии
Не все игровые жанры подходят к рекламе с одинаковым уровнем интенсивности. 4X-стратегии возглавили чарт по объему креативов, в среднем 325 креативов на одного рекламодателя в месяц. RPG следовали за ними с 291 креативом, в то время как настольные игры в среднем имели 276. Эти жанры обычно оперируют на высококонкурентных субрынках, где частое тестирование креативов используется для выявления выигрышных концепций и управления растущими затратами на привлечение игроков.
Если рассматривать свежесть креативов, а не их объем, то казино-игры выделялись самой высокой долей новых креативов — 65,6 процента. RPG и аркадные игры следовали за ними с более чем 60 процентами каждая. Данные показывают, что жанры, ориентированные на долгосрочную ценность игрока или изменчивые метрики производительности, чаще агрессивно ротируют креативы.
Тренды платформ и таргетинг аудитории
Android продолжал доминировать в рекламе мобильных игр в 2025 году, на его долю приходилось 77,6 процента всех креативов, в то время как iOS составлял оставшиеся 22,4 процента. Несмотря на этот дисбаланс в объеме, доля новых креативов была относительно близка между платформами: 57,9 процента на iOS и 55,8 процента на Android.
Хардкорные и мидкорные тайтлы показали более сильное присутствие на iOS по сравнению с казуальными играми, что отражает различия в поведении аудитории и потенциале монетизации. Android, напротив, оставался основной платформой для широкомасштабного распространения креативов, особенно для казуальных и головоломных тайтлов.
Видео остается основным креативным форматом
Видео продолжало оставаться доминирующим форматом рекламы на обеих основных платформах. На Android видео составляло 78,1 процента креативов, в то время как на iOS этот показатель был немного ниже, но все еще значительным — 73,9 процента. Игры-головоломки наиболее активно использовали видео: более 83 процентов их креативов были в этом формате. Казино-игры, хотя и ориентированы на видео, зафиксировали самую низкую долю — чуть более 61 процента, и чаще использовали статичные изображения, чем другие жанры.
Наиболее распространенная продолжительность видео составляла от 15 до 30 секунд, что представляло чуть более 43 процентов всех видеокреативов. Этот диапазон остается практическим балансом между предоставлением контекста геймплея и поддержанием внимания зрителя.
Игры с наибольшей креативной активностью
По количеству уникальных креативов в мире, Vita Mahjong, Lands of Jail и Block Blast лидировали по креативной активности на iOS на протяжении 2025 года. На Android Vita Mahjong также заняла первое место, за ней следовали Tile Explorer и Lands of Jail. Пересечение на разных платформах говорит о том, что наиболее активные рекламодатели последовательно инвестируют в кроссплатформенные креативные стратегии, а не разрабатывают совершенно отдельные подходы.
Что топовые кампании говорят о креативном дизайне
Долгоиграющие хиты, такие как Royal Match, продолжали полагаться на хорошо зарекомендовавшие себя креативные формулы. С момента первой зарегистрированной рекламы в 2020 году Royal Match выпустила почти 100 000 креативов, причем видео составляло более 85 процентов. Серия «Спаси короля» остается самым узнаваемым форматом, построенным на повторяющихся сценариях неудач, которые подчеркивают механику головоломок.
MONOPOLY GO!, начавшая рекламироваться в середине 2022 года, применила иной подход. Выпустив более 178 000 креативов, игра часто преуменьшала свои традиционные корни настольной игры в пользу демонстрации необычных мини-игр и альтернативных механик. Видео составляло почти 80 процентов ее креативов, с сильной зависимостью от Google Ads и YouTube на всех платформах.
Kingshot, новый участник, впервые зарегистрированный в 2024 году, показал еще одно креативное направление. Игра выпустила более 45 000 креативов, в основном видео, но в значительной степени избегала механик провала. Вместо этого ее реклама фокусировалась на спокойных, прямых демонстрациях раннего геймплея, что предполагает преднамеренную попытку установить ожидания игроков на раннем этапе.
Инструменты ИИ и мини-игры набирают обороты
К 2025 году более 90 процентов рекламодателей мобильных игр использовали инструменты ИИ для помощи в производстве креативов. Это широкое распространение помогло поддерживать более высокие объемы креативов и более быстрые циклы итераций. В то же время мини-игры оставались одним из наиболее эффективных креативных форматов с точки зрения производительности кликов, подтверждая свою роль надежного драйвера вовлеченности в рекламе мобильных игр.
Обязательно ознакомьтесь с нашими статьями о лучших играх 2026 года:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch в 2026 году
Лучшие шутеры от первого лица в 2026 году
Лучшие инди-игры для PlayStation в 2026 году
Лучшие многопользовательские игры 2026 года
Самые ожидаемые игры 2026 года
Главные игровые релизы января 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Каковы тенденции в креативах мобильных игр в 2025 году?
Тенденции в креативах мобильных игр в 2025 году включают увеличение объемов рекламных креативов, более быстрые циклы обновления, активное использование видеоформатов и широкое применение ИИ для производства креативов.
Какие платформы доминируют в рекламе мобильных игр?
Android составляет большинство рекламных креативов мобильных игр, на его долю приходится более трех четвертей общего объема, в то время как iOS представляет меньшую, но стратегически важную долю.
Какие игровые жанры используют больше всего рекламных креативов?
4X-стратегии, RPG и настольные игры лидируют по объему креативов, в то время как казино-игры и аркады показывают самые высокие темпы обновления креативов.
Какие форматы рекламы лучше всего подходят для мобильных игр?
Видео остается доминирующим и наиболее широко используемым форматом, особенно 15–30-секундные ролики. Реклама в виде мини-игр продолжает генерировать высокую вовлеченность.
Как используются инструменты ИИ в рекламе мобильных игр?
Инструменты ИИ используются для генерации, локализации и тестирования рекламных креативов в масштабе. К 2025 году более 90 процентов рекламодателей включили ИИ в свои креативные рабочие процессы.
